Mục tiêu của nghiên cứu tình huống này là cho bạn thấy một chiến lược SEO chuyên sâu mà chúng tôi đã sử dụng để tăng lưu lượng truy cập tự nhiên của công cụ AI SaaS SEO từ 0 lên 60.000 lượt truy cập tự nhiên hàng tháng với cụm nội dung.
Chúng ta hãy bắt đầu.
Kết quả chúng tôi đạt được
- Hơn 1.000 lượt truy cập tự nhiên hàng ngày duy nhất trong 7 tháng
- Hơn 60.000 lượt truy cập tìm kiếm tự nhiên hàng tháng
- Hơn 22.500 từ khóa tự nhiên mà trang web xếp hạng
- Hơn 1000 từ khóa tự nhiên trên trang đầu tiên
- 200 từ khóa tự nhiên ở vị trí 3 hàng đầu
Trước khi chúng tôi bắt đầu dự án
- Khoảng 20 lượt truy cập tự nhiên mỗi ngày
- 193 từ khóa tự nhiên mà trang web được xếp hạng trong tìm kiếm tự nhiên
- 0 từ khóa ở 3 vị trí hàng đầu
Lưu lượng tìm kiếm tự nhiên trước khi chiến dịch bắt đầu:
Vị trí từ khóa tự nhiên trước khi chiến dịch bắt đầu:
Công cụ chúng tôi đã vận hành chiến dịch này: Công cụ viết SaaS AI
Thách thức – Hầu hết các doanh nghiệp SaaS đều mắc phải những sai lầm khiến họ mất hàng nghìn đô la
Rất nhiều doanh nghiệp SaaS đang mắc phải những sai lầm tương tự khi nói đến các thách thức về SEO và chúng tôi nhận thấy điều đó trong nhiều công cụ AI của SaaS:
1. Thuê những người viết không có kinh nghiệm và không có bất kỳ kinh nghiệm nào trong ngành
Kết quả của việc thuê những người viết không có kinh nghiệm thường là nội dung kém chất lượng và giá trị thấp.
Điều này khiến khách hàng bỏ đi với suy nghĩ: “Không có gì mới ở đây, tôi đã biết tất cả những điều này và tôi có cảm giác rằng mình đã đọc điều này 100 lần trước đó”.
Hoặc “Đây thực sự là một sự lãng phí thời gian, tôi thậm chí sẽ không đọc các bài viết trên trang web này nữa”.
Và câu chuyện kết thúc ở đó.
Một khi bạn đánh mất lòng tin của độc giả, sẽ không có cách nào để lấy lại được.
Và bạn chỉ có thể tưởng tượng ra việc chuyển đổi họ.
Những người viết không có kinh nghiệm không tệ đến vậy.
Họ chỉ thiếu sự hướng dẫn phù hợp, các mẫu thực hiện và hướng dẫn từ biên tập viên Nội dung giúp họ tạo ra nội dung chất lượng cao.
Nếu giải quyết được vấn đề này, đây là cách tốt để giảm chi phí.
Thật không may, những người viết tệ thường sao chép nội dung từ các nguồn khác, điều này có thể dễ dàng gây tổn hại đến danh tiếng doanh nghiệp của bạn.
2. Thiếu cách làm việc cụ thể, quy trình và những người ở đó để chuẩn hóa chất lượng nội dung
Viết một bài viết chất lượng không quá khó, nhưng đòi hỏi phải có chiến lược SEO cụ thể để tất cả các bài viết có thể hoạt động cùng nhau.
Nếu bạn muốn thống trị trong một phân khúc cụ thể trên Google, bạn phải có kế hoạch tốt để liên tục xuất bản nội dung chất lượng.
Những sai lầm như thế này có thể khiến bạn mất hàng nghìn đô la nếu bạn không thực hiện đúng cách.
3. Không hiểu rằng 80% nội dung chất lượng là nghiên cứu chi tiết
Bạn có thể có những người viết hoặc người viết quảng cáo xuất sắc, nhưng nếu họ thiếu nguồn lực, thông tin, thủ thuật và kinh nghiệm sử dụng công cụ của bạn, thì nội dung của bạn sẽ không đủ tốt.
Nó sẽ chỉ ở mức trung bình.
Đây là nơi mà người viết cần biết nơi tìm thông tin có giá trị:
- Có phải bằng cách nghe podcast không?
