Tăng thứ hạng tìm kiếm của bạn bằng các liên kết ngược chất lượng (backlink). Tìm hiểu cách cải thiện mức độ liên quan và sự nổi bật của trang web của bạn trong SERP của Google.
Nếu doanh nghiệp của bạn không xây dựng được các liên kết ngược chất lượng, bạn không tăng được sự nổi bật. Nếu bạn không tăng được sự nổi bật, bạn đang bỏ lỡ một trong những tiêu chí cơ bản để xếp hạng cao hơn trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP).
Như Google chia sẻ, sự nổi bật dựa trên “thông tin mà Google có về một doanh nghiệp, từ khắp trang web, như liên kết, bài viết và thư mục”.
Điểm mấu chốt là mọi doanh nghiệp đều cần các liên kết ngược mũ trắng chất lượng.
Về cơ bản, các liên kết ngược mũ trắng đóng vai trò như một phiếu tín nhiệm từ một trang web và cho Google biết trang web của bạn là một nguồn đáng tin cậy. Càng có nhiều phiếu tín nhiệm, trang web của bạn sẽ càng nổi bật.
Các liên kết ngược mũ trắng được mua thông qua các biện pháp đạo đức thay vì tận dụng các chiến thuật spam. Tuy nhiên, việc có được các liên kết ngược chất lượng dễ nói hơn là làm.
Nếu bạn đang muốn xây dựng chiến lược liên kết ngược mũ trắng của mình, bạn đã đến đúng nơi. Bài đăng này sẽ chia sẻ 11 chiến lược đã được chứng minh có hiệu quả để có được các liên kết ngược và thúc đẩy chiến lược SEO của bạn.
Hãy cùng tìm hiểu và khám phá các kỹ thuật để có được các liên kết ngược chất lượng cho trang web của bạn.
1. Khai thác các liên kết bị hỏng
Các liên kết bị hỏng ảnh hưởng tiêu cực đến trải nghiệm của người dùng với một trang web.
Hãy cân nhắc khi người dùng háo hức tìm kiếm thông tin nhấp vào liên kết bị hỏng đến một trang web. Điều này có thể gây ra sự thất vọng và có khả năng mất khách hàng.
Google cũng tiếp tục ưu tiên trải nghiệm chung của người dùng với các bản cập nhật gần đây.
Xây dựng liên kết bị hỏng đòi hỏi phải tìm các liên kết đến các trang không còn tồn tại và lịch sự liên hệ với trang web có liên kết đi bị hỏng để thông báo cho họ và đề xuất thay thế bằng liên kết đến nội dung có liên quan, chất lượng cao của bạn.
Điều quan trọng là phải hiểu sự khác biệt giữa liên kết dofollow và nofollow.
Liên kết dofollow có giá trị nhất đối với SEO, vì chúng truyền liên kết từ trang web giới thiệu đến trang web của bạn. Các liên kết này được các công cụ tìm kiếm coi là sự xác nhận, cho biết nội dung của bạn đáng tin cậy và có liên quan.
Liên kết nofollow có thuộc tính rel=”nofollow”, cho biết các công cụ tìm kiếm không theo dõi liên kết hoặc chuyển bất kỳ thẩm quyền nào. Mặc dù liên kết nofollow không ảnh hưởng trực tiếp đến SEO của bạn, nhưng chúng vẫn có thể thu hút lưu lượng truy cập đến trang web của bạn và tăng khả năng hiển thị trực tuyến của bạn.
Điều cần thiết là phải có sự kết hợp lành mạnh giữa cả hai loại liên kết ngược để tạo ra hồ sơ liên kết ngược toàn diện.
Sử dụng các công cụ phân tích liên kết ngược như Ahrefs, Moz và Semrush để khám phá các liên kết đến bị hỏng đến đối thủ cạnh tranh gần nhất của bạn hoặc các liên kết đi bị hỏng từ các ấn phẩm và blog nổi tiếng trong ngành.
Bắt đầu với các liên kết dofollow từ các trang web có thẩm quyền tên miền mạnh.
