JCPenney mong muốn khách hàng suy nghĩ lại về những gì họ cho rằng họ biết liên quan đến chuỗi bán lẻ phân chia 123 tuổi. Để thực hiện hành động, nhà bán lẻ đang khởi động một chiến dịch tiếp thị và quảng cáo nhiều thứ đáng gờm có thể giới thiệu một định vị mô hình hoàn toàn mới tìm cách gây sốc cho người mua với những gì triển vọng trung thành của nó đã nhận thức được về sự lựa chọn và đề xuất đáng giá của nó.
Những triển vọng cốt lõi này bị vượt trội bởi những khách hàng, những người đã khá nhiều cảm xúc liên quan đến mô hình, từ nỗi nhớ thời thơ ấu cho đến những ý kiến cực kỳ vô tư hoặc gây tổn hại. Ngoài ra, công ty cũng mong muốn tận dụng sự tò mò mới trong việc mua trung tâm giữa vấn đề của Gen Z. Jcpenney, bởi vì nó xây dựng kế hoạch quay vòng 1 tỷ đô la của mình, đang khiến mọi người xua tan mọi điều khoản gây tổn hại cho các công ty.
Marisa Thalberg, người đã gia nhập JCPenney vào tháng 10 với tư cách là tư vấn CMO sớm hơn là thay đổi thành người mua chính và nhân viên tiếp thị và tiếp thị tại các nhà sản xuất Catalyst của Mum hoặc Dad Firm Catalyst vào tháng 1, mô tả những Epiphanies này là Huh Huh! Khoảnh khắc.
Tôi không biết rằng tôi đã từng chưng cất toàn bộ kỹ thuật tiếp thị và quảng cáo ngay lập tức, nhưng nó chắc chắn đã ở đây ngay với một điều phổ biến đến mức sau khi tôi chia sẻ với những người bạn đồng hành của chúng ta từ các thành phần khác nhau của thế giới, họ nhận thấy ngôn ngữ của ‘Huh!’
Giữa một ‘biển giống nhau’
Là một phần chính của sự thúc đẩy quảng cáo và tiếp thị của mình, JCPenney trong tuần này đã không tên và để cho sự nhạy cảm của nó tự trò chuyện. Một bộ sưu tập các quảng cáo ngoài nhà ở các khu vực giao thông cao như các trường hợp sq. mô tả hợp thời trang dường như tuy nhiên với các nhãn công khai. Thay thế, họ hoạt động bản sao nghiên cứu về ”nó từ nơi? Và các mã QR tiết lộ quần áo trong thực tế từ JCPenney, hoặc trong các cụm từ của địa điểm mô hình hoàn toàn mới, chắc chắn, JCPenney.
Ý tưởng quảng cáo không tên của người Viking, được tạo ra với sự hợp tác của công ty nghệ thuật mới, trò chơi tinh nghịch và được thực hiện bởi gần đây đã bổ nhiệm công ty xã hội của File Vaynermedia, Dentsu X và FleishManhillard, đã giúp JCPenney xử lý những gì Thalberg gọi
Chúng tôi sẽ không (sử dụng) vở kịch tiếp thị và quảng cáo bán lẻ lỗi thời giống hệt nhau, ông Thal Thalberg đã đề cập. Tôi muốn được gần đây, tự ý thức và thừa nhận rằng đã đến lúc bạn có thể biết và ngừng ngủ trên JCPenney.
Để xây dựng trên các quảng cáo không tên, thì JCPENNEY sẽ bắt đầu phát sóng các điểm truyền hình mới để tiến hành hộp thoại chắc chắn, JCPenney, thể hiện những gì xảy ra khi khách hàng nhìn thấy các mặt hàng theo xu hướng theo chi phí tài chính. Trong một công nghiệp 30 giây có tựa đề là máy bay, một người phụ nữ đã mua một bộ phù hợp với đường băng 250 đô la trong một bản in táo bạo với giá 72 đô la chỉ không chỉ mua sắm quần áo, mà ngoài ra, nhìn ra một hành khách hạng nhất.
https://www.youtube.com/watch?v=WC8MBU7C0FM
Một tập hợp chuyển động chậm giống hệt nhau được sử dụng ở vị trí 30 giây, Ropa Vieja, một người phụ nữ đảm bảo một lò nướng Hà Lan trị giá 300 đô la tại Samba Pink với giá 60 đô la cùng với sự chấp thuận im lặng từ mẹ của bạn trai. Các quảng cáo bắt đầu phát sóng vào ngày 12 tháng 4 trong suốt những khoảnh khắc giống như NBA Postoff và xoay quanh vòng một, chúng tôi đã có được khẩu hiệu của Biên lai.