- Đặt câu hỏi trong cộng đồng?
- Nhắn tin trực tiếp cho các chuyên gia và yêu cầu họ cho ý kiến?
- Đọc các bài viết từ chuyên mục, Reddit, Quora, GrowthHackers, v.v.?
Tất cả điều này dẫn đến nhiều vấn đề khác nhau gây ra tổn thất lớn cho các doanh nghiệp SaaS AI:
- Chiến lược nội dung không tồn tại hoặc không được xác định chính xác và con đường mà dự án, trang web và nội dung sẽ phát triển.
- Khả năng hiển thị trang web thấp hoặc không tồn tại đối với các vùng lãnh thổ nói tiếng Anh và các truy vấn quan trọng đối với các sản phẩm mà công ty cung cấp.
- Nội dung rất thấp hoặc không có nội dung nào thu hút người dùng nói tiếng Anh tại Hoa Kỳ và các quốc gia khác
- Ngân sách không cho phép thử nghiệm và xuất bản quá nhiều bất kỳ loại nội dung nào chỉ để đánh dấu ngày xuất bản.
Chiến lược tăng trưởng mang lại cho khách hàng của chúng tôi 60.000 lượt truy cập hữu cơ hàng tháng
Hầu hết các dự án mà chúng tôi bắt đầu làm việc đều không có bất kỳ chiến lược nội dung nào được xác định.
Đồng thời, chỉ một số ít dự án có bất kỳ loại nội dung nào được xuất bản hoặc đang xuất bản tích cực.
Nếu họ có nội dung nào đó trên trang web, thì thường là chất lượng rất thấp, nhàm chán và không được tối ưu hóa, điều này không mang lại bất kỳ giá trị nào cho sản phẩm hoặc khả năng hiển thị.
Giống như nội dung không tồn tại vậy.
Những gì chúng tôi đã làm là tập trung vào việc tạo ra một chiến lược nội dung có cấu trúc và hiệu quả với trọng tâm đặc biệt vào các cụm sẽ bao quanh các phần chính của công cụ
Quy trình tập trung vào các nhiệm vụ sau:
- Gặp gỡ khách hàng và lợi ích mà người dùng thấy ở những sản phẩm đó
- Xác định ICP (Khách hàng lý tưởng) mà chúng tôi sử dụng để tạo nội dung
- Nghiên cứu từ khóa và đối thủ cạnh tranh với mục tiêu tìm ra cách tiếp cận chiến lược của họ, từ khóa mà họ xếp hạng, cùng với các cơ hội tiềm năng có thể được sử dụng để định vị.
- Kiểm toán trang web – Xác định các lỗi hiện có trên trang web, giải quyết các vấn đề về cấu trúc trang web và tối ưu hóa nội dung và trang hiện có
- Xác định chiến lược nội dung, lập bản đồ toàn bộ trang web và các từ khóa tiềm năng sẽ là mục tiêu định vị
- Tạo cụm và sắp xếp các từ khóa theo sản phẩm và khoảng thời gian khi chúng tôi sẽ viết nội dung cho chúng
- Ưu tiên các mục tiêu dễ đạt được – từ khóa dễ xếp hạng và thu hút người dùng tiềm năng
- Tập trung vào nội dung do Sản phẩm dẫn đầu sẽ có ở đó để hiển thị một cách tự nhiên cách công cụ giúp người dùng trong quá trình viết và không quảng cáo các tính năng và khả năng kỹ thuật
1. Gặp gỡ khách hàng và những lợi ích họ thấy trong sản phẩm
Phát triển ICP (Ideal Customer Persona) là một cách tuyệt vời để nhóm tiếp thị của bạn (người viết, biên tập viên và nhà thiết kế) gặp gỡ đối tượng mục tiêu của bạn.
Bằng cách này, bạn có thể liên tục điều chỉnh thông điệp và nội dung viết để thuyết phục hơn và chuẩn hóa chất lượng nội dung.
Sau đây là cách bạn có thể thực hiện điều đó:
1. Bắt đầu với khách hàng/khách hàng hiện tại của bạn
Khách hàng tốt nhất của bạn là ai? Bạn có thể viết một số mô hình xác định họ không?
Họ lớn nhất là gì:
- Điểm đau
- Thách thức
- Mục tiêu
Phỏng vấn một số khách hàng của bạn và cố gắng hiểu lý do tại sao họ bắt đầu làm việc với bạn hoặc sử dụng sản phẩm của bạn chứ không phải đối thủ cạnh tranh.
