Theo thông tin chi tiết xuất hiện trực tuyến, công ty quản lý quảng cáo Mediavine đang chấm dứt tài khoản của nhiều nhà xuất bản vì sử dụng quá nhiều AI.
Mediavine là công ty quản lý quảng cáo hàng đầu cung cấp các sản phẩm và dịch vụ giúp các nhà xuất bản trang web kiếm tiền từ nội dung của họ.
Công ty nắm giữ vị thế ưu tú là Đối tác xuất bản được Google chứng nhận, điều này cho thấy công ty đáp ứng các tiêu chuẩn và yêu cầu cao nhất của Google đối với các mạng lưới và sàn giao dịch quảng cáo.
Nội dung AI kích hoạt chấm dứt tài khoản
Việc chấm dứt được đưa ra ánh sáng trong một bài đăng trên diễn đàn Reddit r/Blogging, nơi một người dùng chia sẻ một email họ nhận được từ Mediavine với nội dung “sử dụng quá mức nội dung được tạo ra một cách giả tạo”.
Trista Jensen, Giám đốc Hoạt động Quảng cáo và Chất lượng Thị trường của Mediavine, phát biểu trong email:
“Các công cụ đánh giá chất lượng nội dung của bên thứ ba của chúng tôi đã đánh dấu các trang web của bạn vì sử dụng quá nhiều nội dung được tạo ra một cách giả tạo. Cuộc điều tra nội bộ sâu hơn đã xác nhận những phát hiện đó.”
Jensen tuyên bố rằng do việc sử dụng quá mức nội dung AI, “các đối tác hàng đầu của chúng tôi sẽ ngừng chi tiêu cho các trang web của bạn, điều này sẽ ảnh hưởng tiêu cực đến các nỗ lực kiếm tiền trong tương lai”.
Do đó, Mediavine đã chấm dứt tài khoản của nhà xuất bản “có hiệu lực ngay lập tức”.
Rủi ro của nội dung AI chất lượng thấp
Việc thực thi nghiêm ngặt này phù hợp với chính sách công khai của Mediavine cấm các trang web sử dụng “nội dung AI chất lượng thấp, được sản xuất hàng loạt, chưa chỉnh sửa hoặc chưa được tiết lộ và lấy từ các trang web khác”.
Trong bài đăng trên blog ngày 7 tháng 3 có tiêu đề “AI và cam kết của chúng tôi đối với tương lai coi trọng người sáng tạo”, công ty tuyên bố phản đối nội dung AI có giá trị thấp có thể “làm giảm giá trị đóng góp của những người sáng tạo nội dung hợp pháp”.
Mediavine đã cảnh báo trong bài đăng:
“Nếu không có nhà xuất bản, sẽ không có web mở. Không có nội dung để đào tạo các mô hình hỗ trợ AI. Không có internet.”
Công ty cho biết họ đang sử dụng nền tảng của mình để “bảo vệ các nhà xuất bản” và duy trì các tiêu chuẩn chất lượng trước khả năng gây gián đoạn của AI.
Mediavine nêu rõ:
“Chúng tôi cũng đang phát triển các công cụ tự động, nhanh hơn để giúp xác định nội dung AI chất lượng thấp, được sản xuất hàng loạt trên web.”
Nhắm mục tiêu vào các chiến thuật của ‘AI Clickbait Kingpin’
Mặc dù danh tính của người dùng Reddit không được tiết lộ, sự cố này đã chỉ ra mối liên hệ với chiến thuật của Nebojša Vujinović Vujo, người được mệnh danh là “Trùm AI Clickbait” trong bài viết vạch trần gần đây của Wired.
Theo Wired, Vujo đã mua lại hơn 2.000 tên miền không hoạt động và lấp đầy chúng bằng nội dung được tạo ra bằng AI và được tối ưu hóa cho tìm kiếm, được thiết kế hoàn toàn nhằm mục đích thu doanh thu từ quảng cáo.
Chiến lược của ông đại diện cho nội dung nhân tạo, chất lượng thấp mà Mediavine đã cam kết sẽ cấm.
