Morgan Stanley không đổi để lặp lại trên các giảng viên trước đây của họ. Các khái niệm mới của thế giới Chiến dịch tiếp thị xuất hiện để pha trộn di sản cống hiến của nhà tiếp thị tiền tệ với sự đổi mới có tư duy tiến bộ. Vị trí mới nhất của người mẫu, phía sau ổ đĩa, đã được định thời cho Giải vô địch game thủ, sự kiện được gọi là sự kiện Main Fifth Main PGA bắt đầu vào thứ năm (ngày 13 tháng 3).
Quảng cáo hoàn toàn mới tập trung vào sự cống hiến được thể hiện bởi một tay golf trẻ tuổi tương đối hơn là làm nổi bật một chuyên gia, vì Final YR của GRIT đến trí tưởng tượng và trước đó đã làm với Star Justin Rose. Morgan Stanley ra mắt các giảng viên trước đây của GRIT. New World Concepts vào năm 2023, nỗ lực tiếp thị và quảng cáo thế giới đầu tiên của nó kể từ năm 2019.
https://www.youtube.com/watch?v=6oogc9jljga
Chúng tôi nghĩ rằng có thể thực sự gọn gàng khi không chỉ đơn giản là thảo luận về một nhà vô địch PGA nổi tiếng và hành trình của anh ấy là gì, tuy nhiên hành trình của những người trẻ tuổi thường xuyên và các huấn luyện viên hỗ trợ họ thành công trong hành trình chơi môn thể thao golf và thay đổi thành các nhà lãnh đạo, ông đã đề cập đến Morgan Stanley CMO Alice Milligan.
Vị trí 30 giây sẽ chạy song song với mô hình 15 giây trong suốt video trực tuyến, tài trợ nhà văn kỹ thuật số dành riêng cho xã hội, được trả tiền và truyền hình tuyến tính và truyền hình. Cùng với thông điệp tập trung vào thể thao, quảng cáo nêu bật mối quan hệ đối tác của Morgan Stanley với First Tee, một nhóm tăng trưởng thanh niên trao quyền cho các bạn trẻ phát triển chuyên môn cuộc sống thông qua môn thể thao golf.
Quảng cáo Dive đã nói chuyện với Milligan về cách những nỗ lực có mục đích này trở nên sống động trong mỗi quảng cáo và trải nghiệm, cho dù là người theo dõi hay người mua trên các game thủ. Trưởng phòng cũng đề cập đến chương trình của người mẫu như là một phần của sự đối phó với các sáng kiến bóng rổ của Ladies Upstart không thể so sánh và tập trung vào thể thao khác nhau.
Cuộc phỏng vấn tiếp theo đã được chỉnh sửa cho khả năng đọc và ngắn gọn.
Tiếp thị Dive: Morgan Stanley đã phát hiện ra điều gì từ 10 năm như một người bạn đồng hành với Giải vô địch game thủ? Làm thế nào để bạn được hưởng lợi từ tất cả các kênh cư trú các hoạt động thể thao đòi hỏi?
Alice Milligan: Hàng năm chúng tôi cố gắng đẩy mạnh môn thể thao của mình, cũng như PGA, liên quan đến các game thủ. Hàng năm chúng tôi tận dụng các kênh quảng cáo và tiếp thị mới, chúng tôi xem xét các phương pháp mới để hiển thị mô hình cho khán giả. Chúng tôi đang làm nhiều việc khác nhau bởi vì nó liên quan đến nơi này và cách biểu tượng của chúng tôi tiết lộ.
Chúng tôi tốt về việc quảng bá của chúng tôi. Để bắt đầu, chúng tôi đã chạy một quảng cáo và nó phát triển để trở nên rất đơn điệu. Bây giờ, chúng tôi sẽ xoay qua ba quảng cáo hoàn toàn khác nhau. Chúng tôi đang làm rất nhiều bằng cách kích hoạt. Chúng tôi thực sự đã thấy các phương pháp mới để có những người theo dõi tương tác, cho dù họ có ở đó trên các game thủ hay họ đang ở.
Làm thế nào chuyên môn mới là một phần trong nỗ lực của bạn với các game thủ?
Chúng tôi cố gắng đẩy phong bì bằng cách đổi mới và cách chúng tôi kích hoạt. Chúng tôi đã thực sự quan tâm đến những gì chúng tôi làm. Chúng tôi cố gắng thực hiện nó theo cách tiếp cận mà nó miễn phí cho dịp này, không phải là một viên sỏi sáng bóng hay chuyên môn vì chuyên môn.
