Cách đổi thương hiệu của Rocket Corporation tạo tiền đề cho phương pháp Super Bowl mới

Rocket Corporations, nền tảng fintech và là công ty mẹ của Rocket Mortgage, hiện tại (ngày 14 tháng 1) đã ra mắt một phiên bản làm mới thương hiệu có vẻ như coi công ty là “thương hiệu hòa nhập và quan trọng nhất về mặt văn hóa ở Mỹ”, theo Rocket Corporations CMO Jonathan Mildenhall.

Mildenhall cho biết trong các phản hồi gửi qua email: “Chúng tôi thừa nhận rằng duy trì sự liên quan có nghĩa là phát triển cả về mặt trực quan và cảm xúc, đảm bảo thương hiệu của chúng tôi gây được tiếng vang với nhiều khán giả theo những cách quan trọng”. “Nhận dạng trực quan mới của chúng tôi nhằm mục đích làm sắc nét câu chuyện của chúng tôi và tạo ra nhận dạng trực quan và cảm xúc phản ánh chức năng biến đổi mà chúng tôi thực hiện trong cuộc sống của các cá nhân.”

Nhận dạng trực quan mới tập hợp nhiều doanh nghiệp của công ty theo thương hiệu Rocket tại địa điểm Rocket.com mới mua lại. Nó có nhãn hiệu thương hiệu “hào quang” mới tượng trưng cho niềm tin và sự an toàn trong hành trình sở hữu nhà; một nhãn hiệu cụm từ chuyển từ viết hoa khối sang viết hoa chữ thường để dễ tiếp cận; hai kiểu chữ sans-serif riêng biệt; và màu Rocket Pink nhẹ nhàng, ấm áp hơn. Hệ thống thiết kế là kết quả của khóa học kéo dài sáu tháng với công ty thiết kế Otherway.

“Chúng tôi bắt đầu bằng việc phân tích chuyên sâu để nắm bắt nhận thức về mô hình của chúng tôi, những người khác trong tầng lớp cũng như các xu hướng thị trường và văn hóa rộng hơn. Từ đó, vấn đề là xác định Sao Bắc Đẩu của chúng tôi – Rocket thực sự đại diện cho điều gì vào lúc này và điều chúng tôi mong muốn trở thành trong tương lai,” người quản lý nói. “Chúng tôi cũng đảm bảo sự liên kết với các nhóm của mình trên khắp Rocket để phản ánh một cách chân thực phương pháp tiên tiến về công nghệ, lấy con người làm đầu. Cùng nhau, chúng tôi đã tạo ra một câu chuyện táo bạo, gắn kết, tạo được tiếng vang ở tất cả các điểm tiếp xúc.”

các đổi thương hiệu sẽ tồn tại trên khắp các nền tảng kỹ thuật số, chiến dịch quảng cáo, quan hệ đối tác và trải nghiệm người dùng trong ứng dụng của mô hình. Cùng với sự làm mới rõ ràng, Rocket có đổi tên thương hiệu nhà sản xuất tiêu đề Amrock với tư cách là Rocket Shut, Công ty bảo hiểm quyền sở hữu Amrock với tư cách là Công ty bảo hiểm quyền sở hữu Rocket và Rocket Professional TPO với tư cách là Rocket Professional.

Trên chiếc bát vĩ đại

Hệ thống thiết kế hoàn toàn mới được thiết kế để thu hút từng đối tượng đã thành danh của mô hình và các nhóm nhân khẩu học tiến bộ quan trọng, bao gồm cả người gốc Tây Ban Nha, phụ nữ, cựu chiến binh và những người mua nhà lần đầu. Tiến về phía trước, mô hình sẽ bao gồm hình ảnh của những người mua thực tế để thể hiện sự hòa nhập và niềm vui khi sở hữu nhà, điều mà Rocket mô tả là “giấc mơ Mỹ thời thượng”.

Việc làm mới mô hình là bước một trong kế hoạch năm 2025 của công ty nhằm chuyển đổi toàn công ty nhằm giới thiệu lại Rocket cho khách hàng. Bước tiếp theo có thể sẽ là một chiến dịch tiếp thị Super Bowl đã được giới thiệu trước đó nhằm tìm cách chứng minh cách sở hữu nhà có thể đoàn kết các chủ đề xung quanh quốc gia về niềm vui và sự thuộc về.

“Dự đoán (quảng cáo) sẽ thể hiện bản chất của Rocket: táo bạo, mang tính cách mạng và chân chính. Vị trí này sẽ nhắc nhở mọi người về khía cạnh con người của việc sở hữu nhà – những mong muốn, khát vọng và sự ổn định mà nó thể hiện,” Mildenhall nói.

Công ty sáng tạo mới nổi tiếng Mirimar sẽ dẫn đầu nỗ lực Super Bowl, người phát ngôn trước đó đã xác nhận với Dive. Trước đó, Rocket Mortgage vào năm 2022 có sự góp mặt của nữ diễn viên Anna Kendrick và người mẫu Barbie trong quảng cáo Super Bowl của nó, nhưng Mildenhall cho biết vị trí mới là một “sự khởi đầu hoàn toàn” so với những gì thương hiệu này đã hoàn thành trước đó trong trò chơi lớn.

“Chúng tôi nhận ra rằng quảng cáo Super Bowl không chỉ là thời gian 60 giây để giải trí; hoàn thành đúng cách, đây là thời điểm để nắm bắt sự cân nhắc về văn hóa và củng cố các kết nối cảm xúc,” người quản lý nói. “Khán giả phản hồi tốt nhất khi chúng tôi kết hợp giữa sáng tạo đột phá với cách kể chuyện chân thực thể hiện được khát vọng của họ.”