Có điều gì còn thiếu trong sản phẩm mà người dùng và nhóm sản phẩm nhận thức được không?
Càng thu thập được nhiều kinh nghiệm và thông tin và tạo ra mô hình hành vi của họ, bạn sẽ càng dễ dàng điều chỉnh giao tiếp và tạo nội dung.
Những gì chúng tôi phát hiện ra thông qua nghiên cứu người dùng của khách hàng là những người sử dụng công cụ viết này là:
- Các nhà văn tự do, sinh viên và các công ty dành phần lớn thời gian để tạo nội dung văn bản
- Chúng tôi phát hiện ra rằng vấn đề lớn nhất của họ là dành quá nhiều thời gian cho việc nghiên cứu, viết và cảm hứng và số lượng lớn các bài viết mà họ viết hàng ngày
- Họ tìm cách cắt giảm thời gian nghiên cứu và viết, tìm cảm hứng cho nội dung và tạo nội dung ở quy mô lớn hàng ngày mà không tốn quá nhiều thời gian và năng lượng cho việc đó.
2. Kiểm tra trang web
Kiểm tra trang web giúp chúng tôi xác định các vấn đề hiện có trên trang web và giải quyết các vấn đề về cấu trúc, cùng với việc tối ưu hóa nội dung và trang hiện có.
Công cụ có thể giúp bạn thực hiện việc đó là SEO Screaming Frog, công cụ này có thể cung cấp cho bạn tổng quan chi tiết về khía cạnh kỹ thuật của trang web.
Để tạo cơ sở chất lượng cho sự phát triển trong tương lai, bạn cần phải thực hiện phần này.
Vì vậy, chúng tôi đã sử dụng Screaming Frog để xác định các vấn đề sau:
- Các trang thiếu thẻ H1 hoặc thẻ H1 bị trùng lặp
- Các trang thiếu thẻ H2 hoặc thẻ H2 bị trùng lặp
- Hình ảnh không được nén và không được tối ưu hóa
- Lỗi 404 – các trang bị xóa khỏi trang web nhưng vẫn được lập chỉ mục
- Thiếu và trùng lặp trong tiêu đề Meta và mô tả Meta
- Thẻ chính tắc, thẻ Open Graph và các yếu tố khác giúp bot hiểu các trang và nội dung của bạn, v.v.
Bên cạnh đó, một trong những yếu tố quan trọng nhất trong xếp hạng là tối ưu hóa tốc độ trang web và cho phép người dùng sử dụng mà không gặp trở ngại.
Sử dụng SEO Screaming Frog và GTMetrix, chúng tôi đã xác định các yếu tố cần thiết để cải thiện và sửa lỗi trang web.
Giải quyết phần này của trang web, chúng tôi đã tạo ra một cơ sở lành mạnh cho việc tạo và phát triển nội dung trong tương lai.
3. Nghiên cứu từ khóa và đối thủ cạnh tranh để tìm ra chiến lược của họ, từ khóa mà họ xếp hạng và các cơ hội tiềm năng
Nếu tên miền của bạn mới và thẩm quyền tên miền (DR hoặc DA) tương đối thấp, thì thật ngu ngốc khi cố gắng định vị cho các từ khóa có độ khó cao.
Những sai lầm phổ biến nhất đang ngăn cản các công cụ SaaS phát triển SEO của chúng là:
- Sử dụng các từ khóa đuôi ngắn quá phức tạp để định vị và khả năng với trang web mới thường gần như không thể
- Thiếu kiến thức và không xác định được các từ khóa có ý định cao thực sự có thể mang lại một số lưu lượng truy cập và giúp trang web phát triển.
Tất cả những điều này dẫn đến việc các doanh nghiệp coi SEO là không hiệu quả, quá cạnh tranh và không hiệu quả vì lượng truy cập không đến.
Đó là lý do tại sao nhiều doanh nghiệp từ bỏ quy trình này.
Thay vào đó, họ nên tập trung vào các từ khóa nhanh có thể xếp hạng dễ dàng hơn trong phân khúc của họ và mang lại thẩm quyền nhanh chóng, cùng với lượng truy cập trang web.
Để giúp bạn nhận ra tầm quan trọng của nó, bạn nên biết rằng hơn 78% lượt tìm kiếm trên internet tập trung vào các từ khóa đuôi dài, theo Ahrefs.