Final YR, chúng tôi đã thực hiện chuyến lưu diễn của người Viking bởi thời gian thông qua một ứng dụng thực tế tăng cường. Nó được thu được khá tốt. Tôi tin rằng chúng tôi đã có hơn 30.000 cá nhân tham gia với thiết bị đó chỉ trong suốt cả tuần. Thật tuyệt vời khi thấy mọi người trở nên nhiệt tình về nó.
Điều này chúng tôi đang sử dụng trí thông minh tổng hợp, nơi chúng tôi cung cấp một thiết bị cho các sĩ quan để vạch ra thiết lập khóa học. Chúng tôi đã có một chút thêm một chút phương pháp dựa trên dữ liệu và hậu trường, tuy nhiên chúng tôi đã thấy niềm vui từ các sĩ quan và từ PGA về những gì điều này có thể ám chỉ đến một khóa học thực sự. Đối với tôi, các bộ phận chuyên môn là phụ gia cho chuyên môn.
Làm thế nào để bạn xác định một trong những phương pháp tốt nhất để đồng hành với các tổ chức như First Tee trong một cách tiếp cận có ý nghĩa?
Trong bất kỳ quan hệ đối tác nào chúng tôi làm như một cơ quan, điều đầu tiên là: các giá trị của nhóm phù hợp với các giá trị của chúng tôi? Tee đầu tiên là một ví dụ đáng kinh ngạc của điều đó. Yếu tố thứ hai là các nhà cung cấp tiền tệ thường có thể đáng sợ. Nói chung, không phải ai cũng tham gia vào các công cụ, đào tạo, cố vấn và giảng dạy cần thiết để đạt được thành công trong khu vực. Đó là những gì đã xảy ra trong môn thể thao golf, đặc biệt là khi bạn tập trung vào nhiều đối tượng, phụ nữ, tất cả những vấn đề này. Sự hiệp lực giữa nhóm đó và chúng ta và công việc mà chúng ta có thể làm tập thể thực sự là những gì đã thúc đẩy sự hợp tác đó.
Nói về điều đó, Morgan Stanley luôn dành riêng cho phạm vi thông qua quảng cáo và tiếp thị như thế nào?
Mô hình của chúng tôi tin rằng việc quản lý suy nghĩ, nhận thức, khuyến nghị, công cụ và trao quyền tiền tệ là một điều thuộc về mọi người. Hãy chắc chắn rằng sự gia nhập và thay thế tồn tại trên toàn cầu được thừa nhận là nhiều tài trợ của chúng tôi và quảng cáo và tiếp thị của chúng tôi là về việc đầu tư vào các hoạt động thể thao của phụ nữ hay trong các sáng kiến giảng dạy mà không chỉ thành công trong môn thể thao golf.
Những gì chúng tôi đang cố gắng làm là phá vỡ các chướng ngại vật, không chỉ đối với các đội khác nhau, tuy nhiên đối với tất cả những người có nhu cầu, một người giàu trí tưởng tượng và trước đó hoặc một giấc mơ, và cách họ sẽ sử dụng các nhà cung cấp và công cụ tiền tệ để trao quyền và xăng.
Trong đó, bạn có thể thảo luận thêm về sự hợp tác với chưa từng có không?
Micky Lawler, ủy viên của Liên đoàn, là bất kỳ cá nhân nào chúng tôi làm việc sau khi chúng tôi đã hợp tác (Hiệp hội quần vợt phụ nữ). Trong các cuộc trò chuyện cùng với cô ấy, những gì chúng tôi nhận thấy là một thay thế khác để nói, làm thế nào để bạn huấn luyện, trao quyền và thông tin các vận động viên này trong một cách tiếp cận có ý nghĩa? Kết quả của việc họ đã làm một điều thực sự mới, mang tính cách mạng và có tầm nhìn, chúng tôi muốn trở thành một phần của điều đó, đặc biệt là khi bạn tập trung vào các khái niệm thế giới mới trên thế giới của chiến dịch tiếp thị mô hình của chúng tôi.
Chưa hoàn toàn có một người nộm doanh nghiệp hoàn toàn mới mang lại cho vận động viên một cổ phần và một phần trong sự công bằng của giải đấu. Người giả này có thể rất mới đối với các vận động viên và nó mở ra một thế giới thay thế cho họ như người dân, chủ nhà doanh nghiệp, doanh nhân và người mua. Ở đó để hỗ trợ họ giả sử thông qua những tác động của việc trở thành bạn đồng hành trong giải đấu này là gì, và cách họ có thể bắt đầu thiết lập trao quyền tiền tệ của riêng họ thông qua quá trình này, thực sự hấp dẫn chúng tôi.
Morgan Stanley’s CMO on bringing model goal to life via sports activities
Nguồn: MMO corner
