Quảng cáo PPC là cốt lõi trong phương tiện truyền thông kỹ thuật số của nhiều nhà tiếp thị, vì vậy, điều quan trọng là phải nắm bắt các tính năng mới và tiến bộ về công nghệ quảng cáo.
Chủ đề nóng và những thay đổi lớn liên quan đến AI nhằm tự động hóa và cải thiện hiệu quả của các chiến dịch trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột.
Tuy nhiên, không có gì ngạc nhiên khi AI không thay thế chiến lược gia tiếp thị hoặc quản lý PPC. Ngược lại, nhóm tiếp thị quan trọng hơn bao giờ hết trong việc cung cấp tài sản quảng cáo sáng tạo thủ công chất lượng cao cho các nền tảng quảng cáo để thông báo cho máy AI.
Mặc dù đây là một quy trình tự động, nhưng nhà quảng cáo là trung tâm của quá trình này, cung cấp chiến lược sáng tạo, tầm nhìn và thông điệp. Bạn cung cấp năng lượng cho AI.
Ghi chú:Bài viết này tập trung vào Google Ads vì thị phần và khối lượng của họ, nhưng nhiều gợi ý trong số này có thể áp dụng cho bất kỳ nền tảng quảng cáo nào.
Thành phần sức mạnh AI phát huy tác dụng thông qua “tài sản được tạo tự động”, trong đó “tài sản” là tiêu đề hoặc mô tả của bản sao quảng cáo. “Tài sản thủ công” đề cập đến những gì nhà quảng cáo viết và nhập vào Google Ads.
Coi như:
- Các nội dung được tạo tự động liên tục tạo ra các tiêu đề và mô tả mới để tạo thành bản sao quảng cáo có liên quan đến truy vấn và nội dung quảng cáo.
- Nội dung tự động được sử dụng cùng với nội dung thủ công của nhà quảng cáo để hiển thị quảng cáo tìm kiếm được dự đoán là có hiệu quả cao nhất.
- Báo cáo (báo cáo chi tiết tài sản) có sẵn trên nội dung được tạo tự động và nhà quảng cáo có thể xóa nội dung đó nếu cần.
Đầu tiên, nhà quảng cáo phải chọn tham gia ở cấp độ chiến dịch. Đây là điều tốt vì cần phải có công tác chuẩn bị để có thể tận dụng tối đa lợi ích từ các công cụ AI.
tài sản được tạo tự động trong Google Ads” width=”480″ height=”246″ class=”aligncenter” />
Tiếp theo, hãy chuẩn bị thông tin đầu vào cho quảng cáo do AI điều khiển:
- Trang đích.
- Tài sản thủ công.
- Từ khóa.
1. Trang đích và trang web
Một khía cạnh quan trọng để tận dụng tối đa AI là trang đích và nội dung trang web. Thuật toán AI cần nội dung để rút ra và nội dung càng tốt thì đầu ra càng có nhiều tiềm năng.
Sau khi cung cấp URL, Google sẽ tìm thông tin có liên quan trên trang của bạn để tạo quảng cáo.
Nội dung rõ ràng và tập trung vào quảng cáo. Ngôn ngữ tiếp thị khéo léo, hoa mỹ hoặc thuật ngữ chuyên ngành quá mức sẽ nhường chỗ cho ngôn ngữ súc tích, dựa trên thực tế.
Nội dung chính xác và cập nhật. Đây có thể là một thách thức đối với một số nhà quảng cáo nhỏ hơn không có toàn quyền kiểm soát đối với những thay đổi nội dung thường xuyên mà không phải chịu phí phát triển web. Bạn có thể muốn chờ AI ngay bây giờ nếu đây là trường hợp. Đối với những người khác, hãy chủ động và lưu ý khi viết nội dung cho quảng cáo. Tiếp theo, cách tiếp cận “phản ứng” là xem xét các báo cáo để xác định xem có nên thay đổi nội dung web hay nên xóa các tài sản tự động hay không. Các tài sản tự động sẽ thay đổi nếu nội dung web thay đổi hoặc các tài sản bị xóa.
Căn chỉnh nội dung. Đảm bảo rằng nội dung trang đích phù hợp với bản sao quảng cáo. Từ khóa và thông điệp phải nhất quán với quảng cáo tìm kiếm để duy trì sự tin tưởng và tương tác của người dùng.
Giá trị đề xuất rõ ràng. Làm nổi bật những lợi ích hoặc giải pháp độc đáo mà sản phẩm/dịch vụ của bạn cung cấp. Sử dụng tiêu đề và tiêu đề phụ hấp dẫn thu hút sự chú ý của khách truy cập ngay lập tức.
