Đặt giá thầu vi mô — là tính năng độc đáo của nền tảng quảng cáo ROIads của chúng tôi, cho phép đặt các giá thầu khác nhau trên các thông số riêng biệt của một chiến dịch. Trong bài viết này, chúng tôi đã thu thập tất cả thông tin về Đặt giá thầu vi mô để bạn có thể tinh chỉnh các chiến dịch của mình nhằm tiết kiệm ngân sách và tối đa hóa ROI.
Đấu thầu vi mô là gì và nó hoạt động như thế nào?
Đặt giá thầu vi mô là công cụ quản lý chiến dịch nâng cao cho phép nhà quảng cáo đặt giá thầu dựa trên nhiều thông số. Với Đặt giá thầu vi mô, bạn có thể kiểm soát chi tiêu, tăng hoặc giảm giá thầu tùy thuộc vào chất lượng lưu lượng truy cập và hiệu suất của các phân khúc khác nhau.
Đặt giá thầu chuyển đổi vi mô có sẵn trong quá trình tạo chiến dịch trong nút Cài đặt nâng cao ở cuối màn hình.
Sau khi nhấp vào nút, bạn sẽ có các cài đặt tốt và nâng cao, bao gồm cả đặt giá thầu vi mô.
Tuy nhiên, mặc dù tính năng đặt giá thầu vi mô đã có sẵn ngay từ đầu nhưng việc thiết lập tính năng này một cách hiệu quả cần có dữ liệu từ một chiến dịch đang chạy. Nếu không có thông tin chi tiết ban đầu về hiệu suất, thật khó để biết thông số nào thúc đẩy lượt chuyển đổi và thông số nào không. Tính năng này được định cấu hình tốt nhất trong giai đoạn tối ưu hóa chiến dịch, khi bạn có kết quả để phân tích và hiểu cài đặt nào cần điều chỉnh để cải thiện hiệu suất.
Công thức và thông số để điều chỉnh giá thầu trên ROIads
Trên nền tảng ROIads có 12 tham số dành cho Đặt giá thầu vi mô và bạn có thể kết hợp chúng trong một chiến dịch. Điều này cho phép tạo quy tắc cho các điều kiện giao thông khác nhau và đặt giá thầu dựa trên nhiều yếu tố.
Bất kỳ tham số nào cũng có thể được đặt ở định dạng:
tham số:giá trị:hành động có giá thầu
⚠️ Lưu ý! Trường hợp chữ cái không quan trọng, nhưng không được phép có khoảng trắng trước và sau dấu hai chấm.
| tham số | Sự miêu tả | Ví dụ |
| nhà xuất bản_id | Chỉ định ID nhà xuất bản | nhà xuất bản_id:random-pub-name:+0.3 |
| site_id | Chỉ định ID trang web | site_id:random-site-name:/0.8 |
| IP | Chỉ định địa chỉ IP | ip:203.0.113.5:-0.6 |
| ngày trong tuần | Xác định ngày trong tuần: MO, TU, WE, TH, FR, SA, SU | ngày trong tuần:sa:*0,5 |
| giờ | Chỉ định giờ (0 đến 23) | giờ:18:+0,4 |
| người chuyên chở | Chỉ định tên nhà mạng | nhà mạng:Verizon:-0,2 |
| kết nối_type | Chỉ định loại kết nối: wifi, di động, ethernet | kết nối_type:di động:+0,1 |
| thiết bị | Chỉ định loại thiết bị: di động, máy tính, máy tính bảng | thiết bị:máy tính bảng:*1.2 |
| ISP | Chỉ định nhà cung cấp dịch vụ internet | isp:comcast:/1.5 |
| hệ điều hành | Chỉ định hệ điều hành | hệ điều hành:ios14:-0.3 |
| vùng/thành phố/mã vùng | Chỉ định vùng, thành phố hoặc mã bưu điện | vùng:ny:+0,2, thành phố:Toronto:-0,4, zip:90210:*0,7 |
| id_quảng cáo | Chỉ định ID quảng cáo | sáng tạo_id:12345:+0,6 |
Các thông số phổ biến cho việc điều chỉnh đấu thầu vi mô
Các nhà quảng cáo của chúng tôi thường xuyên sử dụng Đặt giá thầu vi mô để điều chỉnh giá thầu dựa trên các thông số sau:
1. Nguồn (Nhà xuất bản, Trang web)
Điều chỉnh giá thầu cho các nhà xuất bản hoặc trang web cụ thể để tối đa hóa lưu lượng truy cập có hiệu suất cao.