Tập trung vào các từ khóa đuôi dài là điều có thể mang lại sự tăng trưởng đáng kể ngay từ đầu và giúp bạn mang lại lưu lượng truy cập và kết quả cụ thể ngay từ đầu.
Vậy, bạn có cần bỏ qua các từ khóa có độ khó cao không?
Không, nhưng bạn nên biết mình nên nhắm mục tiêu vào những từ khóa nào và khi nào (Bạn có thể thực hiện điều đó bằng cách phân nhóm nội dung, chúng tôi sẽ giải thích sau.)
Theo Ahrefs, sau đây là các ước tính cho thấy mức độ khó để xếp hạng trong 10 kết quả hàng đầu trên thang điểm từ 1-100, tùy thuộc vào độ khó của từ khóa.
Những gì chúng tôi đã làm là nghiên cứu các từ khóa có liên quan đến ngành này và mọi thứ liên quan đến lĩnh vực “viết nội dung” để chúng tôi có thể sắp xếp các từ khóa và lập bản đồ những từ khóa mà chúng tôi muốn nhắm mục tiêu chính.
Hãy nhớ rằng hầu hết các công cụ SEO đều sai khi ước tính lưu lượng truy cập cho các từ khóa cụ thể.
Nghĩa là một số từ khóa đang tìm kiếm có lượng tìm kiếm hàng tháng thấp nhưng đôi khi có thể mang lại lưu lượng truy cập cao và số lượng khách hàng tiềm năng/người dùng.
Dựa trên số lượng lớn từ khóa, chúng tôi:
1. Đầu tiên, chúng tôi lọc các từ khóa có Độ khó và số lượng từ trong cụm từ >3 để xác định các từ khóa đuôi dài.
Nó đã giảm số lượng từ khóa từ 8.879 xuống còn 305 từ khóa có độ khó thấp.
2. Chúng tôi lặp lại quy trình này cho các từ khóa mục tiêu bổ sung như “viết ai” và “viết lại” và lọc ra những từ khóa mà chúng tôi có thể nhắm mục tiêu và tạo nội dung.
Dựa trên đó, chúng tôi có thể dễ dàng quyết định từ khóa nào sẽ sử dụng để tạo nội dung và kế hoạch nội dung.
4. Chúng tôi đã xác định chiến lược nội dung, lập bản đồ trang web tổng thể, kênh và các từ khóa tiềm năng mà chúng tôi sẽ nhắm mục tiêu
Để tạo chiến lược nội dung dài hạn tổng thể, chúng tôi cần lập bản đồ tất cả các trang mà chúng tôi có xu hướng tạo trong tương lai để lập kế hoạch nội dung tốt hơn.
Để làm được điều đó, chúng tôi đã lập kế hoạch phát triển các cụm trên trang web để giúp trang web xếp hạng trong các kết quả hàng đầu và cho người dùng và Google biết rằng trang web là cơ quan có thẩm quyền đối với các thuật ngữ cụ thể.
Sau đây là cách tạo cụm, lập bản đồ nội dung và sắp xếp các từ khóa tùy thuộc vào sản phẩm và các trang mà chúng tôi dự định sẽ có trên trang web:
1. Trang trụ cột
Trang trụ cột là trang tập trung vào một chủ đề chính xung quanh dự án và bao quát chủ đề đó một cách rộng rãi.
Trang này cung cấp cho người dùng khả năng truy cập nhanh chóng vào nhiều nội dung chuyên đề có liên quan.
Mặt khác, trang này cung cấp cho các công cụ tìm kiếm nội dung được sắp xếp theo một chủ đề duy nhất có thể dễ dàng thu thập, hiểu và xếp hạng trong kết quả tìm kiếm.
Giả sử chúng ta muốn tạo một trang trụ cột nhắm mục tiêu vào “phân tích trang web”.
Các từ khóa chúng ta nhắm mục tiêu với trang trụ cột thường là đuôi ngắn, được gọi là “từ khóa chính”.
Để tìm ra chủ đề chính của dự án, hãy tự hỏi dự án của bạn đại diện cho điều gì, mục đích của dự án và ngành mà dự án đang hoạt động.
Dựa trên đó, hãy nghiên cứu các từ khóa để tìm cụm từ có liên quan nhất.
