Google vừa công bố việc mở rộng dịch vụ quảng cáo First Position trên YouTube, giúp dịch vụ này có mặt trên mọi loại nội dung thông qua Display & Video 360.
Sự kiện này đánh dấu sự thay đổi so với giới hạn trước đây của quảng cáo Vị trí đầu tiên đối với quảng cáo YouTube Select.
Quảng cáo vị trí đầu tiên là gì?
Quảng cáo vị trí đầu tiên là quảng cáo trong luồng xuất hiện ở đầu video YouTube, đảm bảo đây là quảng cáo đầu tiên mà người xem nhìn thấy.
Vị trí này được thiết kế để thu hút sự chú ý của khán giả khi mức độ tương tác ở mức cao nhất.
Những thay đổi chính ở vị trí đầu tiên:
- Khả dụng: Bây giờ có thể truy cập cho tất cả nội dung YouTube, không chỉ nội dung YouTube Select
- Giá cả: Chuyển từ CPM theo tỷ lệ cố định sang mô hình định giá động thông qua Display & Video 360
- Nhắm mục tiêu: Cho phép các nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng mục tiêu trên phạm vi nội dung rộng hơn
Tính năng này hiện có sẵn ở tất cả các thị trường nơi quảng cáo Vị trí đầu tiên đã được cung cấp trước đó.
Định dạng và vị trí quảng cáo
Tính năng nhắm mục tiêu Vị trí đầu tiên khả dụng cho cả định dạng quảng cáo trong luồng và quảng cáo ngắn, giúp mở rộng phạm vi tiếp cận tiềm năng của các quảng cáo này.
Tuy nhiên, điều đáng lưu ý là các mục hàng trong luồng nhắm mục tiêu đến vị trí đầu tiên không đảm bảo sẽ hiển thị ở vị trí đầu tiên trong phiên của người dùng trên YouTube TV.
Điều này có thể ảnh hưởng đến chiến lược quảng cáo trên TV kết nối.
Dự trữ tức thời & Triển khai
Các nhà quảng cáo có thể sử dụng tính năng Instant Reserve của Display & Video 360 để nhận báo giá và đặt chỗ quảng cáo trên YouTube ngay lập tức mà không cần thương lượng.
Điều này phù hợp với mô hình định giá động mới, mang lại sự linh hoạt hơn trong việc mua quảng cáo.
Để triển khai, các nhà quảng cáo cần lưu ý rằng video YouTube được sử dụng trong quảng cáo Vị trí đầu tiên phải được đặt thành chế độ hiển thị “Công khai” hoặc “Không được liệt kê”. Không thể sử dụng video riêng tư trong các chiến dịch này.
Báo cáo & Đo lường
Để đánh giá hiệu suất của quảng cáo Vị trí đầu tiên, nhà quảng cáo có thể sử dụng các mẫu báo cáo Cơ bản và báo cáo dành riêng cho YouTube có sẵn trong Display & Video 360.
Các công cụ này cho phép phân tích chi tiết hiệu suất quảng cáo theo nhiều số liệu khác nhau.
Các nghiên cứu trường hợp được cung cấp
Google đã trích dẫn hai ví dụ trong thông báo của mình:
- Theo báo cáo, Booking.com đã chứng kiến mức tăng tương đối 21% về khả năng ghi nhớ quảng cáo trong chiến dịch ngày lễ.
- IHG Hotels & Resorts tuyên bố đạt được gấp đôi chuẩn mực của YouTube về khả năng ghi nhớ quảng cáo và nhận diện thương hiệu khi kết hợp quảng cáo Vị trí đầu tiên với Content Takeovers.
Bối cảnh
Động thái này có thể ảnh hưởng đến cách các thương hiệu phân bổ ngân sách quảng cáo video và có thể tác động đến sự cạnh tranh giành vị trí quảng cáo chính trên YouTube.
Sau đây là những tác động tiềm tàng của những thay đổi này đối với các nhà quảng cáo:
- Ngân sách linh hoạt:Giá linh hoạt cho phép áp dụng các chiến lược chi tiêu linh hoạt hơn.
- Mở rộng phạm vi tiếp cận: Quảng cáo Vị trí đầu tiên hiện khả dụng trên toàn bộ nội dung YouTube, không chỉ trên một số nội dung được chọn.
- Tăng cường cạnh tranh: Tính khả dụng rộng rãi hơn có thể làm tăng chi phí cho các vị trí cao cấp.
- Lập kế hoạch chiến lược:Các nhà quảng cáo có thể cần phải chọn lọc hơn khi sử dụng quảng cáo Vị trí đầu tiên.
Các nhà quảng cáo quan tâm đến việc tận dụng quảng cáo Vị trí đầu tiên nên tham khảo Trung tâm trợ giúp của Google để biết thông tin về tính năng Đặt chỗ tức thì trong Display & Video 360 và tính năng Đặt chỗ trong Google Ads để hiểu quy trình triển khai và các biện pháp thực hành tốt nhất.
Hình ảnh nổi bật: Rokas Tenys/Shutterstock
Nguồn: Searchenginejournal