Ví dụ về công thức: site_id:random-site-name:+0.3
- Tham số: site_id
- Giá trị: tên trang web ngẫu nhiên
- Hành động với giá thầu: +0,3
2. Thiết bị
Lưu lượng truy cập trên thiết bị di động thường có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn trên máy tính để bàn; điều chỉnh giá thầu dựa trên hiệu suất thiết bị.
Ví dụ: thiết bị:di động:+0,2
- Tham số: thiết bị
- Giá trị: di động
- Hành động với giá thầu: +0,2
3. Hệ điều hành
Các phiên bản hệ điều hành mới hơn thường chuyển đổi tốt hơn các phiên bản cũ.
Ví dụ: hệ điều hành:android 10:+0,25
- Tham số: hệ điều hành
- Giá trị: android 10
- Hành động với giá thầu: +0,25
Sử dụng Đặt giá thầu vi mô với chiến dịch CPM: Cách điều chỉnh CPC
Điều chỉnh giá thầu chỉ hỗ trợ mô hình CPC (Chi phí mỗi lần nhấp chuột). Nếu bạn đang sử dụng đặt giá thầu vi mô trong chiến dịch có cửa sổ bật lên, hoạt động trên cơ sở CPM (Chi phí mỗi nghìn lần hiển thị), bạn sẽ cần chuyển đổi giá thầu của mình từ CPM sang CPC bằng cách chia giá thầu CPM cho 1000 để có được giá thầu mỗi- chi phí nhấp chuột.
Ví dụ:
Nếu giá thầu CPM ban đầu của bạn là 1,40 đô la, chia cho 1000 sẽ cho bạn CPC là 0,0014 đô la. Để điều chỉnh giá thầu bằng cách thêm 0,0007 USD vào CPC này, bạn có thể thiết lập Đặt giá thầu vi mô như sau: site_id:example-site:+0,0007.
Đấu thầu vi mô: Khi nào nên sử dụng?
Giả sử bạn đã khởi chạy một chiến dịch và có kết quả ban đầu. Bây giờ là lúc tối ưu hóa nó để có hiệu suất tốt hơn. Đầu tiên, bạn hãy xem số liệu thống kê của chiến dịch. Trong ROIads, nhà xuất bản và trang web được băm bằng các từ ngẫu nhiên và trông như thế này:
Bây giờ chúng ta hãy xem qua một số ví dụ về các tình huống mà việc đặt giá thầu vi mô sẽ hữu ích.
1. Nguồn có nhiều chuyển đổi nhưng CPA cao
Nếu bạn thấy nguồn đang mang lại nhiều chuyển đổi nhưng giá mỗi hành động (CPA) cao hơn mức bạn muốn, thì Đặt giá thầu vi mô cho phép bạn điều chỉnh giá thầu mà không cần xóa nguồn khỏi chiến dịch. Trong trường hợp này, bạn nên giảm giá thầu cho nguồn này để giảm CPA. Điều này sẽ dẫn đến việc giảm chuyển đổi một chút nhưng bạn sẽ giữ được lưu lượng truy cập và không bị mất doanh thu tiềm năng.
Ví dụ: Nguồn có ID ngẫu nhiên-pub-name tạo ra lưu lượng truy cập cao với CR tốt nhưng CPA là 1,50 USD, cao hơn mục tiêu 1,30 USD. Thay vì xóa nguồn này, bạn có thể đặt nhà xuất bản_id:random-pub-name:-0.2. Vì vậy, giá thầu sẽ giảm, CPA sẽ gần với mục tiêu hơn và chiến dịch sẽ có lãi.
2. Nguồn có giá trị khuếch đại CPA thấp
Nếu tìm thấy nguồn có CPA thấp mang lại chuyển đổi tốt nhưng không đủ lưu lượng truy cập, bạn có thể sử dụng Đặt giá thầu vi mô để tăng giá thầu trên nguồn này. Điều này sẽ mang lại nhiều lưu lượng truy cập hơn và nhiều chuyển đổi hơn mà không thay đổi giá thầu cho các nguồn khác.
