Bài đăng này được tài trợ bởi SOCi. Các ý kiến thể hiện trong bài viết này là của riêng nhà tài trợ.
Là một nhà tiếp thị, bạn có thể cảm thấy như mặt đất đang dịch chuyển dưới chân mình với rất nhiều thay đổi trong thế giới tìm kiếm. Từ thông báo gần đây của Google về việc phát hành Tổng quan về AI cho tất cả người dùng Hoa Kỳ đến OpenAI tiết lộ GPT-4o, có rất nhiều thứ để theo dõi.
Những thay đổi này sẽ tác động đến nỗ lực tìm kiếm của bạn như thế nào? Bạn có cần thay đổi chiến lược tìm kiếm của mình không?
Chúng tôi có câu trả lời cho bạn và hơn thế nữa!
Trong blog này, chúng tôi sẽ giải thích cách tiếp thị tìm kiếm đã thay đổi, điều này có ý nghĩa gì đối với thương hiệu của bạn và chia sẻ các chiến thuật để cải thiện khả năng hiển thị trực tuyến của bạn. Cuối cùng, chúng tôi cũng sẽ giới thiệu công cụ thay đổi cuộc chơi mới của chúng tôi cho quản lý tìm kiếm cục bộ.
Chúng ta cùng bắt đầu nhé!
Sự phát triển của tiếp thị tìm kiếm
Khi tìm kiếm phát triển, nhiều nhà tiếp thị lo lắng về việc thương hiệu của họ vẫn hiển thị trực tuyến. Mặc dù trải nghiệm tìm kiếm do AI tạo ra còn rất mới, nhưng chúng tôi biết rằng bây giờ không phải là lúc để thực hiện bất kỳ thay đổi lớn nào đối với chiến lược tiếp thị tìm kiếm của bạn.
Bạn có thể kiểm tra cách thương hiệu của mình xuất hiện trong kết quả AI tạo sinh (genAI) (mà chúng tôi gọi là GAIR), nhưng không có lý do gì để lo ngại – ít nhất là chưa phải bây giờ.
Ngày nay, gần ba phần tư người tiêu dùng thực hiện tìm kiếm cục bộ ít nhất một lần một tuần. Tương tự như vậy, tại Hoa Kỳ, hơn 800 triệu lượt tìm kiếm hàng tháng có chứa một số biến thể của “gần tôi” và hơn 5 triệu từ khóa có liên quan đến “gần tôi”.
Tập trung vào các nỗ lực SEO địa phương thông thường là cách tốt nhất để thương hiệu của bạn đảm bảo khả năng hiển thị trên các phương tiện truyền thống và GAIR.
SEO địa phương cho các doanh nghiệp có nhiều địa điểm liên quan đến việc kết hợp chiến lược SEO địa phương cho từng địa điểm kinh doanh. Chiến lược SEO đa địa điểm, khi được thực hiện đúng cách, sẽ thúc đẩy thứ hạng tìm kiếm địa phương của bạn, giúp bạn có được khách hàng địa phương và nâng cao nhận thức về thương hiệu.
Nếu doanh nghiệp của bạn không có nhiều địa điểm, bạn vẫn có thể làm theo các chiến thuật dưới đây để đảm bảo doanh nghiệp của bạn được đối tượng mục tiêu ở khu vực cụ thể của bạn nhìn thấy.
5 cách để cải thiện khả năng hiển thị trực tuyến của bạn
Bây giờ bạn đã hiểu cách tìm kiếm phát triển và tầm quan trọng của SEO địa phương, hãy cùng tìm hiểu năm chiến thuật SEO địa phương mà thương hiệu của bạn có thể tận dụng để tăng khả năng hiển thị trực tuyến.
1. Yêu cầu & Tối ưu hóa Danh sách Địa phương
Danh sách địa phương là hồ sơ trực tuyến của các doanh nghiệp địa phương. Chúng xuất hiện trên các công cụ tìm kiếm, danh bạ địa phương và các nền tảng như Google, Apple Maps, Yelp, Bing và Facebook.
Để tăng khả năng hiển thị trên Google và hơn thế nữa, thương hiệu của bạn phải đưa thông tin lên danh sách địa phương trên tất cả các thư mục địa phương lớn và xóa các thông tin trùng lặp.
Ngoài ra, bạn cần thông tin nhất quán và chính xác trên tất cả các danh sách. Ít nhất, danh sách địa phương của bạn phải bao gồm các thông tin sau:
- Trích dẫn tên, địa chỉ và số điện thoại (NAP).