Xây dựng liên kết bị hỏng cần thời gian và công sức, nhưng đây có thể là một cách dễ dàng để xây dựng hồ sơ liên kết ngược của bạn cho các trang web ưu tiên trải nghiệm của người dùng.
2. Tận dụng các mối quan hệ hiện có
Khai thác mạng lưới đối tác, nhà cung cấp hoặc khách hàng hài lòng hiện có của bạn.
Tiếp cận họ và đề xuất các dự án hợp tác, lời chứng thực hoặc nghiên cứu tình huống giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, tạo cơ hội cho việc liên kết ngược lẫn nhau.
Vì bạn đã cung cấp dịch vụ có giá trị cho một doanh nghiệp, nên họ sẽ có xu hướng liên kết ngược lại với bạn nhiều hơn vì bạn đã phát triển mối quan hệ kinh doanh với họ.
Ngoài ra, nhiều doanh nghiệp đã có trang đối tác để giới thiệu những người họ kinh doanh cùng.
Nếu họ chưa liên kết đến trang web của bạn, đây sẽ là một yêu cầu dễ dàng và là cách nhanh chóng để có được liên kết ngược mũ trắng đáng tin cậy đến trang web của bạn.
3. Theo dõi các lần đề cập đến thương hiệu và các tham chiếu không được liên kết
Đôi khi, doanh nghiệp của bạn có thể được đề cập, nhưng bạn không nhận được sự ghi nhận xứng đáng.
Ví dụ: khách hàng có thể viết lời chứng thực tích cực trên một blog thành công hoặc họ tham khảo một phát hiện do doanh nghiệp của bạn công bố, nhưng họ không liên kết đến trang web của bạn.
Yêu cầu ghi nhận công lao khi công lao đó xứng đáng. Trong cả hai trường hợp, bạn đã cung cấp một dịch vụ đáng chú ý. Hãy yêu cầu khách hàng tham khảo thương hiệu của bạn hoặc các trang web có đề cập đến bạn ở bất kỳ khía cạnh nào trên trang web của họ cung cấp một liên kết ngược.
Ngoài ra, hãy tìm nội dung được xuất bản trên các trang web có thể liệt kê đối thủ cạnh tranh của bạn là nguồn tài nguyên nhưng phải đề cập đến thương hiệu có liên quan của bạn.
Sử dụng các công cụ như Google Alerts hoặc Mention để theo dõi các lần đề cập đến thương hiệu của bạn hoặc đối thủ cạnh tranh. Bạn sẽ nhận được thông báo qua email bất cứ khi nào một trang web đề cập đến một tên thương hiệu được chỉ định.
Khi bạn bắt gặp các tham chiếu không có liên kết đến trang web hoặc nội dung của mình, hãy liên hệ với chủ sở hữu trang web và vui lòng yêu cầu họ thêm một liên kết ngược để ghi rõ nguồn hoặc đưa vào một nội dung có liên quan có lợi cho đối tượng của họ.
4. Xuất bản Nghiên cứu Gốc
Việc tạo ra nội dung có giá trị, chất lượng cao là điều cần thiết để thu hút các liên kết ngược từ các trang web có thẩm quyền. Bạn có thể trở thành nguồn chia sẻ nội dung đáng tin cậy bằng cách tận dụng chuyên môn và nghiên cứu gốc của mình.
Khi cân nhắc lý do và thời điểm mọi người chia sẻ nội dung, bạn phải cân nhắc đến tâm lý chia sẻ nội dung.
Một nghiên cứu gần đây cho thấy 94% số người được hỏi cho biết họ cân nhắc kỹ lưỡng về cách thông tin họ chia sẻ sẽ hữu ích như thế nào đối với người nhận.
Trong cùng một nghiên cứu, gần một nửa số người được hỏi cho biết họ chia sẻ nội dung vì nó cho phép họ thông báo cho người khác về các sản phẩm mà họ quan tâm và có khả năng thay đổi ý kiến hoặc khuyến khích hành động.
Phát triển các hướng dẫn toàn diện, nghiên cứu, đồ họa thông tin hoặc báo cáo ngành đóng vai trò là nguồn thông tin tham khảo trong lĩnh vực của bạn.