Ví dụ: Nguồn với ID ngẫu nhiên-tên quán rượu hiển thị CPA $0,90 với giá trị mục tiêu là $1,20. Vì nguồn đang hoạt động tốt và mang lại chuyển đổi giá rẻ nên bạn có thể tăng giá thầu cho nguồn đó bằng cách sử dụng nhà xuất bản_id:random-pub-name:+0.3. Hành động này sẽ mang lại cho bạn nhiều lưu lượng truy cập hơn từ nguồn này và tổng thể sẽ có nhiều chuyển đổi hơn.
3. Nguồn có lưu lượng truy cập tốt nhưng CR thấp
Đôi khi nguồn nhắm mục tiêu đúng đối tượng nhưng không mang lại đủ chuyển đổi. Thay vì tăng giá thầu cho toàn bộ chiến dịch, bạn có thể thử nghiệm giá thầu cao hơn cho nguồn để xem liệu nó có thể mang lại nhiều chuyển đổi hơn với khả năng hiển thị cao hơn hay không.
Ví dụ: Nguồn với ID ngẫu nhiên-tên quán rượu cho thấy lưu lượng truy cập tốt nhưng CR thấp. Để cho nguồn có cơ hội tự chứng minh, bạn có thể đặt nhà xuất bản_id:random-pub-name:+0.4 và tăng mức độ ưu tiên. Nếu CR cải thiện thì nguồn sẽ có lãi. Nếu không, bạn có thể quay lại giá thầu trước đó.
4. Danh sách trắng đã được bật nhưng một số trang web cần bị chặn
Khi sử dụng danh sách trắng, bạn không thể thêm trang web vào danh sách đen. bạn có thể sử dụng danh sách trắng hoặc danh sách đen trong một chiến dịch. Trong trường hợp này, để vô hiệu hóa giá thầu cho các trang web hoạt động không tốt hoặc không mang lại chuyển đổi, bạn có thể sử dụng Đặt giá thầu vi mô với hệ số 0. Điều này sẽ ngừng lãng phí ngân sách vào các nguồn không mong muốn mà không ảnh hưởng đến phần còn lại của chiến dịch.
Ví dụ: Bạn đang sử dụng danh sách trắng và một trong các trang web trong chiến dịch — site_id:tên-trang web ngẫu nhiên — đang hoạt động rất tệ: CPA cao và CR thấp. Để dừng lưu lượng truy cập từ trang web này, bạn có thể đặt site_id:random-site-name:*0. Điều này sẽ vô hiệu hóa giá thầu cho trang web này và tiết kiệm ngân sách cho các nguồn hoạt động tốt hơn trong danh sách trắng.
5. Một quảng cáo vượt trội hơn những quảng cáo khác về chuyển đổi
Nếu bạn có nhiều quảng cáo trong một chiến dịch và bạn thấy một trong số chúng đang hoạt động tốt hơn các quảng cáo khác thì chiến lược đặt giá thầu chuyển đổi vi mô cho phép bạn tăng giá thầu cho quảng cáo tốt và giảm giá thầu cho quảng cáo kém. Điều này sẽ tăng phạm vi tiếp cận và hiệu quả của nội dung sáng tạo tốt, đồng thời giảm lãng phí đối với những nội dung hoạt động kém hiệu quả hơn.
Ví dụ: Có hai quảng cáo trong chiến dịch — sáng tạo_id:11111 Và sáng tạo_id:22222. Sau khi thử nghiệm, sáng tạo_id:11111 có CR cao và CPA thấp, trong khi sáng tạo_id:22222 có CR thấp và CPA cao hơn.
Để tăng cường nội dung tốt và giảm lãng phí nội dung xấu, bạn có thể đặt ra các quy tắc sau:
- Dành cho quảng cáo hay: Creative_id:11111:+0.3 — điều này sẽ tăng giá thầu và mang lại nhiều lưu lượng truy cập hơn cho quảng cáo với kết quả tốt hơn.
- Đối với quảng cáo kém: Creative_id:22222:-0.2 — điều này sẽ giảm giá thầu, giữ quảng cáo trong chiến dịch nhưng giảm lãng phí cho chiến dịch không chuyển đổi.
