Cựu giám đốc tiếp thị của Hyundai Zepeda rời đi sau khi tổ chức lại nội bộ

Lặn tạm thời:

• Angela Zepeda, giám đốc tiếp thị chính tại Hyundai Motor America, đã rời khỏi hãng sản xuất ô tô này sau đợt tái cấu trúc bộ phận quảng cáo gần đây, theo thông cáo báo chí.
• Hyundai cuối tháng trước đã chia tách hoạt động quảng cáo của mình thành hai bộ phận tập trung vào sáng tạo và hiệu quả. Vị trí của Zepeda đã chuyển từ CMO, một chức danh mà bà đã nắm giữ trong gần 5 năm, sang giám đốc sáng tạo trong khi Sean Gilpin được bổ nhiệm làm phó chủ tịch phụ trách hiệu quả quảng cáo.
• Tuần này, Gilpin được thăng chức làm CMO, giám sát nhiệm vụ quảng cáo và hiệu quả của Hyundai tại Hoa Kỳ. Zepeda đã quyết định rời khỏi Hyundai để theo đuổi các lựa chọn thay thế ngoài ngành kinh doanh ô tô.

Nhận thức lặn:

Zepeda đã chia tay Hyundai sau một cuộc xáo trộn nội bộ thu hẹp phạm vi hoạt động của bà tại hãng sản xuất ô tô này. Với việc thay đổi chức danh thành giám đốc sáng tạo, người quản lý được giao các nhiệm vụ quảng cáo xã hội, sáng tạo, trải nghiệm và đa văn hóa trong khi các tính năng hướng đến hiệu suất đã được chuyển giao cho Gilpin. Quảng cáo hiệu quả tại các hãng sản xuất ô tô bao gồm công nghệ dẫn đầu và quảng cáo cấp hai, hoặc công việc giữa nhà sản xuất và người bán ô tô về các phương pháp quảng cáo khu vực.

Vào thời điểm công bố tái cấu trúc, vẫn chưa rõ liệu Hyundai có khôi phục lại vị trí CMO tại Hoa Kỳ hay không. Chưa đầy một tháng sau, Gilpin đã có vị trí đó, với phạm vi giám sát cả việc xây dựng mô hình và tiếp thị hiệu quả.

“Sean là một giám đốc quảng cáo tài năng, người đã đưa ra những suy nghĩ và phương pháp mới cho hoạt động quảng cáo và tiếp thị của chúng tôi”, Randy Parker, Tổng giám đốc điều hành của Hyundai Motor America, cho biết trong một tuyên bố báo chí về cuộc hẹn. “Vẫn còn một cơ hội tuyệt vời để nâng cao hiểu biết của khách hàng về sự đổi mới, quản lý di động và tầm nhìn của Hyundai cho tương lai của ngành giao thông. Tôi tin chắc rằng ông ấy là người giỏi nhất để nâng cao thương hiệu Hyundai và tiếp tục đà phát triển mà chúng tôi đã tạo ra trong nhiều năm qua”.

Sự ra đi của Zepeda có vẻ đột ngột. Nhà tiếp thị được trang hoàng đẹp đẽ, người được Forbes vinh danh là một trong những CMO có ảnh hưởng nhất, gần đây đã dẫn đầu một chiến dịch tiếp thị Thế vận hội mùa hè lớn cho Hyundai. Các quảng cáo đã xác nhận những khoảnh khắc xúc động giữa cha mẹ và con cái của họ xung quanh các hoạt động thể thao. Ô tô không phải là trọng tâm chính của vấn đề, mà được phát triển với công ty của hồ sơ Innocean USA.

“Trong khi các phương tiện đang ở trong đó, chúng chắc chắn đang chiếm một chút ghế sau,” Zepeda trước đó đã nói với Marketing Dive. “Điều đó chắc chắn sẽ nói nhiều hơn về bản chất thương hiệu của chúng tôi trước tiên và kể một câu chuyện đầy cảm xúc.”

Zepeda ban đầu cũng cởi mở khi nói chuyện với báo chí về sự thay đổi trong hoạt động quảng cáo và nhấn mạnh lại khái niệm rằng việc tách biệt sáng tạo và hiệu quả có thể tạo ra sự tách biệt bên trong tập đoàn. Trong một cuộc phỏng vấn với AdExchanger vào đầu tháng 8, bà đã đề cập rằng Hyundai đang thúc đẩy việc quay trở lại với mô hình xây dựng mạnh mẽ hơn và các nhóm bên trong của công ty có mối quan hệ lâu dài với mức độ tin tưởng cao.

“Tôi cần bày tỏ lòng biết ơn của mình đến Angela vì những nỗ lực tuyệt vời của cô ấy đã đóng góp đáng kể vào sự phát triển doanh nghiệp của Hyundai,” Parker cho biết. “Sự quản lý của Angela đã nâng cao vị thế của Hyundai trên thị trường và sự tận tụy không ngừng nghỉ của cô ấy đối với sự sáng tạo và đổi mới thường xuyên truyền cảm hứng cho nhân viên của cô ấy và các đối tác của chúng tôi để mang lại những kết quả có tác động.”