Google tiết lộ rằng họ đang nỗ lực thu hẹp khoảng cách giữa hai nguồn dữ liệu sản phẩm chính tạo nên kết quả mua sắm – đánh dấu trang web sử dụng dữ liệu có cấu trúc schema.org và nguồn cấp dữ liệu sản phẩm được gửi qua Google Merchant Center.
Sáng kiến này, được đề cập trong tập podcast “Search Off The Record” gần đây, nhằm mục đích đạt được sự tương đương một-một giữa các thuộc tính sản phẩm được hỗ trợ bởi các tiêu chuẩn nguồn mở của schema.org và các thông số kỹ thuật nguồn cấp dữ liệu của người bán của Google.
Tận dụng các đường ống dữ liệu sản phẩm kép
Trong kết quả tìm kiếm, Google tận dụng đánh dấu dữ liệu có cấu trúc và nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của Merchant Center để hiển thị danh sách sản phẩm phong phú.
Irina Tuduce, một nhân viên lâu năm của Google tham gia vào cơ sở hạ tầng tìm kiếm mua sắm của công ty, cho biết các thương gia nên sử dụng cả hai lựa chọn.
Tuduce phát biểu:
“Chúng tôi khuyên bạn nên thực hiện cả hai. Bởi vì, như tôi đã nói, khi đăng ký trên Giao diện người dùng Merchant Center, bạn phải đảm bảo một số hàng tồn kho của mình, hàng tồn kho mà bạn chỉ định, sẽ có trong kết quả Mua sắm. Và bạn có thể đảm bảo rằng mình sẽ có trên dotcom trên tab Mua sắm và tab Hình ảnh.
Và sau đó, nếu bạn chỉ định tần suất bạn muốn chúng tôi làm mới dữ liệu của bạn, thì bạn có thể chắc chắn rằng thông tin đó sẽ được làm mới. Nếu không, vâng, bạn không biết khi nào chúng tôi sẽ có đủ nguồn lực để thu thập lại thông tin của bạn và cập nhật thông tin đó.”
Trong khi đó, việc triển khai đánh dấu schema.org cho phép Google trích xuất thông tin chi tiết về sản phẩm từ các trang web trong quá trình thu thập thông tin.
Đối chiếu sự khác biệt về đánh dấu và nguồn cấp dữ liệu
Tuy nhiên, sự khác biệt có thể phát sinh khi thông tin sản phẩm trong đánh dấu schema.org của người bán không hoàn toàn khớp với thông tin chi tiết được cung cấp thông qua nguồn cấp dữ liệu tải lên Merchant Center của họ.
Tuduce giải thích
“Nếu bạn không có đánh dấu schema.org trên trang của mình, chúng tôi có thể sẽ sử dụng kho lưu trữ mà bạn chỉ định trong thông số kỹ thuật nguồn cấp dữ liệu của mình.”
Sáng kiến của Google nhằm mục đích giải quyết những bất cập như vậy.
Đơn giản hóa việc quản lý dữ liệu sản phẩm của người bán
Việc thống nhất các thuộc tính sản phẩm trên cả hai nguồn nhằm mục đích đơn giản hóa việc quản lý dữ liệu và đảm bảo danh sách sản phẩm nhất quán trên Google.
Liên quan đến sự không nhất quán hiện tại giữa đánh dấu schema.org và thông số kỹ thuật nguồn cấp dữ liệu của thương gia, Tuduce cho biết:
“Các thuộc tính chồng chéo nhau ở mức độ lớn, nhưng vẫn còn những khoảng cách tồn tại. Chúng tôi sẽ muốn giải quyết những khoảng cách đó.”
Khi nỗ lực này tiến triển, Google có kế hoạch cung cấp thông tin cho các nhà tiếp thị bằng cách tận dụng cộng đồng GitHub tích cực của schema.org và mở quy trình cập nhật để nhận phản hồi từ công chúng.
Mô hình dữ liệu sản phẩm thống nhất có thể cập nhật liên tục và phản ánh chính xác các thông tin chi tiết về sản phẩm như giá cả, tình trạng còn hàng và thông tin về biến thể trên kết quả tìm kiếm của Google.
Tại sao điều này quan trọng
Đối với các thương gia, danh sách sản phẩm nhất quán với thông tin chi tiết chính xác, cập nhật có thể tăng khả năng hiển thị trong trải nghiệm mua sắm của Google. Quy trình dữ liệu hợp lý cũng có nghĩa là ít công việc trùng lặp hơn.
Đối với người tiêu dùng, một hệ thống hài hòa sẽ mang lại hành trình mua sắm đáng tin cậy và phù hợp hơn.
Những gì bạn có thể làm bây giờ
- Kiểm tra dữ liệu sản phẩm hiện tại trên trang web và nguồn cấp dữ liệu của người bán để tìm ra sự không nhất quán.
- Chuẩn bị hợp nhất quy trình làm việc dữ liệu sản phẩm khi mô hình hợp nhất của Google được triển khai.
- Triển khai đánh dấu lược đồ sản phẩm phong phú hơn bằng cách sử dụng vốn từ vựng mở rộng.
- Theo dõi các số liệu như lượt hiển thị/lượt nhấp dưới dạng dữ liệu thống nhất.
- Ưu tiên vệ sinh dữ liệu sản phẩm và cập nhật danh mục thường xuyên.
Bằng cách điều chỉnh hoạt động của bạn theo các kế hoạch tương lai của Google, bạn có thể tận dụng các cơ hội mới để quản lý dữ liệu sản phẩm hợp lý và tăng cường khả năng hiển thị tìm kiếm mua sắm.
Hãy nghe toàn bộ cuộc thảo luận bên dưới, bắt đầu từ phút thứ 12:
Nguồn: Searchenginejournal