Những ví dụ này cho thấy rõ cách Đặt giá thầu vi mô cho phép bạn quản lý giá thầu trên các thông số khác nhau để tăng hiệu quả của chiến dịch. Tuy nhiên, đặt giá thầu vi mô chỉ là một trong nhiều tính năng mà ROIads cung cấp cho người dùng.
Tổng quan về ROIad: Bộ công cụ tối ưu của bạn để quảng cáo thông minh hơn
Bây giờ bạn đã biết cách sử dụng Đặt giá thầu vi mô để tinh chỉnh giá thầu trên các thông số khác nhau và cải thiện hiệu quả của chiến dịch, hãy xem xét kỹ hơn các tính năng của nền tảng ROIads. Nó cung cấp các công cụ độc đáo để giúp tối ưu hóa chi tiêu quảng cáo và tăng lợi tức đầu tư.
Ngoài đặt giá thầu vi mô, ROIads còn cung cấp Công nghệ đặt giá thầu AI mạnh mẽ. Tính năng này tự động tối ưu hóa các nguồn lưu lượng truy cập dựa trên hiệu suất của chúng, cho phép bạn tối đa hóa kết quả mà không cần điều chỉnh thủ công.
Tổng quan nhanh về ROIad
- Phạm vi tiếp cận toàn cầu: Tiếp cận giao thông ở hơn 150 quốc gia
- Định dạng quảng cáo hàng đầu: Quảng cáo bật lên và đẩy
- Đặc trưng: Đặt giá thầu vi mô, Công nghệ đặt giá thầu AI, Lưu lượng truy cập cao cấp
- Tiền gửi tối thiểu: $250
- Ngành dọc hàng đầu: iGaming, Cá cược, Chống virus, Viễn thông (Nội dung của nhà cung cấp dịch vụ di động), Blog & Truyền thông, Thương mại điện tử, Hẹn hò
- Các GEO hàng đầu: Dành cho Quảng cáo Đẩy – Brazil, Indonesia, Mỹ, Đức, Ấn Độ. Dành cho Quảng cáo Pop – Indonesia, Serbia, Hoa Kỳ, Ả Rập Saudi, Ai Cập, Thổ Nhĩ Kỳ.
Mẹo đấu thầu vi mô
Bây giờ là một số mẹo quan trọng về cách sử dụng Đặt giá thầu chuyển đổi vi mô. Những mẹo đơn giản này sẽ giúp bạn tránh được sai lầm và phát huy tối đa công cụ.
- Không lặp lại các thay đổi cho một tham số
Không đặt nhiều giá thầu Vi mô cho một thông số và giá trị. Ví dụ: nếu bạn đã đặt site_id:random-site-name:*1.7một cái mới site_id:ngẫu nhiên-tên-trang web:*1.1 sẽ không hoạt động. Chỉnh sửa cái đầu tiên thay vì thêm cái mới.
- Quy tắc được tích lũy
Nếu bạn có nhiều quy tắc, chúng sẽ được tích lũy. Ví dụ, quốc gia:uk:+0.3 Và thiết bị:máy tính bảng:+0,4 sẽ tăng tổng cộng 0,7.
Phần kết luận
Đặt giá thầu vi mô trên ROIads là một công cụ mạnh mẽ giúp nhà quảng cáo có toàn quyền kiểm soát giá thầu và cho phép họ điều chỉnh chiến dịch cho phù hợp với điều kiện lưu lượng truy cập cụ thể. Với tính linh hoạt trong cài đặt và tinh chỉnh ngân sách, bạn có thể tiết kiệm tiền và tăng ROI cho chiến dịch của mình.
Sử dụng chiến lược đặt giá thầu vi mô để làm nổi bật các thông số tốt nhất, quản lý chi phí và tăng doanh thu mà không làm giảm chất lượng. Với ROIads, việc đặt giá thầu sẽ trở thành một quy trình đơn giản và chính xác giúp bạn tận dụng tối đa từng đô la. Bạn đã sẵn sàng thử đặt giá thầu vi mô chưa? Bắt đầu chiến dịch của bạn và xem ROI của bạn tăng lên!
