Tại sao Mountain Dew làm mới nhận diện trực quan của mình cho một thời kỳ bán hàng mới

Mountain Dew đang quay trở lại vùng núi với nhận dạng trực quan được tân trang lại, theo dữ liệu được chia sẻ với Ads Dive. Một biểu tượng hoàn toàn mới bao gồm địa hình cùng tên của thương hiệu, cùng với phông chữ ba chiều, cổ điển đánh vần tên đầy đủ của thức uống dịu dàng thay vì biệt danh viết tắt “Mtn Dew” đã được sử dụng trong hơn một thập kỷ.

Cuộc cải tổ nhằm mục đích khai thác đồ uống giải khát có hương vị cam quýt của Mountain Dew đồng thời tôn vinh không gian bên ngoài tuyệt vời và những khoảnh khắc vui vẻ với bạn bè. Giao diện này sẽ được triển khai tại Hoa Kỳ bắt đầu từ mùa hè năm sau trên tất cả các điểm tiếp xúc thương hiệu, bao gồm bao bì, thiết bị, quảng cáo và trải nghiệm.

JP Bittencourt, phó chủ tịch bán hàng tại Mountain Dew cho biết: “Không có gì hiệu quả hơn cách bạn trưng bày trên kệ và cách bạn thảo luận về thương hiệu từ hệ thống biểu tượng và biểu tượng”. “Khi kiểm kê những nơi chúng tôi đã đến, chúng tôi thực sự cảm thấy cần phải làm mới và thực hiện thay đổi đáng kể trên hệ thống nhận dạng trực quan của mình.”

Động thái này diễn ra sau những nỗ lực quảng cáo gần đây nhằm phục hồi lại khẩu hiệu mang tính biểu tượng của Mountain Dew (“Do The Dew”), giới thiệu một nhân vật phiên bản mới (Mountain Dude) và tuyên bố Múi giờ Mountain là của riêng công ty. Mountain Dew đang thực hiện một sự thay đổi lớn hơn từ định vị cá nhân, định vị cao sang một lĩnh vực có thể sở hữu nhiều hơn xung quanh việc “giải khát tràn đầy năng lượng”, theo Bittencourt.

“Khi người tiêu dùng của chúng tôi phát triển, chúng tôi muốn phát triển cùng với họ,” người đứng đầu cho biết trong phản hồi gửi qua email. “Mountain Dew là một thương hiệu mang tính biểu tượng mà mọi người liên kết với những kỷ niệm vui vẻ với bạn bè, vì vậy, điều quan trọng là phải đảm bảo cảm giác và ngoại hình của chúng tôi tạo được tiếng vang với người hâm mộ và chúng tôi tiếp tục đưa thông điệp này về nhà.”

Tận dụng lực lượng lao động nội bộ

Được thiết kế bởi đội ngũ Thiết kế & Đổi mới nội bộ của PepsiCo, biểu tượng mới của Mountain Dew có những góc cạnh dịu dàng và màu vàng lấy cảm hứng từ cam quýt hòa cùng màu của soda với ánh nắng. Nó cũng bao gồm năm thành lập thương hiệu, 1948 và có biểu tượng lá cam quýt trên chữ “i” trong chữ “Mountain” được đánh vần. Mauro Porcini, phó chủ tịch cấp cao và giám đốc thiết kế của PepsiCo cho biết kiểu chữ này thể hiện sự tôn kính đối với các phông chữ được sử dụng trong những năm 80 và 90, nhằm thể hiện di sản của thương hiệu.

Porcini nói: “Chúng tôi đang tôn vinh sự thể hiện chân thực nhất của thương hiệu, nhưng sau đó cố gắng mạo hiểm thương hiệu này theo hướng dài hạn hơn”. “Đó là một mô hình phù hợp với xu hướng hiện tại và sớm muộn gì cũng phải phù hợp với người tiêu dùng của chúng tôi.”

Bảng màu còn bao gồm xanh lá cây và hồng “tràn đầy năng lượng”. Porcini giải thích: Mọi hương vị và phiên bản giới hạn của Mountain Dew sẽ có khung cảnh và bảng màu bên ngoài riêng của nó vì thương hiệu trở thành “một bức tranh tuyệt đẹp để kể chuyện”.

Porcini nói: “Mỗi khi chúng tôi thiết kế bất kỳ mẫu mã nào, chúng tôi không chỉ tính đến sự kỳ diệu và hiệu quả của thiết kế trên một bao bì tĩnh”. “Chúng tôi luôn cân nhắc làm thế nào phần bao bì đó có thể là chất xúc tác kể chuyện vượt qua bao bì một cách hoàn toàn và chạm đến từng điểm tiếp xúc của thương hiệu, cả vật lý và kỹ thuật số.”

Lực lượng lao động nội bộ của PepsiCo bao gồm sự kết hợp của những người kỳ cựu và những người mới tham gia vào cả thương hiệu và doanh nghiệp, cho phép tập đoàn khai thác cả dữ liệu lịch sử và quan điểm hiện đại. Theo cách tiếp cận đó, PepsiCo nỗ lực giải quyết các cạm bẫy thường liên quan đến hoạt động nội bộ.

Porcini cho biết trong các phản hồi gửi qua email: “Đội ngũ đa chức năng nội bộ có sự hiểu biết sâu sắc về thương hiệu, khách hàng, mô hình kinh doanh và văn hóa của chúng tôi, được xây dựng qua nhiều năm thực hành và sáng kiến, bao gồm cả những sai lầm và thành công”. “Khi chúng tôi thực hiện một dự án, chúng tôi tận dụng và giải phóng tất cả trải nghiệm đó, thúc đẩy chất lượng tốt hơn với tính linh hoạt và hiệu quả cao hơn.”

Sự thay đổi của Mountain Dew tuân theo cách đổi thương hiệu tương tự cho Pepsi vào năm ngoái, đã chuyển soda khỏi sự tối giản để áp dụng một sơ đồ thiết kế tối đa, đầy màu sắc hơn.