Meta đang triển khai nâng cấp nền tảng quảng cáo cho Facebook và Instagram.
Các bản cập nhật sẽ ra mắt trong vài tháng tới, tập trung vào việc tăng cường hiệu suất và khả năng tùy chỉnh thông qua tính năng tối ưu hóa chiến dịch được hỗ trợ bởi AI.
Các tính năng mới để định nghĩa giá trị chính xác
Meta đang triển khai công cụ “Quy tắc giá trị chuyển đổi” mới để mang lại cho các nhà quảng cáo sự linh hoạt hơn.
Tính năng này cho phép bạn điều chỉnh giá trị của các hành động hoặc nhóm khách hàng khác nhau đối với doanh nghiệp của bạn trong một chiến dịch duy nhất.
Giả sử bạn biết một số khách hàng có xu hướng chi tiêu nhiều hơn theo thời gian. Bây giờ, bạn có thể yêu cầu hệ thống trả giá cao hơn cho những người đó mà không cần thiết lập chiến dịch riêng.
Mô hình phân bổ gia tăng
Meta có kế hoạch giới thiệu một thiết lập phân bổ tùy chọn mới vào cuối năm nay. Tính năng này sẽ tập trung vào những gì nó gọi là “chuyển đổi gia tăng”.
Thay vì tối đa hóa tổng số lượt chuyển đổi được ghi nhận, mô hình mới này hướng đến mục tiêu tối ưu hóa việc phân phối quảng cáo cho các lượt chuyển đổi có khả năng xảy ra chỉ vì có sự xuất hiện của quảng cáo.
Nói cách khác, mô hình này xác định và nhắm mục tiêu đến những khách hàng tiềm năng sẽ không chuyển đổi nếu không nhìn thấy quảng cáo.
Các thử nghiệm ban đầu của tính năng này đã mang lại kết quả tích cực. Các nhà quảng cáo tham gia thử nghiệm này đã quan sát thấy mức tăng trung bình hơn 20% trong các lượt chuyển đổi gia tăng.
Tích hợp phân tích nâng cao
Meta đang triển khai kết nối trực tiếp với các nền tảng phân tích bên ngoài, bắt đầu từ bây giờ và tiếp tục đến năm 2025. Họ sẽ bắt đầu với Google Analytics và Northbeam và có kế hoạch thêm Triple Whale và Adobe sau.
Các kết nối này cho phép các doanh nghiệp chia sẻ dữ liệu chiến dịch kết hợp từ các kênh khác nhau với hệ thống quảng cáo của Meta. Mục tiêu là cung cấp cho các nhà quảng cáo bức tranh toàn cảnh về hiệu quả chiến dịch của họ trên nhiều nền tảng khác nhau.
Bằng cách có được bộ dữ liệu rộng hơn này, Meta hy vọng có thể tinh chỉnh các mô hình AI của mình và giúp các nhà quảng cáo chạy các chiến dịch hiệu quả hơn.
Tối ưu hóa hành trình giữa các nhà xuất bản
Meta đang sử dụng những gì đã học được từ các kết nối ban đầu với các công cụ phân tích để cập nhật hệ thống quảng cáo của mình. Những thay đổi này xem xét cách khách hàng tương tác với quảng cáo trên các nền tảng khác nhau trước khi mua hàng.
Các thử nghiệm ban đầu của bản cập nhật này đã cho kết quả tích cực. Trung bình, các công cụ phân tích của bên thứ ba cho thấy mức tăng 30% trong số lượt chuyển đổi được quy cho quảng cáo Meta. Tuy nhiên, các nhà quảng cáo có thể thấy chi phí cho mỗi nghìn lần hiển thị (CPM) cao hơn.
Hiện tại, bản cập nhật này đang được áp dụng cho các chiến dịch nhằm mục đích tăng số lượng hoặc giá trị chuyển đổi theo mục tiêu bán hàng. Meta có kế hoạch mở rộng điều này sang các mục tiêu chiến dịch khác sớm.
Tích hợp Google Analytics: Ý nghĩa của nó
Kết nối Google Analytics là tin tức lớn đối với những người trong ngành vì nó có thể mang lại những lợi ích sau:
- Quan điểm thống nhất về quảng cáo Meta và hiệu suất tổng thể của trang web
- Phân bổ đa điểm tốt hơn
- Thông tin chi tiết để tinh chỉnh chiến lược SEO dựa trên tác động xã hội trả phí
- Quyết định ngân sách thông minh hơn giữa mạng xã hội trả phí và SEO
- Báo cáo dễ dàng hơn
- Cơ hội tối ưu hóa đa kênh
Sự tích hợp này làm mờ ranh giới giữa mạng xã hội trả phí, mạng xã hội tự nhiên và SEO, mang đến cái nhìn toàn diện hơn về các nỗ lực tiếp thị kỹ thuật số.
Tại sao điều này quan trọng
Khi những thay đổi về quyền riêng tư làm thay đổi quảng cáo kỹ thuật số, các bản cập nhật của Meta sẽ giải quyết nhu cầu về thông tin chi tiết chính xác và có giá trị hơn.
Việc chuyển sang các tính năng do AI điều khiển và tích hợp đa kênh đánh dấu một kỷ nguyên mới về sự tinh vi của quảng cáo.
Để tận dụng tối đa những cập nhật này, hãy xem lại chiến lược quảng cáo Meta của bạn và xác định rõ hành trình khách hàng và số liệu giá trị.
Hãy theo dõi quá trình triển khai và sẵn sàng thử nghiệm các tính năng mới này khi chúng ra mắt.
Hình ảnh nổi bật: Cristian Valderas/Shutterstock
Nguồn: Searchenginejournal