Sau đây là một số ví dụ “thực tế” giúp bạn tìm ra dễ dàng hơn:
- Google Analytics – từ khóa chính: “phân tích web”
- Hotjar – từ khóa chính: “bản đồ nhiệt trang web”
- Coursera – từ khóa chính: “khóa học trực tuyến”
- Behance – từ khóa chính: “thiết kế đồ họa”
- Airbnb – từ khóa chính: “cho thuê nhà”
Xác định thuật ngữ chính cho dự án của bạn sẽ đưa ra từ khóa chính mà các trang và nội dung của bạn sẽ bao quanh trong tương lai.
Tạo nội dung xung quanh các thuật ngữ cụ thể sẽ giúp dự án của bạn xếp hạng cho từ khóa này trong tương lai, đó là mục tiêu của việc tạo cụm.
Ý tưởng đằng sau bài viết hoặc trang Pillar là:
- nhắm mục tiêu vào chủ đề chính,
- đi sâu vào nội dung đằng sau từ khóa mục tiêu,
và cung cấp cho người đọc thông tin chi tiết về một chủ đề cụ thể bằng cách liên kết đến các bài viết nhóm.
Nhưng không chỉ có vậy.
Nó cũng sẽ:
- giúp người đọc tìm hiểu thêm về chủ đề
- giúp họ điều hướng qua kênh,
- khuyến khích họ đọc sâu các chủ đề đó (nội dung nhóm sẽ đề cập đến),
và có mọi thứ liên quan đến - các chủ đề cụ thể ở một nơi duy nhất.
Sau đây là ví dụ về giao diện của trang Pillar:
2. Bài viết theo nhóm
Với bài viết theo nhóm, ý tưởng là nhắm mục tiêu vào các chủ đề cụ thể có liên quan đến các chủ đề phụ của trang trụ cột chính.
Mục đích của bài viết theo nhóm là trả lời câu hỏi của độc giả, định vị trang web của bạn như một chuyên gia và thu hút người dùng khám phá thêm về sản phẩm của bạn.
Các bài viết theo nhóm và từ khóa mà bạn nhắm mục tiêu với các bài viết này chủ yếu là các cụm từ dài hạn nhắm mục tiêu vào các phần cụ thể của chủ đề chính của bạn.
Để các tìm kiếm và người dùng biết bạn là chuyên gia trong một lĩnh vực cụ thể, bạn cần viết về chủ đề cụ thể đó liên tục và trình bày chi tiết.
Ở đây, các nhóm có thể giúp bạn.
Hãy để chúng tôi giải thích chúng thông qua một ví dụ.
Giả sử trang web của bạn tập trung vào việc bán nhạc cụ.
Từ khóa chính ở đây có thể sẽ là “nhạc cụ” hoặc “cửa hàng nhạc cụ”.
Dựa trên từ khóa đó, chúng ta có thể chia chủ đề này thành các phân đoạn khác nhau, chẳng hạn như:
Ý tưởng là để mỗi chủ đề phụ và từ khóa giải thích phân khúc cụ thể mà chúng ta sẽ đề cập thông qua nội dung của mình để xếp hạng cao hơn và tự coi mình là một chuyên gia.
Xếp hạng cao hơn cho các từ khóa cụ thể được nhắm mục tiêu thông qua các cụm nội dung bằng cách liên kết nó với trang trụ cột sẽ giúp toàn bộ trang web được xếp hạng cao hơn.
Vì vậy, nếu chúng ta có một trang trụ cột nhắm mục tiêu từ khóa “guitar”, đây là các ví dụ về từ khóa mà các bài viết cụm của chúng ta có thể nhắm mục tiêu:
- Bài hát guitar dễ dàng
- Nốt nhạc dây đàn guitar
- Cách chơi guitar
- Phụ kiện guitar
- Cách lên dây đàn guitar
- Cách cầm đàn guitar
- Nơi mua đàn guitar
- Đàn guitar điện so với đàn guitar acoustic, v.v.
Lưu ý: Các phương pháp hay nhất cho thấy rằng tốt nhất là có 20-30 bài viết nhóm nhắm mục tiêu vào các thuật ngữ cụ thể, đôi khi thậm chí nhiều hơn, tùy thuộc vào độ phức tạp của chủ đề.
Vậy làm thế nào để chọn nội dung nào để tạo trước?