- Danh mục doanh nghiệp. (Ví dụ: Nhà hàng Sushi)
- Giờ làm việc, đặc biệt là trong các ngày lễ và sự kiện lớn
- Sản phẩm và dịch vụ doanh nghiệp của bạn cung cấp.
- Liên kết đến trang web và trang mạng xã hội của bạn.
- Thuộc tính. (Ví dụ: Nhận hàng tại lề đường hoặc chỗ ngồi dành cho xe lăn)
- Ảnh và video chất lượng cao.
Sau khi tối ưu hóa danh sách địa phương, bạn có thể tập trung vào các trang địa phương của mình.
2. Tạo trang địa phương cho từng vị trí
Trang địa phương, đôi khi được gọi là trang đích địa phương, là trang web bạn tạo cho một địa điểm cửa hàng hoặc bên nhượng quyền riêng lẻ. Nó tương tự như danh sách địa phương nhưng nằm trên trang web của bạn thay vì một thư mục bên ngoài như Yelp hoặc Google.
Doanh nghiệp có nhiều địa điểm của bạn có thể có hàng chục hoặc hàng trăm trang địa phương, mỗi trang chứa thông tin cụ thể về cửa hàng đó và khu vực xung quanh.
Các trang địa phương phải chứa hầu hết thông tin doanh nghiệp có trong danh sách địa phương của bạn. Tuy nhiên, chúng cũng là các trang có tỷ lệ chuyển đổi cao. Do đó, chúng cũng phải chứa các lời kêu gọi hành động (CTA) như nút “đặt hàng ngay” hoặc chương trình khuyến mại và giảm giá.
Các trang địa phương được thiết kế và tối ưu hóa tốt có thể giúp doanh nghiệp của bạn xuất hiện cao trong kết quả tìm kiếm tự nhiên tại địa phương. Như đã đề cập, thứ hạng cao hơn này thường dẫn đến nhiều chuyển đổi và doanh nghiệp hơn cho các cửa hàng của bạn!
3. Tận dụng Trình định vị cửa hàng
Trình định vị cửa hàng tương tự như các trang địa phương. Trình định vị cửa hàng là trang web liệt kê tất cả các cửa hàng địa phương hoặc đại lý bên thứ ba bán sản phẩm của bạn.
Trình định vị cửa hàng giúp di chuyển khách truy cập trang web qua hành trình của khách hàng bằng cách hiển thị thông tin vị trí có giá trị và các chi tiết độc đáo về từng cửa hàng. Chúng giúp khách hàng dễ dàng mua hàng trực tuyến và liên hệ hoặc ghé thăm các cửa hàng địa phương.
Các công cụ tìm kiếm cửa hàng và trang địa phương được tối ưu hóa tốt và tương thích sẽ giúp cải thiện:
- Xếp hạng tìm kiếm địa phương.
- Lượng truy cập trang web và chuyển đổi trực tuyến.
- Phân tích, chẳng hạn như khách truy cập đang tìm kiếm và đến từ đâu.
4. Triển khai Chiến lược Quản lý Danh tiếng Trực tuyến
Mặc dù quản lý danh tiếng có thể không phải là điều bạn cân nhắc khi nghĩ đến việc cải thiện khả năng hiển thị trực tuyến của mình, nhưng bạn sẽ ngạc nhiên. Theo các chuyên gia SEO địa phương, xếp hạng số cao trên Google là yếu tố xếp hạng cao thứ sáu trong gói và công cụ tìm kiếm địa phương của Google. Đồng thời, số lượng đánh giá gốc trên Google (có văn bản) là yếu tố xếp hạng thứ tám.
Số lượng và chất lượng đánh giá cao không chỉ ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm cục bộ mà còn tác động đến tỷ lệ chuyển đổi. Theo báo cáo nghiên cứu State of Google Reviews của chúng tôi, việc tăng một sao đầy đủ trên Hồ sơ doanh nghiệp Google (GBP) tương ứng với mức tăng 44% trong tỷ lệ chuyển đổi.
Để cải thiện chiến lược quản lý danh tiếng của bạn và nhận được nhiều đánh giá hơn:
- Trả lời các đánh giá hiện có theo cách cá nhân hóa để cho khách hàng thấy bạn coi trọng phản hồi của họ.
- Sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để khuyến khích khách hàng phản hồi, xếp hạng và đánh giá.
- Làm cho việc để lại đánh giá dễ tiếp cận! Bao gồm liên kết đến GBP của bạn trên trang web và trong email.
