Chiến dịch tiếp thị Đường dẫn: Olipop sẽ tận hưởng kỳ nghỉ vui vẻ với người tuyết stop-motion

Có thể cho rằng không có phong tục kỳ nghỉ nào được yêu thích hơn (hoặc gây chia rẽ hơn) hơn bộ phim Giáng sinh. Thể loại này đã trở thành chủ đạo trong rạp chiếu kể từ Thời kỳ im lặng, cho dù trong đó có ông già Noel, Scrooge hay những nhân vật bị hiểu lầm chỉ muốn tham gia vào buổi cổ vũ theo mùa, giống như ngôi sao chính của “Rudolph the Crimson-Nosed Reindeer” hoặc Jack Skellington từ bộ phim được yêu thích nhất “The Nightmare Before Christmas”.

Năm nay, Rudolph và Jack đã vững chắc dưới hình thức Oli và Pop, hai người tuyết đóng vai chính trong quảng cáo kỳ nghỉ dài 30 giây từ thương hiệu nước ngọt tốt hơn cho bạn Olipop. Cho dù có hóa trang thành ông già Noel trượt băng, người hát mừng Giáng sinh hay người diễu hành ăn hạt dẻ hay không, Oli và Pop vẫn liên tục khiến người dân thị trấn sợ hãi (một yeti đọc một cuốn sách điện tử có tựa đề “Vì vậy, bạn quá đáng sợ cho những ngày lễ”). Tình huống đó thay đổi ngay khi một đứa trẻ mới biết đi nhận thấy rằng người tuyết đã cố gắng vận chuyển các lon Olipop cùng lúc. Được nhạc nền bởi bản nhạc pop Giáng sinh twee của “All the time in the Season” của Pomplamoose, cảnh này kết thúc khi người dân địa phương mặc trang phục yeti và chia sẻ lon Olipop với những người tuyết bị hiểu lầm.

Ra mắt vào tháng trước, chiến dịch tiếp thị kỳ nghỉ đầu tiên của Olipop được phát triển với sự hợp tác của công ty sáng tạo độc lập Callen, do Display Novelties đạo diễn và Ardor Footage sản xuất. Nó cũng xuất hiện khi thương hiệu thách thức chuyển từ việc trở thành một sản phẩm tủ lạnh phục vụ một lần, được coi như một phần thưởng buổi trưa khi bước vào quầy bán nước ngọt thông thường nhờ một sản phẩm mới có giá ổn định. Việc di chuyển sản phẩm đòi hỏi phải có sự chuyển giao tương tự trong quảng cáo của thương hiệu.

“Kỳ nghỉ, nói một cách điển hình, là một loại niềm vui và sự ngạc nhiên. Đó là một giây kết nối lại. Đó là một khả năng để chia sẻ. Đáng chú ý là rất nhiều soda được tiêu thụ trong các bữa ăn và các buổi họp mặt,” CMO Matt Bruhn cho biết. “Đó có thể là một thời điểm tiêu thụ lớn đối với soda và Olipop trong lịch sử không phải là một phần của thời điểm đó (vì vậy) làm thế nào để chúng ta có được một số niềm vui và sự tương tác trong trải nghiệm kỳ nghỉ?”

Bằng cách tạo ra Oli và Pop, thương hiệu và công ty của nó đã có thể tạo ra mối liên hệ với văn hóa dân gian xung quanh người tuyết và các yếu tố bí ẩn của Olipop, một loại soda prebiotic ra mắt vào năm 2018 đã nhanh chóng thâm nhập vào thị trường đồ uống do các tập đoàn lớn thống trị. Việc lựa chọn người tuyết ở giữa được lấy cảm hứng từ những tác phẩm mới nhất dành cho giới trẻ như “Smallfoot” và “Abominable” đã đưa một ý tưởng mới về các sinh vật huyền thoại vào hệ tư tưởng thời đại.

Bruhn nói: “Trước đây, yetis được hình dung là những con thú độc hại, đáng sợ như Bigfoot, nhưng gần đây hơn trong văn hóa đại chúng, chúng được hình dung lại thành những nhân vật dễ thương, đáng yêu và bị hiểu lầm”. “Như chúng tôi nghĩ về người tuyết của mình, chúng to lớn và đáng sợ, tuy nhiên chúng bị hiểu nhầm. Những gì họ thực sự đang cố gắng làm là mang lại niềm vui trong kỳ nghỉ và sản xuất Olipop để giúp mọi người có ít đường hơn cho kỳ nghỉ.