Để giúp trang web của chúng tôi định vị ngay từ đầu và thu hút người dùng đồng thời, chúng tôi nên tập trung vào những người dùng sẵn sàng mua hàng.
Để giúp bạn hiểu điều đó, bạn nên lập sơ đồ kênh mà người dùng trải qua trước khi mua sản phẩm của bạn.
Tùy thuộc vào giai đoạn nào của kênh mà độc giả của bạn đang ở và họ đang nghiên cứu điều gì sẽ cho bạn biết loại bài viết nào bạn nên viết và viết như thế nào.
Có ba giai đoạn của kênh bao gồm:
- TOFU (Đầu phễu) – người dùng chưa biết về vấn đề và giải pháp và vẫn đang tìm hiểu.
- MOFU (Giữa phễu) – người dùng có một số kiến thức và biết về vấn đề, và họ đang tìm kiếm giải pháp tốt nhất.
- BOFU (Đáy phễu) – người dùng đã nghĩ đến các giải pháp tiềm năng, vì vậy họ đang tìm kiếm giải pháp tốt nhất cho nhu cầu của mình.
Hãy giải thích thêm một chút.
Các bài viết có tên “Phân tích trang web là gì?” và “Các giải pháp thay thế cho Google Analytics” sẽ không giống nhau – chúng sẽ rất khác nhau.
Giống như sự khác biệt giữa các giai đoạn mà độc giả của các bài viết này hiện đang trải qua.
Những người đọc “Phân tích trang web là gì” là người dùng TOFU và họ:
- Vẫn không hiểu phân tích trang web là gì, nó hoạt động như thế nào, v.v.
- Họ không nhận thức được vấn đề và nếu đó là những gì họ thực sự cần
- Họ không biết khả năng của các giải pháp đó và chắc chắn không có kế hoạch mua bất kỳ giải pháp nào trong số đó.
Mặt khác, độc giả của “Các giải pháp thay thế Google Analytics” là người dùng BOFU và họ:
- Đã biết nhiều về phân tích trang web
- Nhận thức được các vấn đề, những gì phân tích trang web cung cấp cho họ và những gì họ thực sự cần từ nó
- Nhận thức được các giải pháp, chức năng của chúng, có thể biết các chức năng của Google Analytics, nhưng đang nghiên cứu các giải pháp thay thế và có kế hoạch sử dụng một số giải pháp đó
Dựa trên điều này, cách chúng tôi sẽ nói chuyện với từng độc giả trong các bài viết sẽ khác nhau.
Chủ đề đầu tiên sẽ mang tính giáo dục hơn, cung cấp cho độc giả thông tin cần thiết, để chúng tôi có thể giúp họ xác định vấn đề của mình và nhận ra rằng họ cần một giải pháp.
Chủ đề thứ hai, bên cạnh việc chỉ ra các giải pháp thay thế, sẽ bao gồm phần trình bày công cụ của chúng tôi nếu nó dựa trên phân tích, chỉ ra các khả năng của nó và cách nó có thể giúp độc giả giải quyết vấn đề.
Vì vậy, ưu tiên của chúng tôi ngay từ đầu là những thành quả dễ hái và từ khóa BOFU – các thuật ngữ dễ xếp hạng hơn nhiều và người dùng sẵn sàng mua đang tìm kiếm.
Để giúp khách hàng của mình tăng lưu lượng truy cập và có được khách hàng trả phí ngay từ đầu, chúng tôi đã tập trung 60% hoạt động của mình vào BOFU, 25% vào MOFU và 15% vào các bài viết TOFU.
Chiến lược này đã giúp chúng tôi đưa khách hàng công cụ AI SaaS của mình đạt hơn 1000 lượt truy cập mỗi ngày.
Sau đây là cách chúng tôi áp dụng điều đó vào một trong các phân khúc của mình trong việc viết nội dung:
Một số bài viết BOFU mà chúng tôi đã sử dụng để tạo và bạn có thể áp dụng cho dự án của mình và xác định các từ khóa tiềm năng mà bạn có thể nhắm mục tiêu thông qua nội dung:
- Loại hình doanh nghiệp (ví dụ: X + cho loại hình doanh nghiệp) – “kỹ năng tốt nhất dành cho nhà phân tích web”
- Giải pháp (ví dụ: công cụ, phần mềm, nền tảng, giải pháp) – “công cụ phân tích web tốt nhất”
- Đối thủ cạnh tranh (ví dụ: X so với Y hoặc các lựa chọn thay thế X) – “google analytics so với phân khúc” hoặc “các lựa chọn thay thế google analytics”
- Đánh giá công cụ (ví dụ: đánh giá X) – “đánh giá google analytics”
Ví dụ về các bài viết chúng tôi đã tạo tập trung vào việc cung cấp trải nghiệm người dùng tốt nhất có thể, bên cạnh thông tin có giá trị, để chúng tôi có thể đảm bảo nội dung có chất lượng cao.