Các cá nhân cho rằng giá ngoài giá (bán lẻ) là nơi mà các ưu đãi là chúng tôi đã nhận được các ưu đãi và chúng tôi đã nhận được các biên lai để hiển thị nó, ông Thal Thalberg đã đề cập đến các điểm. Đó thực sự là những gì chiến dịch tiếp thị mới hoàn chỉnh này được cho là cao hơn, và trong một phương tiện nên làm cho bạn cảm thấy nhạy cảm so với đã nói chuyện (với) bạn muốn thực sự cảm thấy hợp lý vì hiểu biết đủ để biết nơi để có được một điều.
Ưu đãi lớn, cười lớn
Để nâng cao chiến dịch tiếp thị từ nghệ thuật điều khiển Insight đến giá trị khách hàng thực tế, JCPenney cũng có thể cung cấp một lần nữa chiến dịch tiếp thị của họ thực sự lớn trong bảy tuần liên tiếp vào mùa xuân này. Thực sự Massive cung cấp trước đó đã chạy trong suốt thời gian bóng đá vào đêm thứ Năm của Amazon và giúp JCPenney vượt trội hơn so với các số liệu của khách truy cập trong hiệp hai, Thalberg đã đề cập.
Vừa phải so với các trò chơi video bóng đá, các ưu đãi hình cầu này sẽ dường như trong suốt các tập của Jimmy Kimmel ở lại! Là một phần của những gì mà các nhà bán lẻ thanh toán như là một tích hợp đầu tiên với hiện tại vào ban đêm. Bắt đầu từ ngày 10 tháng 4, Kimmel Sidekick Guillermo Rodriguez sẽ tiết lộ một thỏa thuận hoàn toàn mới vào mỗi thứ Năm cho hoạt động tiếp thị. Kimmelot và phi hành đoàn Kimmel đã hỗ trợ về sự rắc rối.
Chúng tôi đã cho họ giấy phép nghệ thuật, và một cách tự nhiên, điều đó khiến mỗi sự tự tin và một chút dũng cảm, tuy nhiên tôi tin rằng mọi người muốn một chút cười khúc khích đúng đắn, hiện tại Thalberg đã đề cập đến quan hệ đối tác của Kimmel.
Cung cấp từng giá trị cho sổ đăng ký và thuế trong những khoảnh khắc văn hóa phổ biến có thể xâm nhập vào JCPenney với những khách hàng kiên trì để thực sự cảm thấy căng thẳng từ một hệ thống kinh tế hỗn loạn và bức tranh toàn diện xã hội. Đối với Thalberg, với tư cách là người đứng đầu khách hàng và quảng cáo và tiếp thị, việc tôn vinh mối quan hệ của nhà bán lẻ với khách hàng là điều cần thiết.
Một vài trong số những macro lớn hơn này rất khó khăn, và tôi sẽ cảm thấy hối hận nếu tôi không đặt tên cho họ một thứ gì đó tuy nhiên, tuy nhiên, vào thời điểm tương tự, chúng tôi hiện có một cơ hội ngay tại đây để thực sự là người mà chúng tôi, đó là cung cấp cho mọi người những gì họ thực sự cần và muốn, người đứng đầu định nghĩa. Thị trường này hầu như không làm trầm trọng thêm sự cần thiết của khách hàng, vì vậy chúng tôi sẽ vẫn rất, rất khiêm tốn và thực sự, rất nhanh nhẹn, tuy nhiên hy vọng đó là kỹ thuật thích hợp để kể câu chuyện của chúng tôi ngay bây giờ.
How JCPenney’s new model positioning is subverting client expectations
Nguồn: MMO corner
