Xây dựng thương hiệu và tập trung vào nhận diện thương hiệu đã trở thành chủ đề thảo luận hiện tại trên các phương tiện truyền thông xã hội về SEO, nhưng đây không phải là một khái niệm mới; nó chỉ mới xuất hiện trở lại.
Sau bản cập nhật Panda khét tiếng năm 2011, sự trỗi dậy của “thương hiệu” đã được đưa vào cuộc trò chuyện khi Google bắt đầu nhấn mạnh vào việc đưa các thương hiệu đáng tin cậy lên hàng đầu để đẩy lùi các tên miền khớp chính xác ít được biết đến.
Các chuyên gia SEO luôn hiểu được tầm quan trọng của việc phát triển “thương hiệu cá nhân” của riêng họ. Các diễn đàn, các buổi nói chuyện tại hội nghị được thèm muốn, viết blog và viết sách là những cách đã được chứng minh và thành công để xây dựng lòng tin và uy tín trong ngành. Hoặc bất kỳ ngành nào.
Trong vài năm qua, tôi đã trò chuyện với những người tiên phong trong ngành về những ngày đầu của SEO và kinh nghiệm của họ trong suốt 25 năm hoạt động của Google.
Một trong những chủ đề thường gặp trong các cuộc phỏng vấn này là hầu hết những Người tiên phong đều xây dựng thương hiệu cá nhân thông qua thiết kế hoặc sự tình cờ và danh tiếng khó khăn họ gây dựng được đã giúp phát triển công ty hoặc doanh nghiệp SEO của họ.
Xây dựng thương hiệu là một chiến lược dài hạn không hề dễ dàng và không thể lường trước được, đó là lý do tại sao nó lại là tín hiệu mạnh mẽ về lòng tin và danh tiếng.
Eric Enge đã tận dụng các nghiên cứu dữ liệu và viết sách để được công nhận, đỉnh cao là anh được US Search Awards vinh danh là Nhân vật tìm kiếm của năm vào năm 2016. Eric được kính trọng trong ngành vì cách tiếp cận đạo đức của anh đối với SEO và kinh doanh, cũng như việc anh sử dụng nội dung chất lượng để xây dựng danh tiếng.
Mặc dù ông đã phải học điều này theo cách khó khăn thông qua thử nghiệm và sai sót.
Vào những ngày đầu, Eric đã bắt đầu với thành công đáng kể từ việc xếp hạng các trang web tạo khách hàng tiềm năng thông qua các chương trình liên kết và mua liên kết, cho đến khi một hình phạt thủ công đã tắt nguồn thu nhập cực kỳ có lợi nhuận của anh ấy chỉ sau một đêm. Để lật ngược hình phạt, anh ấy đã mất hơn một năm đầu tư và siêng năng với cam kết tuân theo cách tiếp cận “mũ trắng”.
Eric rất biết ơn khi có cơ hội thứ hai, anh ấy đã ủng hộ cách tiếp cận đạo đức đối với SEO kể từ đó. Anh ấy đã chứng minh rằng xây dựng nội dung chất lượng có lợi cho ngành là lựa chọn lâu dài tốt hơn so với việc mua liên kết.
Điều nổi bật trong câu chuyện của Eric là cách mà mỗi khoản đầu tư thời gian của anh ấy dẫn đến cơ hội tiếp theo và tiếp theo nữa. Việc anh ấy liên tục áp dụng nỗ lực và làm việc chăm chỉ là điều đã khiến anh ấy được mời tham gia “Nghệ thuật SEO”.
Câu chuyện về nỗ lực liên tục này cũng được lặp lại ở hầu hết những người thành công. Bạn không thể có được “thành công chỉ sau một đêm”.
Ví dụ, tôi đã biết Aleyda Solis trong 14 năm và trong suốt thời gian đó, tôi chưa từng biết ai làm việc chăm chỉ như cô ấy trong việc nói, sản xuất nội dung và liên tục cống hiến cho ngành. Cô ấy xứng đáng là một trong những người có ảnh hưởng nhất, nếu không muốn nói là nhiều nhất, trong lĩnh vực SEO hiện nay.
Tôi đã nói chuyện với Eric về nhiều chủ đề khác nhau và bài viết này tập trung vào một phần trong cuộc trò chuyện của chúng tôi về việc đầu tư vào nội dung tốt. Đây chỉ là một phần nhỏ trong cuộc thảo luận rộng rãi của chúng tôi và bạn có thể xem toàn bộ video tại đây.
