Khi Reddit tiếp tục đầu tư vào nền tảng quảng cáo của mình, các nhà tiếp thị và chủ doanh nghiệp có thể mong đợi những cách mới để tiếp cận đối tượng mục tiêu trên nhiều chủ đề và cộng đồng khác nhau.
Trong tập gần đây của podcast AdExchanger Talks, Jyotsna (Jyoti) Vaidee, Phó chủ tịch Sản phẩm quảng cáo của Reddit, đã chia sẻ những hiểu biết sâu sắc về cách nền tảng này đang phát triển để phục vụ các nhà quảng cáo tốt hơn trong khi vẫn duy trì trải nghiệm tích cực cho người dùng.
Cuộc trò chuyện chân thực với người tiêu dùng quan tâm
Một trong những điểm khác biệt chính của Reddit là khả năng tạo điều kiện cho những cuộc trò chuyện chân thực giữa những người dùng đam mê.
Điều này mang đến cơ hội duy nhất cho các nhà tiếp thị kết nối với đối tượng mục tiêu trong một môi trường đáng tin cậy và phù hợp với bối cảnh.
Vaidee nhấn mạnh tiềm năng của các doanh nghiệp trong việc thu hút người dùng quan tâm, ông nêu rõ:
“60% người dùng Reddit thực sự muốn các thương hiệu tham gia vào cộng đồng của họ và tương tác với họ.”
Bằng cách tận dụng các cuộc thảo luận do cộng đồng Reddit thúc đẩy, các nhà quảng cáo có thể mang đến trải nghiệm quảng cáo có mục tiêu và tác động lớn hơn, phù hợp với nhóm nhân khẩu học mong muốn của họ.
Nhắm mục tiêu quảng cáo dựa trên sở thích của Reddit
Vaidee đã thảo luận về cách tiếp cận nhắm mục tiêu quảng cáo của Reddit, chủ yếu dựa vào nhắm mục tiêu dựa trên sở thích bắt nguồn từ tương tác của người dùng với nội dung trên nền tảng này.
Bà đề cập đến việc chuyển sang nhắm mục tiêu tự động, tận dụng công nghệ máy học để phân tích hành vi của người dùng và cung cấp quảng cáo phù hợp hơn.
Điều này có nghĩa là nhà quảng cáo có thể tiếp cận đối tượng mục tiêu dựa trên sở thích đã thể hiện của họ, ngay cả khi những sở thích đó không liên quan trực tiếp đến sản phẩm hoặc dịch vụ của nhà quảng cáo.
Vaidee phát biểu:
“Về mặt nhắm mục tiêu… chúng tôi có các tính năng cụ thể đã ra mắt, như nhắm mục tiêu theo từ khóa. Theo quỹ đạo của chúng tôi, những gì chúng tôi đang hướng tới ngày càng nhiều, đặc biệt là đối với kênh thấp hơn, là hướng tới nhắm mục tiêu tự động và nhắm mục tiêu tự động cung cấp cho chúng tôi khả năng không chỉ xây dựng các mô hình dựa trên những gì chúng tôi biết về người dùng cụ thể này. Mà còn, chúng tôi đang học hỏi và phát triển khi người dùng này tương tác với nội dung trên Reddit, khi người dùng này tương tác với quảng cáo của chúng tôi, thậm chí.”
Vaidee đưa ra ví dụ về một thương hiệu yoga phát hiện ra rằng những người dùng quan tâm đến thực phẩm hữu cơ cũng có khả năng sẽ sử dụng sản phẩm của họ.
Tính năng nhắm mục tiêu tự động có thể giúp khám phá những kết nối không rõ ràng này, cho phép các nhà quảng cáo mở rộng phạm vi tiếp cận của họ một cách hiệu quả.
Giải pháp quảng cáo do AI điều khiển
Reddit đầu tư mạnh vào các giải pháp quảng cáo dựa trên AI để giúp các nhà tiếp thị đạt được kết quả tốt hơn.
Vaidee nhấn mạnh trọng tâm của công ty là phát triển giải pháp quảng cáo toàn kênh tận dụng AI để nâng cao hiệu suất của nhà quảng cáo.
Với việc tích hợp khả năng AI, các doanh nghiệp có thể mong đợi các tùy chọn nhắm mục tiêu nâng cao hơn, tự động tối ưu hóa vị trí đặt quảng cáo và tùy chỉnh nội dung sáng tạo.
Vaidee phát biểu:
“Chúng ta không cần phải mắc phải những sai lầm mà tôi đã thấy, bạn biết đấy, các công ty khác của chúng ta mắc phải, và sau đó phải phát triển và, bạn biết đấy, thực hiện, bạn biết đấy, di cư và những thứ tương tự để tiến tới thế giới AI và AI thế hệ này. Tôi nghĩ chúng ta có thể nhanh chóng nhảy vọt đến nơi chúng ta muốn đến. Và tôi nghĩ công nghệ, đặc biệt là AI thế hệ, đang tạo ra một sân chơi bình đẳng hơn cho những người chơi nhỏ hơn.”
Mở rộng dịch vụ quảng cáo trong khi ưu tiên trải nghiệm của người dùng
Khi Reddit mở rộng dịch vụ quảng cáo, họ vẫn cam kết đảm bảo trải nghiệm tích cực cho người dùng.