Chúng tôi đã làm được, và bạn cũng có thể làm được bằng cách:
- Bao gồm nhiều hình ảnh, đồ họa, video, gif và trường hợp sử dụng.
- Làm cho nội dung dễ đọc nhưng chia các đoạn văn thành các phần nhỏ.
- Bao gồm trích dẫn, số liệu thống kê, ví dụ, biểu ngữ, v.v.
Giúp người đọc hiểu họ đang ở sân vận động nào, biết về ICP và sử dụng các mẫu đã được chứng minh cho các loại nội dung khác nhau có thể giúp bạn cải thiện quy trình và chuyển đổi.
Chúng tôi đã kết hợp các mẫu khác nhau đã được chứng minh trước đó với các cải tiến và sắp xếp liên tục để đạt được kết quả tối ưu.
Sau đây là ví dụ về một mẫu:
Ngoài ra, bằng cách tạo bản tóm tắt chi tiết cho các bài viết cụ thể, chúng tôi đã giúp các biên tập viên hiểu được độc giả đang ở giai đoạn kênh nào và những gì cần thiết phải đưa vào các bài viết cụ thể.
3. Liên kết nội bộ
Để giúp các trang trụ cột và bài viết nhóm của chúng tôi có vị trí tốt, chúng tôi cần kết nối chúng bằng chiến lược liên kết nội bộ phù hợp.
Thật tự nhiên khi bạn có hơn 30 chủ đề tập trung vào một chủ đề chính duy nhất, chẳng hạn như “phân tích trang web”, để liên kết các nhóm chủ đề đơn lẻ với nhau.
Theo cách này, chúng tôi đã giúp độc giả tìm hiểu thêm về chủ đề cụ thể và cung cấp cho họ thông tin bổ sung.
Bên cạnh việc tăng trưởng SEO, mục tiêu chính của các liên kết nội bộ trong các nhóm là giúp khách truy cập truy cập trang web mà không cần phải rời khỏi để có được tất cả thông tin cần thiết.
Vì vậy, chúng tôi đã kết nối tất cả các bài viết cho chủ đề cụ thể với nhau và đảm bảo rằng tất cả chúng đều trỏ đến trang trụ cột.
Nhưng cũng hướng các liên kết từ các trang trụ cột đến các bài viết nhóm có liên quan đến chủ đề.
5. Chúng tôi tập trung vào nội dung do Sản phẩm dẫn dắt
Để giúp độc giả của bạn tận dụng tối đa giá trị từ các bài viết của bạn, hãy đảm bảo rằng các bài viết của bạn cung cấp cho người dùng những mẹo trực tiếp và có thể thực hiện được.
Điều đó trông như thế nào trong thực tế?
Bao gồm nhiều ảnh chụp màn hình, video, hình ảnh, meme hoặc bất kỳ loại hình ảnh nào giúp bạn trình bày giá trị của công cụ.
Đừng nói suông, thay vào đó, hãy thể hiện cụ thể cách sản phẩm của bạn giải quyết một vấn đề cụ thể.
Người đọc mà bạn hỗ trợ bằng hình ảnh cùng với lời giải thích bằng văn bản hiểu công cụ của bạn và giá trị của nó tốt hơn nhiều.
Đó là điều làm cho nội dung do sản phẩm dẫn dắt trở nên mạnh mẽ.
Bởi vì bạn không bán giải pháp của mình trực tiếp mà chỉ cho họ thấy cách thức hoạt động của nó trong thực tế.
Ý tưởng của những bài viết này là truyền cảm hứng cho người đọc, dạy họ điều gì đó mới mẻ và thúc đẩy họ hành động và áp dụng những mẹo đó.
Vì vậy, chúng tôi đảm bảo rằng chúng tôi đang viết để đơn giản hóa hoàn toàn quy trình của khách hàng lý tưởng của mình và giúp họ đơn giản hóa bài viết của mình để họ có thể tự mình thực hiện một cách dễ dàng.