Eric Enge nói về hành trình sáng tạo nội dung và giá trị của mình
Shelley Walsh: “Eric, anh bắt đầu viết cho Search Engine Watch vào năm 2008, và từ kinh nghiệm của mình, anh nói rằng anh đã được trao cơ hội thứ hai và điều đó thực sự đã thay đổi cách anh nhìn nhận mọi thứ. Điều đó có tác động đến hướng khiến anh muốn bắt đầu cống hiến cho cộng đồng theo bất kỳ cách nào không?”
Eric Enge: “Tất cả đều là một phần của cùng một chuỗi sự kiện, như thể vậy. Như tôi đã đề cập, sau khi chúng tôi quay lại chỉ mục vào tháng 12 năm 2005, Matt Cutts – vì tôi có một số liên lạc nhất định với anh ấy – đã theo dõi một số nội dung tôi đã xuất bản. Sau đó, trước năm 2008, anh ấy thực sự đã trao cho tôi giải á quân cho Blog mũ trắng tốt nhất. Đó là lúc Rebecca Lieb và Elizabeth Osmeloski của Search Engine Watch quyết định cho tôi một cơ hội viết cho họ. Đó là tất cả tin tức tìm kiếm và tôi đã viết một bài đăng mỗi ngày.
Sự tiếp xúc đó đã đưa tôi vào vị trí có nhiều đối tượng hơn so với trên trang web của tôi. Nhưng tôi cũng đang đến một thời điểm mà tôi bắt đầu phát triển một số khả năng hiển thị từ các vị trí tôi đang thực hiện trong cách tiếp cận của mình với Google và tôi đã có một lượng khả năng hiển thị nhất định đang phát triển bên trong Google.
Tôi đã thuyết phục được Shashi Seth, người đang làm việc tại Google, cho tôi phỏng vấn anh ấy và đăng lên blog Stone Temple. Đó là cuộc phỏng vấn đầu tiên của tôi với một người nổi tiếng trong ngành, nếu bạn muốn. Sau đó, anh ấy giữ chức Phó chủ tịch tại Yahoo, vì vậy anh ấy có một sự nghiệp khá đáng chú ý.
Tôi cũng đã theo dõi một anh chàng tên là Rand Fishkin. Một ngày nọ, Rand viết một bài đăng rằng, Chắc chắn ai đó sẽ muốn có 10.000 liên kết và 40.000 lượt chia sẻ trên mạng xã hội là kết quả của việc thực hiện một nghiên cứu so sánh cách các chương trình phân tích đo lường lưu lượng truy cập và sự khác biệt giữa chúng.
Tôi là người đầu tiên phản hồi về vấn đề này và tôi đã nói rằng, ‘Tôi đã lo liệu xong rồi, tôi sẽ làm việc này.’ Nghiên cứu này đã tiêu tốn hàng trăm giờ làm việc, vì việc sắp xếp các trang web để đồng ý chạy nhiều chương trình phân tích khác nhau cùng một lúc và theo dõi tất cả dữ liệu cũng như thực hiện tất cả những việc đó rất tốn thời gian.
Nhưng tôi đã làm được, và tôi đã xuất bản Web Analytics Shootout. Nhân tiện, nó không nhận được 10.000 liên kết hoặc 40.000 lượt chia sẻ trên mạng xã hội, nhưng nó đã thu hút sự chú ý của Rand rằng tôi đã thực hiện những gì rõ ràng là một nỗ lực to lớn. Từ đó, tôi đã có buổi nói chuyện đầu tiên tại Search Engine Strategies ở San Jose.
Trong khi đó, thông điệp liên tục được mọi người tại Google đón nhận nồng nhiệt và họ hiểu rằng đây không chỉ là một chiến thuật đối với tôi. Tôi nghĩ điều đó đã tạo được tiếng vang lớn. Như tôi đã nói trước đó, khi bạn cho ai đó hoặc trả lại ai đó, thật kỳ lạ, đôi khi bạn sẽ nhận lại được điều đó.
Sau khi khắc phục những vấn đề ban đầu, tôi không bao giờ mua liên kết nữa, không bao giờ spam bất cứ thứ gì và đã làm rất tốt. Tôi đã chứng minh, ngay cả trong thời kỳ hoàng kim của việc mua liên kết, rằng bạn không cần phải làm điều đó để xây dựng một doanh nghiệp thành công.”
Walsh: “Bạn vừa viết lại phiên bản thứ tư của “The Art Of SEO” (có lẽ là cuốn sách nổi tiếng nhất trong ngành). Nhưng điều đó diễn ra như thế nào vào năm 2009 và làm thế nào bạn trở thành tác giả chính cùng với Rand Fishkin, Stephan Spencer và Jessie Stricchiola.”