Những hàm ý tiềm ẩn
Doanh thu bị mất
Việc chấm dứt hợp đồng của Mediavine làm nổi bật những tác động tiềm tàng đối với các nhà xuất bản dựa vào trí tuệ nhân tạo để tạo nội dung trang web ở quy mô lớn.
Có lẽ hệ quả trực tiếp và rõ ràng nhất là nguy cơ mất doanh thu quảng cáo.
Đối với các nhà xuất bản phụ thuộc nhiều vào quảng cáo theo chương trình hoặc các hợp đồng nội dung được tài trợ như động lực doanh thu chính, việc bị chặn khỏi các mạng quảng cáo lớn có thể tàn phá mô hình kinh doanh của họ.
Tên miền mất giá
Một tác động tiềm ẩn khác là sự mất giá của các tên miền và trang web được xây dựng chủ yếu trên nội dung do AI tạo ra.
Nếu mô hình lạm dụng nội dung AI này khiến các công ty như Mediavine chấm dứt tài khoản, giá trị của việc mua lại các tên miền này có thể giảm đáng kể.
Danh tiếng và thương hiệu bị tổn hại
Ngoài việc mất đi cơ hội kiếm tiền, các nhà xuất bản phụ thuộc quá nhiều vào nội dung AI tự động còn có nguy cơ gây tổn hại vĩnh viễn đến danh tiếng thương hiệu của họ.
Khi một cơ quan có thẩm quyền đánh dấu một trang web sử dụng quá mức AI, điều này có thể ảnh hưởng đến cách độc giả, các đối tác khác trong ngành và các công cụ tìm kiếm nhìn nhận trang web đó.
Tóm tắt
AI có giá trị như một công cụ hỗ trợ cho các nhà xuất bản, nhưng việc phụ thuộc quá nhiều vào việc tạo nội dung tự động sẽ gây ra những rủi ro đáng kể.
Những điều này bao gồm các thách thức về kiếm tiền, khả năng gây tổn hại đến danh tiếng và sự giám sát ngày càng tăng của cơ quan quản lý. Chính sách nghiêm ngặt của Mediavine minh họa những hậu quả có thể xảy ra đối với các nhà xuất bản.
Điều quan trọng cần lưu ý là động thái chấm dứt tài khoản nhà xuất bản do sử dụng quá mức nội dung AI của Mediavine thể hiện lập trường chính sách độc lập của chính công ty quản lý quảng cáo này.
Hành động này không phản ánh trực tiếp các chính sách về nội dung hoặc quan điểm thực thi của Google, đơn vị có chương trình đối tác xuất bản là Mediavine được chứng nhận.
Chúng tôi đã liên hệ với Mediavine để yêu cầu bình luận về câu chuyện này. Chúng tôi sẽ cập nhật bài viết này với nhiều thông tin hơn khi được cung cấp.
Cập nhật:
Người phát ngôn của Mediavine đã trả lời bằng tuyên bố sau:
“Tại Mediavine, ưu tiên hàng đầu của chúng tôi là ủng hộ và bảo vệ các nhà xuất bản độc lập và nội dung độc đáo mà họ tạo ra. Để thực hiện điều đó một cách hiệu quả, chúng tôi đã đưa ra các chính sách nhằm ngăn chặn việc kiếm tiền từ nội dung chất lượng thấp do AI tạo ra, đặc biệt là khi nội dung đó được sao chép từ các trang web của người sáng tạo gốc.
AI phải được sử dụng một cách có trách nhiệm và như một công cụ cho các nhà xuất bản độc lập chứ không phải là sự thay thế cho người sáng tạo. Chúng tôi theo dõi các trang web trong mạng lưới của mình để phát hiện việc sử dụng sai mục đích AI và đưa ra chính sách AI để bảo vệ nhà xuất bản và đối tác quảng cáo của chúng tôi. Nếu chính sách bị vi phạm, chúng tôi sẽ chấm dứt hợp đồng với các nhà xuất bản như một phần trong cam kết của mình.”
Hình ảnh nổi bật: Simple Line/Shutterstock
Nguồn: Searchenginejournal