Viết CTA mạnh mẽ. Một vấn đề phổ biến là các nhà quảng cáo chỉ đơn giản là không rõ ràng trong CTA của họ trong bản sao quảng cáo hoặc trên các trang đích. Sử dụng ngôn ngữ hướng đến hành động được lặp lại trên trang và quảng cáo. Giữ nguyên một CTA rõ ràng. Để ôn lại, hãy xem bài đăng này.
Thưởng:Bạn cũng nên lập kế hoạch dài hạn để thay đổi nội dung web vĩnh viễn nhằm hỗ trợ AI trong tương lai, vì điều này sẽ tồn tại lâu dài.
2. Tài sản thủ công
“Nội dung thủ công” đề cập đến các tiêu đề và mô tả bạn viết và nhập vào Google Ads.
Vì tiêu đề và mô tả được phục vụ theo nhiều cách kết hợp, nên điều quan trọng là các tài sản phải truyền đạt được thông điệp gắn kết. Việc bật AI sẽ cho phép các mô tả được tạo tự động được đưa vào hỗn hợp.
Tiêu đề: Với tối đa 15 tiêu đề có tối đa 30 ký tự, hãy thử gán một chiến lược cho loại và số lượng tiêu đề. Ví dụ, bao gồm:
- Tên thương hiệu: Mặc dù công ty của bạn sẽ xuất hiện trong trường “tên doanh nghiệp”, nhưng đó có thể không phải là tên thương hiệu hoặc sản phẩm mà bạn cần truyền đạt ở đây. Kiểm soát ngôn ngữ và sử dụng mã pin nếu cần.
- Từ khóa từ nhóm quảng cáo.
- CTA: đảm bảo tính nhất quán và cân nhắc ghim tiêu đề này.
- Tính năng/lợi ích.
Mô tả: Tổng cộng có 4 mục, mỗi mục mô tả có tối đa 90 ký tự.
Mặc dù bạn muốn sử dụng từ khóa, tiêu đề độc đáo và cân nhắc các gợi ý của Google, nhưng cuối cùng, quảng cáo vẫn phải rõ ràng, súc tích và đủ sức thuyết phục để khiến người dùng nhấp vào và chuyển đổi.
3. Từ khóa
Trong các chiến dịch tìm kiếm có nội dung tự động, từ khóa vẫn quan trọng và cung cấp thông tin cho Google và cuối cùng là khách hàng của bạn về nội dung của quảng cáo.
Chúng tôi muốn tuân thủ các thông lệ tốt nhất về cấu trúc tài khoản và lựa chọn từ khóa. Từ khóa phải luôn được kết nối chặt chẽ với quảng cáo và trang đích của bạn.
Nếu gần đây bạn không cầu toàn trong việc này, thì bây giờ là thời điểm thích hợp để xem xét và đánh giá các từ khóa của mình, đồng thời lưu ý đến tính năng tự động hóa của AI.
Một phím tắt tuyệt vời: Khi đang ở trong công cụ tạo quảng cáo, hãy vào khu vực gợi ý quảng cáo, nơi Google sẽ hiển thị cho bạn “các từ khóa phổ biến từ nhóm quảng cáo” mà bạn có thể nhấp vào để thêm làm tiêu đề.
Cuối cùng, Hiệu suất
- Bạn có thể xem các tài sản được tạo tự động và phục vụ bằng cách xem báo cáo chi tiết tài sản.
- Xóa các tài sản bạn không thích: bên dưới Rquảng cáo tìm kiếm nhạy bén > Vchi tiết tài sản iew.
Phần kết luận
Một trong những quan niệm sai lầm về AI trong quảng cáo và nội dung được tạo tự động là đây là mô hình “cài đặt và quên” giúp giải quyết các vấn đề về tài nguyên, thời gian và hiệu suất quản lý quảng cáo.
Như chúng ta có thể thấy ở trên, quá trình áp dụng AI đòi hỏi kiến thức, chiến lược và quản lý liên tục để đảm bảo các thông điệp truyền tải đến khách hàng lý tưởng của bạn có thể đáp ứng và vượt trội hơn những gì được thực hiện thủ công.
Điều này chỉ có thể đạt được khi con người cùng nhau thiết lập để thành công.
Tìm hiểu thêm về chủ đề này: Google Ads: Hướng dẫn nhanh về mọi tính năng sáng tạo quảng cáo hỗ trợ AI (và những tính năng sắp ra mắt)
Thêm tài nguyên:
Hình ảnh nổi bật: VectorMine/Shutterstock
Nguồn: Searchenginejournal