Tham gia vào các truyền thống trong kỳ nghỉ

Những nguồn cảm hứng văn hóa đại chúng mới nhất trước đây như “Abominable”, Olipop và Callen đã thử nghiệm các kiểu hình ảnh hoàn toàn khác nhau, từ hoạt hình vẽ tay truyền thống đến kết xuất Pixar. Kỹ thuật làm đất sét ngừng chuyển động (bản thân nó có thời kỳ phục hưng đầy hoài niệm) trong chế độ của các bộ phim về kỳ nghỉ Rankin/Bass cơ bản, vũ trụ “Wallace và Gromit” và “Incredible Mr. Fox” của Wes Anderson là một trong những sự kết hợp hay nhất (“Mỗi sáng tạo từng được giới thiệu đối với tôi cần phải là Wes Anderson,” Bruhn nói đùa). Từ đó, Olipop cho Callen quyền tự do làm những gì họ làm tốt nhất.

Bruhn nói: “Điều quan trọng là phải tin rằng mọi người đều có những chuyên môn riêng, và vì vậy, trong quá trình này, chúng tôi đã thách thức và chấp nhận rất nhiều lời đề nghị của Callen. “Họ đã dồn cả trái tim và tâm hồn của mình vào việc này vì đây là một thời điểm khá thú vị để kể một câu chuyện về kỳ nghỉ.”

Và trong khi hoạt hình stop-motion có thể có giá trị cao hơn các loại hình sản xuất khác, Bruhn biết rằng Olipop cần chi đủ để làm cho tác phẩm sáng tạo trở nên tốt nhất có thể.

Ông nói: “Bạn có thể cắt giảm quá nhiều và nhận được những tác phẩm khá tệ hại – việc ném nhiều phương tiện truyền thông hơn ra ngoài sẽ không làm cho tác phẩm tốt hơn chút nào”.

Cùng với phương tiện truyền thông xã hội trên các nền tảng do TikTok và Meta sở hữu, kế hoạch truyền thông của chiến dịch tiếp thị bao gồm TV và các chương trình truyền hình liên quan trên khắp Hallmark, NBC, Meals Community, Disney+, Hulu, Peacock và Freeform trong suốt thời gian chiếu phim cao điểm trong kỳ nghỉ lễ, điều này có thể giúp đưa quảng cáo vào tầm ngắm. đúng ngữ cảnh.

Chiến dịch tiếp thị Olipop diễn ra vào thời điểm các doanh nhân nước ngọt khác nhau đang tìm cách quảng cáo trong những ngày nghỉ lễ và vừa qua. Coke đã thu hút phản ứng dữ dội từ người tiêu dùng và các nhà sáng tạo vì sử dụng trí thông minh tổng hợp tổng hợp để hình dung lại các địa điểm cơ bản theo mùa của mình (một phương pháp được nhại lại bởi loại nước ngọt tốt hơn cho bạn Zevia) trong khi Pepsi sử dụng ông già Noel để nhắm vào người đứng đầu thương mại. Olipop, trước đây đã nhắm đến Mountain Dew với một chiến dịch tiếp thị xoay quanh hương vị Ridge Rush, đang thoải mái phá vỡ không chỉ việc tiêu thụ soda mà còn cả việc quảng bá soda.

“Thực tế là các nhà sản xuất nước ngọt truyền thống lớn nhất đã làm rất tốt việc tạo ra nước ngọt liên quan đến kỳ nghỉ là điều tuyệt vời đối với chúng tôi và chúng tôi sẽ tiếp tục tôn trọng điều đó, và sau đó mang đến cho người mua hàng những gì chúng tôi mong đợi là một loại nước ngọt cao hơn đáng kể, tốt cho sức khỏe hơn. thay thế,” Bruhn nói. “Sẽ tốt hơn nếu không cho con tôi ăn quá nhiều đường vào lúc 11 giờ sáng Giáng sinh vì chúng đang làm việc xung quanh việc tiêu thụ soda nhiều đường.”