Các hoạt động giúp chúng tôi tạo ra sự tăng trưởng
- Ý tưởng của chúng tôi là kết nối với độc giả thông qua nội dung chất lượng cao để họ không cảm thấy chúng tôi chỉ muốn bán thứ gì đó.
- Trọng tâm chủ yếu là giáo dục và cung cấp kiến thức miễn phí với đầy đủ các ví dụ không thể tìm thấy ở bất kỳ đâu.
- Điều này giúp chúng tôi đơn giản hóa quy trình tìm kiếm giải pháp và giải quyết các vấn đề cụ thể của họ.
- Cách tiếp cận không phải và không bao giờ nên là quảng bá công cụ bằng cách trình bày các tính năng của nó, mà thay vào đó là hiển thị nó dựa trên các ví dụ thực tế thông qua nội dung.
- Kế hoạch ban đầu của chúng tôi là tạo 12 bài đăng trên blog hàng tháng, sau hai tháng tăng lên 20 bài đăng trên blog.
- Bên cạnh việc tạo nội dung cho blog, ý tưởng của chúng tôi là truyền bá kiến thức đó đến cộng đồng thông qua việc phân phối và tái sử dụng nội dung, được sử dụng cho các bài đăng cụ thể.
- Mỗi bài đăng đều dễ tạo và tập trung vào việc tái sử dụng một bài viết thành nhiều bài đăng khác nhau để thu hút sự chú ý.
- Chúng tôi đã tạo các bản tóm tắt của Chuyên gia để thu hút các chuyên gia khác nhau trong lĩnh vực này để chúng tôi có thể khởi xướng quan hệ đối tác và thúc đẩy họ quảng bá công cụ cho đối tượng của mình
Kết quả mà chúng tôi đạt được với cách tiếp cận này:
Tóm lại
Bạn có thể cảm thấy bài viết này lan man.
Sau đây là các bước quan trọng nhất cần thực hiện:
💣 Gặp gỡ khách hàng hiện tại của bạn một cách sâu sắc để tìm hiểu điều gì thúc đẩy họ sử dụng công cụ của bạn – tìm hiểu lý do tại sao họ chọn bạn thay vì các đối thủ cạnh tranh khác
💣 Nghiên cứu chi tiết các từ khóa và đối thủ cạnh tranh để tìm các từ khóa và cơ hội tiềm năng mà bạn có thể sử dụng để xếp hạng trên Google
Lưu ý: Đừng mù quáng theo dõi các từ khóa có khối lượng tìm kiếm lớn và bỏ qua các từ khóa có khối lượng tìm kiếm thấp.
💣 Phân tích trang web hiện tại của bạn và tất cả các yếu tố cần thiết để cải thiện trang web của bạn, chẳng hạn như tốc độ, tối ưu hóa hình ảnh, thẻ tiêu đề, tiêu đề meta, mô tả meta, v.v.
💣 Lập bản đồ toàn bộ trang web, bao gồm các trang bạn muốn đề cập trong tương lai và các từ khóa mà bạn sẽ tập trung vào, và dựa trên đó tìm các từ khóa và chủ đề bạn có thể viết và hỗ trợ cấu trúc và sự phát triển của trang web.
💣 Tìm các cơ hội để trình bày sản phẩm của bạn một cách tự nhiên trong bài viết. Có khả năng là nó liên tục lặp lại trong các hoạt động hàng ngày của độc giả tiềm năng của bạn, hãy giải thích cách thực hiện.
Bạn có bất kỳ câu hỏi nào không?
Hãy viết thư cho chúng tôi và chúng tôi sẽ vui vẻ trả lời mọi thắc mắc và câu hỏi của bạn, giống như các công cụ tìm kiếm vẫn làm.
Và nếu bạn đã sẵn sàng thống trị SEO và viết những bài viết hay nhất cho doanh nghiệp SaaS của mình, thì hãy bắt tay vào làm.
Hoặc bạn có thể để nhóm Omnius làm việc đó thay bạn. Sự lựa chọn là của bạn.
Hãy liên hệ với chúng tôi và đặt cuộc gọi 30 phút để tìm hiểu cách bạn có thể cải thiện SEO của mình và cách chúng tôi có thể giúp bạn về khía cạnh đó.
Xem thêm:
Nguồn: omnius.so