Những tài sản có thẩm quyền này tự nhiên thu hút các liên kết ngược từ các trang web muốn cung cấp thông tin có giá trị cho đối tượng của họ.
Mỗi khi người tiêu dùng, blog hoặc doanh nghiệp đề cập đến nghiên cứu của bạn, bạn sẽ nhận được một liên kết ngược mũ trắng. Nội dung của bạn càng nhiều thông tin thì khả năng được chia sẻ càng cao.
5. Tạo nội dung trực quan hấp dẫn
Nội dung trực quan như đồ họa thông tin, biểu đồ hoặc trình chiếu thu hút sự chú ý và chia sẻ trên các nền tảng truyền thông xã hội.
Tại sao nội dung trực quan lại là ưu tiên hàng đầu đối với các nhà tiếp thị? Bởi vì nó dễ hiểu và dễ chia sẻ.
Gần 41% các nhà tiếp thị cho biết đồ họa gốc (ví dụ: đồ họa thông tin, hình minh họa) giúp họ đạt được mục tiêu tiếp thị của mình. Và hơn 50% các nhà tiếp thị cho biết nội dung trực quan rất quan trọng trong chiến lược tiếp thị của họ.
Cho dù bạn đang tạo đồ họa thông tin hay bất kỳ loại hình ảnh trực quan nào khác, thì đây là một cách dễ dàng để tăng khả năng nội dung của bạn được chia sẻ.
Khi có thể, hãy nhúng liên kết trang web của bạn vào nội dung hấp dẫn về mặt trực quan để tăng khả năng kiếm được liên kết ngược khi nội dung đó được chia sẻ trên web.
6. Xuất bản Hướng dẫn từng bước và cuối cùng
Như tên gọi của nó, hướng dẫn cuối cùng là nguồn tài nguyên “cuối cùng” về một chủ đề được chỉ định.
Từ cuối cùng ám chỉ rằng bạn có kiến thức hiện tại sâu sắc nhất, tốt nhất về chủ đề đó, thu hút người tiêu dùng muốn tìm hiểu thêm.
Về mặt lý thuyết, hướng dẫn từng bước cung cấp một cách dễ dàng để học cách thực hiện một việc gì đó. Người tiêu dùng thích sự dễ dàng và đơn giản, mà hướng dẫn từng bước hướng đến.
Cả hai loại hướng dẫn này đều có thể giúp doanh nghiệp xây dựng hồ sơ liên kết ngược của mình. Ví dụ: nếu bạn đã viết một hướng dẫn tối ưu về tiếp thị kỹ thuật số, một người viết có thể tham khảo một trong những quan điểm của bạn trong bài đăng trên blog về tiếp thị liên kết.
Việc tạo nội dung cung cấp những hiểu biết độc đáo, giải quyết vấn đề hoặc giải trí cho đối tượng của bạn là điều cần thiết để thu hút các liên kết ngược tự nhiên.
7. Cung cấp các công cụ hoặc tài nguyên có giá trị miễn phí
Bạn có phải là một công ty công nghệ không?
Xây dựng một công cụ miễn phí hoặc phiên bản nhẹ của giải pháp của bạn là một cách hiệu quả để xây dựng các liên kết ngược mũ trắng chất lượng và nó cũng có thể thúc đẩy các khách hàng tiềm năng.
Ví dụ, Adobe cung cấp các phiên bản miễn phí hoặc “nhẹ hơn” của một số công cụ của mình, chẳng hạn như Adobe Acrobat Reader và Adobe Photoshop Express. Những công cụ này cho phép người dùng xem trước các khả năng của công cụ và có thể khuyến khích họ chuyển sang người dùng trả phí trong tương lai để tối đa hóa phần mềm của mình.
Phát triển các công cụ, máy tính hoặc mẫu miễn phí mang lại giá trị thiết thực cho đối tượng mục tiêu của bạn.
Các trang web và blog trong ngành của bạn có thể tự nhiên liên kết đến các tài nguyên này dưới dạng tài liệu tham khảo, thiết lập trang web của bạn thành điểm đến và kiếm được các liên kết ngược có giá trị trong quá trình này.
