Google sẽ dừng kiếm tiền từ quảng cáo đối với các nhà xuất bản tại Nga trên AdSense, AdMob và Ad Manager, có hiệu lực từ ngày 12 tháng 8, với lý do “những diễn biến đang diễn ra” ở quốc gia này.
Điều này tác động đến các nhà xuất bản kỹ thuật số, người sáng tạo nội dung và nhà phát triển ứng dụng của Nga, những người sử dụng các nền tảng này để tạo doanh thu thông qua lượt hiển thị quảng cáo và lượt nhấp chuột.
Bối cảnh & Bối cảnh
Quyết định dừng kiếm tiền từ quảng cáo tại Nga của Google không phải là một sự cố đơn lẻ mà là một phần trong một loạt các hành động mà công ty đã thực hiện kể từ năm 2022 trong bối cảnh căng thẳng địa chính trị.
Các biện pháp trước đây bao gồm:
- Dừng cung cấp quảng cáo cho người dùng ở Nga vào tháng 3 năm 2022
- Hủy kiếm tiền cho nội dung khai thác, bác bỏ hoặc dung túng cho cuộc xung đột ở Ukraine
- Đàn áp các kênh và video YouTube do nhà nước tài trợ, chặn hơn 1.000 kênh và 5,5 triệu video
Google sẽ thực hiện khoản thanh toán cuối cùng cho những người dùng AdSense đủ điều kiện của Nga vào cuối tháng 8, với điều kiện không có vấn đề thanh toán nào và đáp ứng được ngưỡng tối thiểu.
Điều này sẽ đóng lại nguồn doanh thu cho những nhà sáng tạo người Nga đang kiếm tiền từ lưu lượng truy cập không phải của Nga cho đến thời điểm này.
Động thái mới nhất của Google đã vấp phải sự chỉ trích từ một số quan chức Nga. Anton Gorelkin, phó chủ tịch ủy ban chính sách thông tin của quốc hội Nga, tuyên bố trên Telegram rằng Google đang “phân biệt công dân theo quốc tịch” và ủng hộ việc phân chia không gian trực tuyến.
Tác động tiềm tàng
Tác động tài chính đối với những người sáng tạo nội dung người Nga có thể rất lớn. Nhiều người đã sử dụng các nền tảng này để kiếm tiền từ lưu lượng truy cập từ cả đối tượng trong nước và quốc tế.
Khi nguồn doanh thu này bị cắt đứt, những người sáng tạo có thể cần phải tìm hiểu các phương pháp kiếm tiền thay thế hoặc có khả năng phải đối mặt với việc giảm thu nhập.
Không chỉ tác động đến những nhà sáng tạo cá nhân, động thái này có thể có ý nghĩa rộng hơn đối với nền kinh tế kỹ thuật số của Nga.
Là một đơn vị chủ chốt trong thị trường quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu, việc Google rút lui có thể tạo ra khoảng trống mà các mạng lưới quảng cáo địa phương của Nga khó có thể lấp đầy hoàn toàn.
Điều này có thể dẫn đến việc giảm tổng chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số trong nước và có khả năng ảnh hưởng đến chất lượng và số lượng nội dung mà người dùng Internet Nga có thể tiếp cận.
Nhìn về phía trước
Việc Google rời khỏi thị trường quảng cáo của Nga sẽ buộc các nhà xuất bản địa phương phải thay đổi. Họ có thể sẽ khám phá các nền tảng thay thế hoặc luồng rev. Điều này có thể thúc đẩy sự phát triển công nghệ quảng cáo của Nga, có khả năng cô lập RuNet hơn nữa.
Chúng ta có thể thấy những hành động tương tự từ các công ty khác khi căng thẳng địa chính trị vẫn tiếp diễn.
Hình ảnh nổi bật: Mojahid Mottakin/Shutterstock
Nguồn: Searchenginejournal
