Với Thế vận hội Olympic 2024 tại Paris chính thức khai mạc ngày hôm nay, DAIVID đã sử dụng nền tảng thử nghiệm nội dung tiên tiến của mình để xem quảng cáo nào từ sự kiện thể thao toàn cầu này đã khơi dậy những cảm xúc tích cực mãnh liệt nhất mọi thời đại.
Procter & Gamble (P&G) thống trị bảng xếp hạng mọi thời đại của DAIVID, với năm trong số những quảng cáo Olympic hấp dẫn nhất về mặt cảm xúc – bao gồm ba vị trí đầu tiên lấy đi nước mắt.
Vì vậy, phần còn lại của cộng đồng tìm kiếm và tiếp thị sẽ muốn tìm hiểu xem tập đoàn hàng tiêu dùng đa quốc gia của Mỹ có trụ sở chính tại Cincinnati, Ohio đã hiểu được điều gì trong hơn một chục năm qua.
Mặc dù đối với Thế vận hội Olympic Paris 2024, nhà sản xuất sản phẩm tiêu dùng này đã thông báo vào tháng 5 rằng họ sẽ tập trung tiếp thị tại Thế vận hội vào các thương hiệu riêng lẻ – bao gồm Pampers, Ariel, Fairy, Gillette Venus, Gillette, Always, Head & Shoulders, Oral-B và ZzzQuil.
Vậy, mọi việc diễn ra thế nào?
Vâng, có thể nói rằng không có thương hiệu nào của P&G đứng đầu bảng xếp hạng mới nhất, theo bảng xếp hạng AI mới của DAIVID.
Có lẽ họ muốn quay lại định dạng đã được thử nghiệm và kiểm tra của họ, định dạng này đang hoạt động và tạo được tiếng vang với đối tượng khán giả cốt lõi của họ. Như người ta vẫn nói – nếu nó không hỏng…
Top 3 quảng cáo hấp dẫn nhất về mặt cảm xúc tại Thế vận hội Olympic Paris 2024
1. Powerade | Simone Biles “The Vault” Tạm dừng là sức mạnh
Ở vị trí đầu tiên, phiên bản mới nhất của chiến dịch “Pause is Power” của thương hiệu thuộc sở hữu của Coca-Cola, lấy cảm hứng từ lựa chọn ưu tiên sức khỏe tinh thần của Simone Biles bằng cách rút lui khỏi cuộc thi trong Thế vận hội Tokyo 2021, đã đạt vị trí cao nhất khi gợi lên những cảm xúc tích cực mạnh mẽ nhất (53,8%). Ngoài ra, chiến dịch còn đạt Điểm hiệu quả sáng tạo là 6,8 trên 10, đánh giá hiệu quả dựa trên sự chú ý, cảm xúc và trí nhớ.
Trong một thông cáo báo chí mới, Forrester cho biết, “Powerade là người chiến thắng huy chương vàng xứng đáng và là lời nhắc nhở mạnh mẽ cho các thương hiệu về sức mạnh của việc làm điều gì đó khác biệt. Trong khi nhiều quảng cáo thể thao có tốc độ cao và đầy hành động, với thông điệp chiến thắng bằng mọi giá, ‘The Vault’ là một sự thay đổi đáng chú ý. Nó có nhịp độ chậm hơn nhiều, mang tính phản ánh và cho thấy khía cạnh nhân văn hơn của thể thao.”
2. Coca-Cola | Thật kỳ diệu khi thế giới đoàn kết
Ở vị trí thứ hai là Coca-Cola tôn vinh sự kết nối của con người. Theo công cụ hỗ trợ AI mới của DAIVID, sử dụng mô hình được đào tạo trên hàng triệu điểm dữ liệu của người tiêu dùng để dự báo tác động về mặt cảm xúc và kinh doanh của một quảng cáo, quảng cáo video này có điểm là 53,6%.
3. Đội GB Team Talk truyền cảm hứng cho cả nước
Ở vị trí thứ ba là ngân hàng NatWest của Anh với số điểm là 52,8%
Top 7 Quảng cáo Olympic hấp dẫn cảm xúc nhất mọi thời đại
1. P&G Thank You, Mom – Thế vận hội mùa đông Sochi 2014
Chiến dịch Thế vận hội mùa đông 2014 của P&G tôn vinh sự hỗ trợ quan trọng mà các bà mẹ dành cho các vận động viên là quảng cáo Olympic hấp dẫn về mặt cảm xúc nhất mọi thời đại.
Giải thưởng này đến từ DAIVID, một nền tảng sáng tạo hiệu quả, nhận thấy rằng chiến dịch “Pick Them Back Up” đã khơi dậy những cảm xúc tích cực mạnh mẽ nhất nơi người xem.
“P&G Thank You, Mom | Pick Them Back Up | Thế vận hội Olympic mùa đông Sochi 2014” dẫn đầu bảng xếp hạng với 59,6% người xem phản hồi với cảm xúc tích cực mãnh liệt. Như mô tả của video, “Vì đã dạy chúng ta rằng vấp ngã chỉ khiến chúng ta mạnh mẽ hơn. Vì đã cho chúng ta sự khích lệ để cố gắng một lần nữa. Cảm ơn mẹ.”