8. Sử dụng Trình tổng hợp dữ liệu để trích dẫn
Trình tổng hợp dữ liệu, như tên gọi của nó, biên soạn thông tin từ nhiều nguồn, bao gồm hóa đơn điện thoại và tiện ích, hồ sơ đăng ký doanh nghiệp trên các trang web của chính phủ, danh sách thành viên của phòng thương mại và các trích dẫn khác với mục đích duy nhất là cung cấp thông tin đó cho các công cụ tìm kiếm.
Trích dẫn địa phương giúp công bố thông tin doanh nghiệp của bạn trên toàn bộ hệ sinh thái tìm kiếm rộng lớn.
Mặc dù phần lớn các tìm kiếm diễn ra trên Google và các công cụ tìm kiếm phổ biến khác, nhưng các thư mục này cũng nhận được lưu lượng truy cập – và là một cách khác để người tiêu dùng khám phá doanh nghiệp của bạn.
Để bắt đầu, hãy đảm bảo doanh nghiệp của bạn được liệt kê trên Hồ sơ doanh nghiệp của Google (trước đây là Google My Business), Yelp, Facebook và Apple Maps.
Sau đó, hãy mở rộng sang các thư mục chung hoặc cụ thể theo ngành khác. Mỗi thư mục bạn được liệt kê đều cung cấp cho bạn một liên kết ngược để giúp bạn xây dựng hồ sơ liên kết ngược của mình.
Chủ doanh nghiệp có thể cung cấp thông tin này trực tiếp cho các đơn vị tổng hợp dữ liệu để họ có thể gửi thông tin đó đến các nguồn khác thay mặt họ. Đổi lại, điều này giúp doanh nghiệp xuất hiện trong các trích dẫn trực tuyến.
Trích dẫn có thể không còn là yếu tố xếp hạng tìm kiếm nổi bật như trước đây; tuy nhiên, lợi ích của chúng không hoàn toàn lỗi thời, vì chúng có thể cung cấp hàng trăm liên kết ngược có liên quan đến các trang đích địa phương.
9. Tận dụng quan hệ công chúng
Kế hoạch quan hệ công chúng là một cách tuyệt vời để xây dựng sự nổi bật và uy tín trong ngành của bạn. Đây cũng là một cách chắc chắn để giúp xây dựng hồ sơ liên kết ngược của bạn.
Hãy cân nhắc việc phân phối nội dung cho các bản tin báo chí và nội dung biên tập của bạn, đây là quá trình tái bản hoặc phân phối nội dung từ trang web của bạn đến nhiều nền tảng tin tức khác hoặc các trang web liên quan đến ngành.
Phân phối nội dung thường liên quan đến việc hợp tác với các nhà cung cấp có uy tín chuyên phân phối nội dung trên nhiều nền tảng, trang web và nhà xuất bản khác nhau. Các nhà cung cấp này đã thiết lập mối quan hệ với các ấn phẩm tin tức và có thể giúp khuếch đại phạm vi tiếp cận nội dung của bạn.
Mỗi bản tin báo chí hoặc bài viết là một cơ hội để thêm ít nhất một liên kết ngược vào nội dung của bạn khi các nhà xuất bản cho phép.
Nó cũng thiết lập thương hiệu của bạn như một chuyên gia trong ngành của bạn. Bạn càng thường xuyên chia sẻ thông tin hữu ích và có liên quan trong ngành của mình, bạn càng khẳng định mình là tiếng nói có thẩm quyền.
Quan hệ công chúng cũng mở rộng sang phương tiện truyền thông xã hội, nơi bạn có thể chia sẻ liên kết đến nội dung. Nếu người dùng thấy nội dung của bạn có ích, họ có thể chia sẻ lại, giúp bạn xây dựng thêm các liên kết ngược.
10. Tạo bài đăng trên blog “Hỏi chuyên gia” hoặc “Tổng hợp”
Tổ chức các cuộc phỏng vấn hoặc tổng hợp chuyên gia có sự tham gia của những nhân vật nổi bật trong ngành của bạn.
