Main League Soccer (MLS) khởi động mùa thứ năm của nó vào tháng 2, một cột mốc 12 tháng có thể thấy giải đấu khởi động một chiến dịch tiếp thị mô hình hoàn toàn mới trong suốt thời gian ban đêm lớn nhất trong bóng đá – đơn giản là không phải là những người theo dõi bóng đá cũng có thể dự đoán được.
Trong một quảng cáo dài 30 giây được tạo ra với Công ty báo cáo Cornerstone, rapper Buzzy Doechii chia sẻ niềm vui của cô cho MLS cùng với các cảnh quay giải trí. Chiến dịch tiếp thị của môn thể thao trên mạng trên mạng sẽ ra mắt trong suốt cuộc bảo vệ của Fox’s Bowl Forgame vào ngày 9 tháng 2 tại các thị trường bản địa quan trọng, cùng với New York, Los Angeles và Miami, sớm hơn hoạt động suốt cả năm trên MLS mùa di chuyển trên Apple TV, cộng tác viên tuyến tính Mạng và các kênh kỹ thuật số và xã hội.
https://www.youtube.com/watch?v=g82SB3omdhy
Nỗ lực giải trí lớn diễn ra khi MLS dường như giống như xây dựng sự cân nhắc cao từ khách hàng Hoa Kỳ – 17% cá nhân thực sự là những người theo dõi MLS, theo phân tích của YouGov – và sự tò mò từ các doanh nhân. Thu nhập tài trợ của Tập đoàn MLS Chung kết 12 tháng đã tăng 13% lên 665 triệu đô la, phù hợp với tài trợ, với người mẫu Pernod Ricard Jameson biến thành rượu whisky chính thức của giải đấu vào tháng 12.
Sau khi ra khỏi một mùa báo cáo vào năm 2024, năm 2025 có thể sẽ còn cao hơn và với con mắt của thế giới về môn thể thao của chúng tôi và giải đấu của chúng tôi, một trong những người giỏi nhất là để trở lại với MLS, ông đã đề cập đến Phó chủ tịch cấp cao của MLS và CMO Radhika Duggal. Bây giờ, nơi mà người hâm mộ không chính thức biến thành một người hâm mộ cuồng nhiệt, và với rất nhiều dịp quan trọng xảy ra ở Bắc Mỹ trong hai năm tiếp theo, bây giờ chúng tôi có một sự thay thế chưa từng có để tiến hành khuyến khích fandom và thúc đẩy giải đấu của chúng tôi vượt lên.
Duggal gia nhập MLS vào tháng 3 năm 2024 sau một thời gian làm CMO cho công ty FinTech SmoreGendous.com và một vài năm khác tại Chase. Quảng cáo và tiếp thị lặn liên quan đến người đứng đầu qua thư điện tử để đào sâu vào kỹ thuật quảng cáo của người mẫu trên các môn thể thao khác nhau được gọi là bóng đá và thêm.
Cuộc phỏng vấn tiếp theo đã được chỉnh sửa cho khả năng đọc và ngắn gọn.
Tiếp thị Dive: Bạn có thể nói về cách bạn sử dụng thông tin và phân tích để tạo ra kỹ thuật mô hình hoàn toàn mới không?
Radhika Duggal: Chúng tôi đã đi theo một khóa học dựa trên dữ liệu nghiêm ngặt để tạo ra kỹ thuật mô hình mới của chúng tôi. Chúng tôi đã sử dụng 4 đầu vào chính: thông tin trình bày, các cuộc trò chuyện của các bên liên quan, phân tích thị trường khách hàng và thông tin tích cực.
Là một giải đấu, bây giờ chúng tôi có rất nhiều thông tin hiện tại: phân tích thị trường khách hàng, thông tin hành vi, thông tin giao dịch và các đầu vào khác nhau. Chúng tôi bắt đầu bằng cách tìm hiểu thông tin đó. Đó là một chuyến tàu tuyệt vời đối với tôi vì tôi đã từng mới hơn với giải đấu, vì vậy một cách hiệu quả để học tập liên quan đến mô hình vì đó là vào thời điểm đó và về khách hàng của chúng tôi.
Chúng tôi đã nói chuyện với hơn 50 người trên khắp nơi làm việc, thiết bị golf và phương tiện truyền thông và những người bạn đồng hành khác nhau, đã thực hiện ba vòng phân tích thị trường khách hàng để thực sự nhận thấy giá trị mà người mua tìm đến giải đấu để cung cấp và chúng tôi đã xem xét hơn 20 nhà sản xuất PEER PEER để phác thảo khu vực trắng ngoài kia. Chúng tôi đã nghiên cứu những gì mọi người mẫu đại diện và cách họ giao tiếp với khách hàng và bạn đồng hành.
Các nhà sản xuất này – cả hai giải đấu cạnh tranh, thiết bị golf với các nhà sản xuất tốt, các nhà sản xuất giải trí hoặc những người khác mà chúng tôi cho là chúng tôi cạnh tranh để nắm bắt sự cân nhắc của những người theo dõi tiềm năng – chúng tôi đã cố gắng thiết lập nơi này Khu vực trắng ngoài kia không được lót bởi các đối thủ cạnh tranh.
DOECHII là cộng tác viên âm nhạc mới nhất của MLS. Những nhạc sĩ đã cung cấp MLS như một cách tiếp cận để tham gia với khách hàng là gì?