2. P&G – Thank You, Mom – Thế vận hội mùa đông (2018)
Tiếp nối thành công (về mặt cảm xúc) từ năm 2014, Thank You, Mom – The Winter Olympics (2018) đã bám sát ở vị trí thứ hai với số điểm là 59,5%.
Video này hướng dẫn người xem qua hành trình của những bà mẹ ủng hộ con cái theo đuổi ước mơ và vượt qua hoàn cảnh của chúng – dù đó là định kiến về màu da, tôn giáo, khuyết tật hay khuynh hướng tình dục.
3. Quảng cáo ‘Thank You Mom’ của P&G: “Best Job” (Thế vận hội Olympic London 2012)
Quảng cáo của P&G tại Thế vận hội London 2012 giành vị trí thứ ba, với 58,4% người xem phản hồi bằng những cảm xúc tích cực mãnh liệt.
Trong chiến dịch quảng cáo năm 2012 của Procter & Gamble, những bà mẹ ủng hộ con mình sẽ đưa con đến buổi tập và giúp chúng vượt qua những trở ngại trên con đường trở thành vận động viên Olympic thành công.
4. Vận động viên được tài trợ bởi Xổ số quốc gia – Phiên bản mở rộng của TV
Quảng cáo Xổ số quốc gia của Vương quốc Anh, “Vận động viên được Xổ số quốc gia tài trợ – Quảng cáo truyền hình phiên bản mở rộng”, đã giành vị trí thứ tư với số điểm là 56,9%.
Bộ phim được lấy cảm hứng từ câu chuyện về mẹ của vận động viên chạy 800 mét Jenny Meadows và cho thấy cách Quỹ Xổ số quốc gia hỗ trợ các vận động viên Anh đạt được ước mơ của mình.
5. Quảng cáo chiến dịch “Cảm ơn mẹ” của P&G: Mạnh mẽ (Thế vận hội Rio 2016)
Một chương trình khác trong loạt phim Thank You, Mom của P&G dành cho Thế vận hội Rio 2016 đã giành vị trí thứ năm, với 55,9% người xem phản hồi bằng những cảm xúc tích cực mãnh liệt.
Trong quảng cáo dài hai phút này, P&G giới thiệu những bà mẹ luôn ủng hộ, giúp đỡ con mình vượt qua hoàn cảnh khó khăn trên con đường trở thành nhà vô địch Olympic.
Thương hiệu tự định vị mình là “Nhà tài trợ đáng tự hào của các bà mẹ” và sử dụng khẩu hiệu: “Cần một người mạnh mẽ để làm cho một người khác mạnh mẽ hơn. Cảm ơn mẹ”.
6. Chúng tôi là Siêu nhân – Thế vận hội dành cho người khuyết tật Rio 2016
Kênh 4, một kênh truyền hình công cộng miễn phí của Anh, đã giành vị trí thứ sáu với đoạn giới thiệu “Superhumans” cho Thế vận hội dành cho người khuyết tật Rio 2016. Quảng cáo video dài 3 phút này đã đạt được số điểm là 55,7%.
7. Procter & Gamble – Lòng tốt của bạn chính là sự vĩ đại của bạn
Your Goodness is Your Greatness của P&G giành vị trí thứ bảy, với 55,5% người xem phản hồi bằng những cảm xúc tích cực mãnh liệt.
Nhận định của CEO DAIVID
P&G được thành lập vào năm 1837 bởi William Procter và James Gamble. Bạn có nghĩ điều này giúp họ có khởi đầu tốt hơn so với các đối thủ khác không?
Trong thông cáo báo chí, Ian Forrester, CEO và nhà sáng lập của DAIVID, cho biết:
“Khi nói đến các chiến dịch Olympic đầy cảm xúc, chưa có thương hiệu nào có thể tiến nhanh hơn, cao hơn hoặc mạnh hơn P&G.
Những lời tri ân tuyệt vời của công ty dành cho vai trò của các bà mẹ trong việc giúp các nhà vô địch Olympic tương lai tiến đến vinh quang tại Thế vận hội thực sự chạm đến trái tim đầy cảm xúc và có thể khiến ngay cả những người xem hoài nghi nhất cũng phải vỡ òa cảm xúc.
“Pick Them Back Up” là một quảng cáo xứng đáng giành giải vàng, tạo ra một trong những cảm xúc tích cực mãnh liệt nhất mà chúng tôi từng thấy.”
Ông nói thêm, “Thật tuyệt khi thấy chiến dịch gây chấn động của Channel 4, ‘We’re The Superhumans’ lọt vào top 6. Quảng cáo này tạo ra cảm xúc truyền cảm hứng vô cùng mãnh liệt và đóng vai trò quan trọng trong việc đưa Thế vận hội dành cho người khuyết tật vào sâu trong trái tim và tâm trí của người xem trên toàn thế giới.”