- Theo dõi phản hồi mà doanh nghiệp của bạn nhận được từ các bài đánh giá và thực hiện điều chỉnh cho phù hợp.
5. Tạo nội dung độc đáo
Việc tạo nội dung bản địa hóa cho các trang, trang web và danh sách địa phương của bạn cũng rất cần thiết. Bạn muốn đảm bảo rằng nội dung bản địa hóa của mình tối ưu hóa và nhắm mục tiêu đến các khu vực cụ thể.
Ví dụ, nếu bạn đang nhắm mục tiêu vào từ khóa “cửa hàng đồ thể thao Seattle”, bạn muốn cập nhật URL, thẻ tiêu đề, mô tả meta và tiêu đề bằng các từ khóa có liên quan đến địa phương.
Bạn cũng nên tận dụng hình ảnh địa phương, bao gồm ảnh cửa hàng và sản phẩm của bạn. Hãy nhớ đưa mô tả meta theo mục tiêu địa lý, văn bản thay thế và mô tả vào hình ảnh của bạn.
Các loại nội dung địa phương mà thương hiệu của bạn có thể tạo bao gồm nhưng không giới hạn ở:
- Blog.
- Khảo sát.
- Đồ họa thông tin.
- Sách trắng.
- Nội dung truyền thông xã hội.
- Hướng dẫn khu vực lân cận.
- Nội dung do người dùng tạo ra. (UGC)
Để có cái nhìn sâu hơn về những điều cần thiết để cải thiện chiến lược SEO địa phương cho thương hiệu của bạn, hãy tải xuống hướng dẫn 10 điều hàng đầu bạn nên làm trong SEO địa phương ngay bây giờ của chúng tôi!
SOCi có thể giúp gì
Bây giờ bạn đã hiểu những gì cần có để tạo ra một chiến lược tìm kiếm địa phương vững chắc, đã đến lúc tăng cường khả năng hiển thị thương hiệu của bạn. Là những nhà tiếp thị, bạn hiểu được tầm quan trọng của tiếp thị tìm kiếm, nhưng hãy thực tế, việc đưa ra một kế hoạch triển khai trên quy mô lớn dễ nói hơn làm.
Đó chính là lúc SOCi xuất hiện! Chúng tôi đã xây dựng SOCi trong hơn một thập kỷ để đảm bảo các doanh nghiệp có nhiều địa điểm xếp hạng tốt trên các nền tảng tìm kiếm và phương tiện truyền thông xã hội tại địa phương, có thể tạo nội dung hấp dẫn và có khả năng quản lý danh tiếng trực tuyến của từng địa điểm.
Chúng tôi đã nâng cấp CoMarketing Cloud của mình với SOCi Genius, một lớp tự động hóa AI giúp tự động hóa tất cả các tác vụ tiếp thị địa phương hàng ngày của bạn. Là một phần của SOCi Genius, chúng tôi gần đây đã phát hành Genius Search, một công cụ thay đổi cuộc chơi trong tiếp thị tìm kiếm!
Là cải tiến mới nhất trong CoMarketing Cloud, Genius Search vượt qua cách quản lý danh sách truyền thống bằng cách cung cấp chiến lược tìm kiếm địa phương năng động, dựa trên dữ liệu, phù hợp với hành vi thay đổi của người tiêu dùng và xu hướng thị trường.
Genius Search sử dụng các tín hiệu dữ liệu hàng đầu, chẳng hạn như đánh giá, từ khóa tìm kiếm và khối lượng, thời tiết, ngày lễ và các tín hiệu khác để đưa ra các đề xuất hàng tháng do AI cung cấp có thể được chấp nhận chỉ bằng một cú nhấp chuột. Sau khi được chấp nhận, các tối ưu hóa này sẽ ngay lập tức cải thiện thứ hạng danh sách doanh nghiệp của bạn để liên quan trực tiếp đến cộng đồng của từng địa điểm.
Đã đến lúc nâng cấp chiến lược tìm kiếm cục bộ của bạn và SOCi ở đây để giúp bạn. Yêu cầu bản demo được cá nhân hóa ngay hôm nay để biết thêm thông tin chi tiết về Genius Search và các sản phẩm Genius khác của chúng tôi!
Bạn đã sẵn sàng để bắt đầu tối ưu hóa trang web của mình chưa? Đăng ký SOCi và nhận dữ liệu bạn cần để mang lại trải nghiệm tuyệt vời cho người dùng.
Tín dụng hình ảnh
Hình ảnh nổi bật: Hình ảnh của SOCi. Được sử dụng với sự cho phép.
Nguồn: Searchenginejournal