Thật vinh dự khi được làm việc với Doechii, người hiện đang là một trong nhiều nghệ sĩ nóng nhất trên hành tinh. Các nhạc sĩ đã thực hiện một vị trí quan trọng trong việc phục vụ MLS tham gia với khách hàng bằng cách pha trộn các hoạt động âm nhạc, truyền thống và thể thao theo cách cộng hưởng với nhiều khán giả.
Các nghệ sĩ như Doechii mang một sức mạnh vượt qua các hoạt động thể thao thông thường quảng cáo. Sự hợp tác của cô với MLS gần như không phải là ngôi sao đang lên của cô, liên quan đến tính xác thực mà cô mang đến cho chiến dịch tiếp thị, đặc biệt là một người lớn lên thưởng thức bóng đá và có sự nhiệt tình thực sự cho trò chơi.
Bằng cách hợp tác với một nghệ sĩ có thể trò chuyện với mỗi cộng đồng âm nhạc và bóng đá, các vòi MLS thành nhịp đập văn hóa của tuổi trẻ, nhiều người theo dõi, tạo ra một sức mạnh tổng hợp giúp tăng cường chuyên môn của người hâm mộ. Hỗn hợp của các hoạt động âm nhạc và thể thao này giúp khuếch đại sự hồi hộp và kết nối cảm xúc với môn thể thao này, khiến nó thực sự cảm thấy rất sôi động và liên quan đến văn hóa.
Rõ ràng rất nhiều người có thể sẽ xem TV vào ngày 9 tháng 2. Làm thế nào để bạn thu hẹp bởi tiếng ồn đó và tham gia với những người theo dõi NFL?
Bằng cách pha trộn sự hồi hộp của bóng đá Mỹ với sự mê hoặc trên toàn thế giới của bóng đá, chiến dịch tiếp thị kết nối sự phân chia giữa 2 hoạt động thể thao, tạo ra một sự mê hoặc chéo thu hút từng cơ sở người hâm mộ.
Kỹ thuật truyền thông cho chiến dịch tiếp thị của môn thể thao trên mạng tối đa hóa khả năng hiển thị, tạo ra sự hiện diện đa nền tảng và sử dụng điểm tiếp xúc văn hóa của âm nhạc để thu hút một người xem khác nhau. Bằng cách định vị vị trí trong toàn bộ hỗn hợp các kênh truyền thông và kỹ thuật số thông thường, nó giúp chiến dịch tiếp thị có thể truy cập được, tham gia và đáng nhớ – đặc biệt là trong một hoạt động thể thao đông đúc và bối cảnh giải trí.
Với sự chồng chéo giữa những người theo dõi bóng đá và bóng đá, vị trí ra mắt trong suốt sự bảo vệ trước của Fox Bowl của Fox vào ngày 9 tháng 2, tập trung vào hàng chục triệu người xem tại các thị trường bản địa quan trọng. Chúng tôi đã tập trung vào các thị trường MLS chính với quy mô và thâm nhập.
Vị trí này sẽ tiến hành chạy trong suốt MLS mùa di chuyển trên Apple TV và các mạng tuyến tính như FOX, TSN và RDS, bảo vệ chiến dịch tiếp thị Prime of Suy nghĩ trong nhiều tháng. Nó cũng sẽ được điều hành bởi các kênh thuộc sở hữu của đối tác để tối đa hóa đạt được.
Sự xuất hiện của Lionel Messi vào năm 2023 là một sự gia tăng nghiêm trọng đối với MLS. Làm thế nào để quảng cáo của giải đấu khám phá những khoảnh khắc như vậy?
Đối với các game thủ như Messi, những người biểu tượng quốc tế, sự hiện diện của họ trong MLS cuối cùng mang lại ý thức thêm cho giải đấu. Tuy nhiên, ý thức là một đèn flash trong chảo, và nó có thể bị đặt nhầm trong vài giây nếu chúng ta không làm một việc để khai thác nó. Đó là nơi giải đấu và thiết bị golf có sẵn với các kế hoạch tập trung để cho thấy ý thức vào sự tham gia sử dụng quảng cáo đầy đủ.
Tương tự, làm thế nào để nhóm quảng cáo MLS với các nhà tài trợ mô hình để khuếch đại một trong hai bên của quan hệ đối tác?
Chúng tôi có đặc quyền có rất nhiều người bạn đồng hành tốt bụng và đam mê, những người chúng tôi làm việc cùng ngày. MLS đã nhìn thấy động lực tốt đẹp. Bây giờ chúng tôi đã thấy tăng cường 13% trong tài trợ giải đấu trước 12 tháng.
Khi phát triển kỹ thuật chiến dịch tiếp thị của chúng tôi, chúng tôi luôn luôn xem xét các bạn đồng hành của chúng tôi và cần chắc chắn rằng chúng tôi đang tập trung với tất cả chúng trong suốt quá trình lập kế hoạch, vì họ chơi một nửa quan trọng trong việc hỗ trợ và khuếch đại nghệ thuật được chia sẻ với thị trường. Là một giải đấu, chúng tôi yêu thích cơ hội tạo ra các chiến dịch quảng cáo và tài liệu nội dung có thể hỗ trợ xây dựng các nhà sản xuất các bạn đồng hành tương ứng của chúng tôi và chúng tôi rất vui mừng khi thấy phương pháp hợp tác này tiến hành vào năm 2025 và quá khứ.
Why MLS is kicking off a model marketing campaign across the Tremendous Bowl
Nguồn: MMO corner