Tôi có thể thêm gì?
Tôi biết Forrester từ tháng 9 năm 2012, khi anh ấy gia nhập Unruly Group với tư cách là người dẫn đầu về hiểu biết toàn cầu. Và tôi đã nói chuyện với anh ấy nhiều lần trong sáu năm tiếp theo về biểu đồ Viral Spiral của Unruly, biểu đồ này cho thấy quảng cáo video nào nằm trong số những quảng cáo được chia sẻ nhiều nhất.
Vì vậy, tôi biết rằng Forrester có loại Kinh nghiệm, Chuyên môn, Thẩm quyền và Độ tin cậy (EEAT) mà không chỉ Google nói đến mà cả các nhà báo và blogger hoài nghi cũng đánh giá cao.
Đó là lý do tại sao tôi trích dẫn ông ấy – cùng với những chuyên gia video khác – trong các bài viết như “Giải pháp thay thế cho việc chi 7 triệu đô la cho quảng cáo Super Bowl là gì?” cũng như “Làm thế nào để video trở nên lan truyền”.
Và đó là lý do tại sao tôi đã trích dẫn dữ liệu quan trọng và thông tin chiến lược của DAIVID trong các bài viết như “5 quảng cáo Super Bowl hay nhất năm 2024 (Các thương hiệu thành công)” cũng như “39 cảm xúc mà các nhà tiếp thị kỹ thuật số có thể sử dụng trong quảng cáo”.
Nhưng nếu bạn muốn tìm hiểu xem P&G đã hiểu những gì, thì hãy dành chút thời gian để tìm hiểu thêm về phương pháp luận của DAIVID.
Kiểm tra phương pháp luận của DAIVID
Có trụ sở tại London, DAIVID tận dụng các công nghệ như mã hóa khuôn mặt, theo dõi chuyển động mắt và thị giác máy tính để giúp các nhà quảng cáo tăng cường tác động về mặt cảm xúc và kinh doanh của các chiến dịch.
Nền tảng của họ cho phép các nhà tiếp thị đánh giá và cải thiện hiệu quả quảng cáo trên quy mô lớn bằng các phương pháp phân tích dữ liệu tiên tiến.
Nghiên cứu của DAIVID về những quảng cáo Olympic hấp dẫn nhất về mặt cảm xúc đã sử dụng giải pháp Tự phục vụ, được đào tạo trên hàng triệu điểm dữ liệu người tiêu dùng, để dự đoán phản ứng cảm xúc và mức độ chú ý mà quảng cáo sẽ tạo ra, cùng với tác động tiềm tàng của chúng đến thương hiệu và doanh nghiệp.
Phân tích này bao gồm 56 quảng cáo Olympic, không bao gồm những quảng cáo từ Thế vận hội Paris hiện tại.
Khi Thế vận hội Paris diễn ra, tất cả các quảng cáo đã phát hành đều được tải lên nền tảng của DAIVID thông qua API của nền tảng này. Sau đó, AI dự đoán của nền tảng này đã đánh giá và xếp hạng các quảng cáo dựa trên sức mạnh dự kiến của những cảm xúc tích cực mà chúng sẽ gợi lên. Tổng cộng, có 47 quảng cáo đã được phân tích trong nghiên cứu.
Hãy tự xem để biết lý do tại sao những video này lại kích thích cảm xúc
Vậy thì hãy xem 10 quảng cáo ở trên và tự mình xem loại nội dung video nào kích hoạt cảm xúc tích cực mãnh liệt ở người xem. Bạn có thể thấy điều gì đó mà tôi có thể đã bỏ lỡ.
Thành tích trong quá khứ không đảm bảo cho kết quả trong tương lai như P&G đã nhận ra sau khi không được nhắc đến tại Thế vận hội Paris, mặc dù có 5 quảng cáo nằm trong top 7 mọi thời đại.
Lần tới khi bạn muốn biết quảng cáo của mình có hiệu quả hay không, hãy thử nghiệm. P&G hãy ghi nhớ điều này.
Tôi biết, nói về việc thử nghiệm video xã hội theo cách mà Madison Avenue từng thử nghiệm quảng cáo truyền hình có vẻ như là điều không tưởng.
Điều đó có đảm bảo thành công trong tương lai không? Vâng, AI không thể sáng tạo như con người.
Vì vậy, cốt lõi của mọi video tuyệt vời vẫn là sự sáng tạo mang tính đột phá, gây ngạc nhiên và do con người dẫn dắt.
Nhưng AI có thể giúp các nhà quảng cáo đo lường và cải thiện hiệu quả nội dung của họ ở quy mô lớn. Và điều đó có thể giúp các nhóm sáng tạo tại các thương hiệu biểu tượng và các công ty của họ vượt qua vạch đích trước các đối thủ cạnh tranh.
Tất cả dữ liệu từ DAIVID.
Thêm tài nguyên:
Hình ảnh nổi bật: Gorodenkoff/Shutterstock
Nguồn: Searchenginejournal