Yêu cầu những người đóng góp tiềm năng đóng góp một đoạn ngắn – có thể là hai đến ba câu – để khuyến khích sự tham gia.
Yêu cầu càng ít gây phiền hà thì khả năng họ muốn tham gia càng cao. Việc yêu cầu những người khác cung cấp thông tin chi tiết về một chủ đề nhất định có thể giúp củng cố nội dung của bạn và bổ sung thông tin có giá trị mà nếu không thì bạn có thể không có.
Việc tạo bài đăng theo kiểu tổng hợp hoặc hỏi chuyên gia cũng giúp tăng cơ hội chia sẻ của bạn.
Khi những chuyên gia này đóng góp thông tin chi tiết hoặc ý kiến của họ, rất có thể họ sẽ chia sẻ nội dung đó với mạng lưới của họ, điều này sẽ giúp nội dung tiếp cận được nhiều đối tượng hơn, tạo ra các liên kết ngược có giá trị và sự tiếp xúc cho trang web của bạn.
11. Xây dựng mối quan hệ với những người có sức ảnh hưởng và những người dẫn đầu tư tưởng
Tương tác với những người có sức ảnh hưởng và những người dẫn đầu tư tưởng trong ngành của bạn thông qua phương tiện truyền thông xã hội, diễn đàn hoặc các sự kiện trong ngành.
Hãy nhớ chọn những người có sức ảnh hưởng có đối tượng phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn. Khi bạn tìm được đúng ngách blog hoặc người có sức ảnh hưởng để hỗ trợ thương hiệu của mình, hãy gửi cho họ sản phẩm của bạn hoặc cung cấp dịch vụ miễn phí để đổi lấy đánh giá.
Hợp tác với những người có sức ảnh hưởng không chỉ giúp tạo ra các liên kết ngược mà còn giúp thương hiệu của bạn tiếp cận được nhiều đối tượng hơn. Khi một người có sức ảnh hưởng quảng bá nội dung của bạn hoặc đề cập đến thương hiệu của bạn, những người theo dõi họ có nhiều khả năng tin tưởng và tương tác với trang web của bạn hơn.
Hoặc, nếu bạn có ngân sách lớn hơn, bạn cũng có thể trả tiền cho những người có sức ảnh hưởng cấp độ vĩ mô để họ đưa ra phản hồi trung thực. Sau đó, hãy để blog hoặc người có sức ảnh hưởng liên kết trở lại sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Ngoài ra, bạn có thể cung cấp cho blog hoặc người có sức ảnh hưởng một liên kết liên kết. Bất cứ khi nào khách hàng tiềm năng nhấp vào liên kết liên kết của họ, họ sẽ nhận được hoa hồng.
Hoa hồng có thể đến từ việc chỉ cần nhấp vào liên kết liên kết hoặc nếu người tiêu dùng mua hàng. Nỗ lực xây dựng liên kết này đòi hỏi nhiều nỗ lực hơn từ phía bạn; tuy nhiên, nó cũng gửi lưu lượng truy cập chất lượng cao hơn, dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.
Suy nghĩ kết luận
Bẻ khóa thuật toán công cụ tìm kiếm đang phát triển của Google có thể tốn thời gian và đầy rẫy những thử thách, gian khổ và sai sót.
Tập trung vào các liên kết ngược đóng vai trò quan trọng trong việc cải thiện sự nổi bật và mức độ liên quan của trang web của bạn trong mắt các công cụ tìm kiếm.
Việc có được các liên kết ngược chất lượng mà không cần dùng đến các phương pháp xếp hạng trả phí là một khoản đầu tư dài hạn đòi hỏi sự tận tâm, sáng tạo và cam kết cung cấp giá trị cho đối tượng và ngành của bạn.
Bằng cách triển khai 12 chiến thuật khả thi được nêu trong hướng dẫn này, các chuyên gia tiếp thị có thể nâng cao thẩm quyền, khả năng hiển thị thương hiệu và thứ hạng tìm kiếm tự nhiên của trang web, thúc đẩy tăng trưởng bền vững và thành công trong bối cảnh kỹ thuật số cạnh tranh.
Nguồn: Searchenginejournal
