Google đã công bố kế hoạch ngừng áp dụng chiến lược đấu thầu Chi phí mỗi lần nhấp chuột nâng cao (eCPC) cho các chiến dịch quảng cáo tìm kiếm và hiển thị.
Thay đổi này, dự kiến sẽ được triển khai theo từng giai đoạn trong những tháng tới, đánh dấu sự kết thúc của một trong những tùy chọn đấu thầu thông minh sớm nhất của Google.
Ngày tháng & Thay đổi
Bắt đầu từ tháng 10 năm 2024, các chiến dịch quảng cáo tìm kiếm và hiển thị mới sẽ không còn có thể chọn CPC nâng cao làm chiến lược đặt giá thầu.
Tuy nhiên, các chiến dịch eCPC hiện tại sẽ tiếp tục hoạt động bình thường cho đến tháng 3 năm 2025.
Từ tháng 3 năm 2025, tất cả các chiến dịch quảng cáo tìm kiếm và hiển thị còn lại sử dụng CPC nâng cao sẽ được tự động chuyển sang đấu thầu CPC thủ công.
Các nhà quảng cáo không muốn thay đổi chiến dịch của mình trước ngày này sẽ thấy chiến lược đặt giá thầu mặc định của họ là CPC thủ công.
Tác động đến các chiến dịch hiển thị
Các nhà quảng cáo đang chạy chiến dịch hiển thị với chiến lược Tối đa hóa lượt nhấp và CPC nâng cao được bật không cần thực hiện hành động ngay lập tức.
Các chiến dịch này sẽ tự động chuyển sang chiến lược đặt giá thầu Tối đa hóa nhấp chuột vào tháng 3 năm 2025.
Lý do đằng sau sự thay đổi
Google đã giới thiệu Enhanced CPC cách đây hơn một thập kỷ như là chiến lược Smart Bidding đầu tiên của mình. Kể từ đó, công ty đã phát triển các tùy chọn đấu giá tiên tiến hơn dựa trên máy học, chẳng hạn như Maximize Conversions với CPA mục tiêu tùy chọn và Maximize Conversion Value với ROAS mục tiêu tùy chọn.
Trong email gửi tới các nhà quảng cáo bị ảnh hưởng, Google tuyên bố:
“Những chiến lược này có tiềm năng mang lại kết quả tương đương hoặc vượt trội. Khi chúng tôi chuyển sang những chiến lược cải tiến này, các chiến dịch quảng cáo tìm kiếm và hiển thị sẽ dần loại bỏ CPC nâng cao.”
Điều này có ý nghĩa gì đối với các nhà quảng cáo
Bản cập nhật này báo hiệu Google tiếp tục hướng tới các chiến lược đấu giá tinh vi hơn do AI điều khiển.
Trong những tháng tới, các nhà quảng cáo hiện đang sử dụng CPC nâng cao sẽ cần đánh giá các lựa chọn của mình và có khả năng điều chỉnh phương pháp quản lý chiến dịch.
Mặc dù thay đổi này có thể yêu cầu một số điều chỉnh ban đầu, nhưng nó cũng cho phép các nhà quảng cáo khám phá và tận dụng các chiến lược đặt giá thầu tiên tiến hơn của Google, có khả năng cải thiện hiệu suất và hiệu quả của chiến dịch.
Hình ảnh nổi bật: Sản xuất Vladimka/Shutterstock
Nguồn: Searchenginejournal