Vaidee lưu ý rằng Reddit cân bằng giữa nỗ lực kiếm tiền với quyền kiểm soát và sở thích của người dùng.
Các nhà tiếp thị có thể tận dụng vị trí đặt quảng cáo mới trên nhiều nền tảng khác nhau trong Reddit, chẳng hạn như nguồn cấp dữ liệu, bình luận và kết quả tìm kiếm.
Tuy nhiên, nền tảng này cũng có chức năng kiểm soát người dùng đối với các danh mục quảng cáo như nội dung tôn giáo và chính trị, cho phép cá nhân tùy chỉnh trải nghiệm quảng cáo của mình.
Sự cân bằng giữa kiếm tiền và trải nghiệm người dùng tạo ra viễn cảnh đôi bên cùng có lợi cho cả nhà quảng cáo và người dùng Reddit.
Các doanh nghiệp có thể tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách dễ dàng trong khi người dùng vẫn có thể kiểm soát được những quảng cáo mà họ nhìn thấy.
Đo lường hiệu suất quảng cáo trên toàn bộ kênh
Vaidee đã thảo luận về những nỗ lực của Reddit nhằm cung cấp các giải pháp đo lường toàn diện.
Nền tảng này đã ra mắt các tính năng như Reddit Brand Lift và Conversion Lift, giúp các nhà quảng cáo hiểu được tác động của chiến dịch của họ đối với nhận diện thương hiệu và chuyển đổi.
Ngoài ra, Reddit đang nỗ lực tích hợp chặt chẽ hơn với các nhà quảng cáo thông qua quan hệ đối tác của bên thứ ba và Conversions API (CAPI). Những tích hợp này sẽ cung cấp cho các nhà quảng cáo dữ liệu mạnh mẽ hơn để tối ưu hóa chiến dịch của họ và đo lường ROI.
Vaidee phát biểu:
“Chúng tôi rất tập trung vào việc xây dựng toàn bộ kênh đo lường. Như bạn đã biết, cách đây không lâu, Reddit đã ra mắt Reddit Brand Lift, sản phẩm nội bộ của chúng tôi và chúng tôi đã ra mắt Conversion Lift. Chúng tôi đang thực hiện rất nhiều việc về mặt tích hợp chặt chẽ hơn với các nhà quảng cáo, thông qua bên thứ ba hoặc tích hợp CAPI, để chúng tôi có thể hiểu rõ hơn các tín hiệu, điều này rõ ràng sẽ chuyển thành hiệu suất tốt hơn và, bạn biết đấy, phép đo tốt hơn.”
Những điểm chính cần ghi nhớ cho các nhà tiếp thị và chủ doanh nghiệp
- Khả năng nhắm mục tiêu đối tượng độc đáo của Reddit cho phép nhà quảng cáo tiếp cận người dùng dựa trên sở thích đã thể hiện của họ, ngay cả khi họ không liên quan trực tiếp đến sản phẩm hoặc dịch vụ của nhà quảng cáo. Điều này có thể giúp khám phá ra những cơ hội mới để mở rộng và thu hút đối tượng.
- Trọng tâm của nền tảng là tạo điều kiện cho các cuộc trò chuyện chân thực trong các cộng đồng đam mê tạo ra một môi trường đáng tin cậy để các thương hiệu kết nối với đối tượng mục tiêu của họ. Tuy nhiên, các nhà tiếp thị nên tiếp cận những cộng đồng này một cách tôn trọng và hướng đến mục tiêu đóng góp giá trị cho các cuộc thảo luận.
- Reddit đầu tư mạnh vào các giải pháp quảng cáo do AI điều khiển, có thể giúp các nhà tiếp thị cải thiện mục tiêu, tối ưu hóa vị trí đặt quảng cáo và tăng cường tùy chỉnh sáng tạo. Việc cập nhật thông tin về các tính năng mới do AI hỗ trợ có thể giúp các nhà quảng cáo duy trì khả năng cạnh tranh trên nền tảng.
- Khi Reddit mở rộng các dịch vụ quảng cáo, họ vẫn cam kết cân bằng giữa kiếm tiền và trải nghiệm người dùng. Các nhà tiếp thị nên lưu ý đến sự cân bằng này và hướng đến việc tạo ra những trải nghiệm quảng cáo không xâm phạm phù hợp với sở thích của người dùng.
- Nền tảng này cung cấp các giải pháp đo lường toàn kênh, chẳng hạn như Reddit Brand Lift và Conversion Lift, để giúp các nhà quảng cáo đánh giá tác động của chiến dịch của họ. Các nhà quảng cáo nên sử dụng các công cụ này và theo dõi chặt chẽ hiệu suất chiến dịch của họ để tối ưu hóa cho kết quả tốt hơn.
- Trong khi Reddit mang đến những cơ hội thú vị cho các nhà quảng cáo, điều cần thiết là phải tiếp cận nền tảng này bằng một chiến lược phù hợp, cân nhắc đến các đặc điểm độc đáo của cơ sở người dùng và động lực cộng đồng. Các nhà tiếp thị nên đầu tư thời gian để hiểu các dịch vụ quảng cáo, khả năng nhắm mục tiêu và các phương pháp hay nhất của nền tảng để tối đa hóa thành công của họ trên Reddit.
Hình ảnh nổi bật: Tada Images/Shutterstock
Nguồn: Searchenginejournal