Kỹ thuật:“Trong khoảng thời gian từ khi bắt đầu nói chuyện, viết bài tại Search Engine Watch, các cuộc phỏng vấn mà tôi đăng trên blog của mình và thực hiện các nghiên cứu dựa trên dữ liệu, tôi đã thu hút được rất nhiều sự chú ý đến Stone Temple và tôi đã có được một số sự công nhận.
Quay trở lại năm 2008, Rand và Stephan đã quyết định hợp tác viết một cuốn sách và thuyết phục O’Reilly cho phép họ xuất bản thông qua họ. Riêng Jessie Stricchiola đã ký một thỏa thuận với O’Reilly cho tựa sách “The Art of SEO”, nhưng họ gặp khó khăn trong việc tiến triển. Sau đó, O’Reilly đã đưa Jessie cùng Stephan và Rand, và họ đã cố gắng làm một điều gì đó, nhưng mọi việc diễn ra quá chậm.
Tại một SES khác, Stephan đã kể với tôi về dự án liên quan đến anh ấy, Rand và Jessie, và rằng họ cần một người nào đó thúc đẩy quá trình này vì họ đang gặp khó khăn và không có đủ thời gian, v.v.”
Sự hiểu biết là tôi sẽ là tác giả được nêu tên cuối cùng. Mười ba tuần sau, tôi đã viết xong bản thảo đầu tiên của tất cả 13 chương. Tôi đã tận dụng rất nhiều thứ mà mỗi người trong số họ đã xuất bản trước đó và trộn chúng thành một cuốn sách duy nhất. Sau đó, quá trình đánh giá bắt đầu, đó là điều bạn đánh giá thấp với một cuốn sách và nó sẽ mệt mỏi như thế nào.
Sau tất cả những công sức tôi bỏ ra, tôi nghĩ Rand là người đã nêu ra rằng ông ấy không nghĩ việc tôi là tác giả được nêu tên cuối cùng là phù hợp. Sau khi đã làm hầu hết mọi thứ, tôi cũng không nghĩ việc đó là phù hợp.
Stephan muốn là tác giả đầu tiên được nêu tên, vì vậy chúng tôi đã có một cuộc thảo luận rất chín chắn về toàn bộ vấn đề và chúng tôi cần một cách để phá vỡ bế tắc đó. Ý tưởng mới lạ của Jessie là xem tiêu đề của tờ New York Times vào ngày hôm sau và từ chữ cái đầu tiên của tiêu đề đầu tiên, cái tên gần nhất sẽ là tiêu đề chính.
Tôi thức dậy lúc ba giờ sáng để xem tờ New York Times trực tuyến. Mọi tiêu đề khác trên toàn bộ ấn bản ngày hôm đó đều bắt đầu bằng chữ S. Tiêu đề duy nhất không bắt đầu bằng chữ S là tiêu đề chính, đó là chữ ‘F’!
Toàn bộ cuốn sách và tôi đang học một khóa tiếp thị nội dung – tất cả đều chỉ muốn cung cấp cho mọi người các công cụ để giúp họ trong sự nghiệp. Tôi biết Stephan cũng đã nói điều này với tôi nhiều lần, rất nhiều người đã được hưởng lợi từ các phiên bản khác nhau của “Nghệ thuật SEO”. Ngành công nghiệp này đã rất tốt với tôi và đây là cách tôi đền đáp lại.”
Làm thế nào để xây dựng lòng tin và uy tín
Điều bạn có thể rút ra từ bài viết này là nỗ lực và làm việc chăm chỉ luôn là điểm chung của tất cả những người thành công mà tôi biết trong ngành này. Không có con đường tắt nào để được công nhận.
Tại SEJ, chúng tôi làm việc với một số cộng tác viên giỏi nhất trong ngành và tất cả họ đều đã chứng minh được năng lực của mình thông qua giá trị họ mang lại cho ngành thông qua những nỗ lực của mình.
Khi chúng ta học cách thích nghi với sự ra đời của AI và cách thức AI có thể thay đổi ngành công nghiệp và cách thức làm việc, thì sản xuất nội dung là lĩnh vực dễ bị tổn thương nhất.
Bất kỳ loại nội dung nào khó sản xuất và tốn nhiều công sức đều có khả năng khó được nội dung AI phổ biến.
Lãnh đạo tư tưởng, phỏng vấn, nghiên cứu dữ liệu và thử nghiệm là nơi bạn có thể xây dựng uy tín. Và cũng thật trớ trêu, nơi bạn có nhiều cơ hội được AI tạo ra trích dẫn nhất.
Cảm ơn Eric Enge đã làm khách mời của tôi trên SEO Pioneers.
Thêm tài nguyên:
Hình ảnh nổi bật từ tác giả
Nguồn: Searchenginejournal
