John Mueller của Google khẳng định trong một bài đăng trên LinkedIn rằng hai đặc điểm của trang web có thể được coi là chỉ báo về chất lượng trang web nhưng không phải là yếu tố xếp hạng, cho thấy các chỉ số chất lượng được nhận thức khác cũng có thể không phải là yếu tố xếp hạng.
Đặc điểm của trang web và các yếu tố xếp hạng
John Mueller đã đăng một bài viết thú vị trên LinkedIn vì nó cung cấp cái nhìn sâu sắc về cách một thuộc tính chất lượng đôi khi không đủ để trở thành một yếu tố xếp hạng thực tế. Bài đăng của ông cũng khuyến khích cân nhắc thực tế hơn về những gì nên được coi là tín hiệu chất lượng và những gì chỉ đơn giản là đặc điểm của một trang web.
Hai đặc điểm của chất lượng trang web mà Mueller thảo luận là HTML hợp lệ và lỗi đánh máy (lỗi đánh máy, thường liên quan đến lỗi chính tả). Bài đăng của ông được lấy cảm hứng từ một phân tích về 200 trang chủ của các trang web phổ biến nhất và phát hiện ra rằng chỉ có 0,5% trong số đó có HTML hợp lệ. Điều đó có nghĩa là trong số 200 trang web phổ biến nhất, chỉ có 1 trang chủ được viết bằng HTML hợp lệ.
John Mueller cho biết một yếu tố xếp hạng như HTML hợp lệ sẽ là một rào cản thấp, có lẽ là vì những kẻ gửi thư rác có thể dễ dàng tạo ra các mẫu trang web sử dụng HTML hợp lệ. Mueller cũng đưa ra nhận xét tương tự về lỗi đánh máy.
Có liên quan: Mueller của Google về tác động xếp hạng của HTML, chính tả và ngữ pháp kém
HTML hợp lệ
HTML hợp lệ có nghĩa là mã cơ sở của một trang web tuân theo tất cả các quy tắc về cách sử dụng HTML. Những gì cấu thành nên HTML hợp lệ được định nghĩa bởi W3C (World Wide Web Consortium), cơ quan tạo ra các tiêu chuẩn quốc tế cho web. HTML, CSS và Web Accessibility là các ví dụ về các tiêu chuẩn mà W3C tạo ra. Tính hợp lệ của HTML có thể được kiểm tra tại Dịch vụ xác thực đánh dấu W3C có sẵn tại validator.w3.org.
HTML hợp lệ có phải là yếu tố xếp hạng không?
Bài đăng bắt đầu bằng cách nêu rằng một câu hỏi thường gặp là liệu HTML hợp lệ có phải là yếu tố xếp hạng hay một loại yếu tố nào khác đối với Google Tìm kiếm hay không. Đây là một câu hỏi hợp lệ vì HTML hợp lệ có thể được coi là đặc điểm của chất lượng.
Ông viết:
“Thỉnh thoảng, chúng tôi nhận được câu hỏi liệu “HTML hợp lệ” có phải là yếu tố xếp hạng hay là yêu cầu đối với Google Tìm kiếm hay không.
Jens đã tiến hành phân tích thường xuyên về tính hợp lệ của trang chủ các trang web hàng đầu và kết quả thu được rất đáng lo ngại.”
Cụm từ, “kết quả thật đáng suy ngẫm” có nghĩa là kết quả mà hầu hết các trang chủ sử dụng HTML không hợp lệ là đáng ngạc nhiên và có thể là lý do cần phải xem xét.
Với thực tế là hầu như tất cả các hệ thống quản lý nội dung đều không tạo ra HTML hợp lệ, tôi hơi ngạc nhiên khi chỉ có một trang web trong số 200 trang web sử dụng HTML hợp lệ. Tôi mong đợi con số đó gần bằng không.
Mueller tiếp tục lưu ý rằng HTML hợp lệ là một rào cản thấp đối với yếu tố xếp hạng:
“…theo tôi thì đây là một tiêu chuẩn khá thấp. Nó giống như việc nói rằng các nhà văn chuyên nghiệp tạo ra nội dung không có lỗi đánh máy – điều đó có vẻ hợp lý, phải không? Google cũng không sử dụng lỗi đánh máy làm yếu tố xếp hạng, nhưng hãy tưởng tượng bạn đưa nhiều lỗi đánh máy lên trang chủ của mình? Ghê quá.
Và, việc xác thực HTML mà một trang web tạo ra là điều dễ dàng. Việc theo dõi tính hợp lệ của các trang quan trọng – như trang chủ của bạn là điều dễ dàng.”
Xem thêm: Hệ thống xếp hạng và tín hiệu của Google
Dễ dàng đạt được đặc tính chất lượng
Có rất nhiều tín hiệu sai lệch về chất lượng được các SEO quảng bá và từ bỏ, gần đây nhất là “quyền tác giả” và “đánh giá nội dung” được cho là để chỉ ra rằng một tác giả có thẩm quyền đã viết một bài viết và bài viết đó đã được kiểm tra bởi một người có thẩm quyền. Mọi người đã làm những việc như tạo ra các tác giả với hình ảnh do AI tạo ra có liên quan đến hồ sơ LinkedIn giả mạo với niềm tin ngây thơ rằng việc thêm một tác giả vào bài viết sẽ đánh lừa Google để trao điểm yếu tố xếp hạng (hoặc bất cứ điều gì, lol).
Tín hiệu tác giả hóa ra là sự hiểu sai về Nguyên tắc đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google và là sự lãng phí thời gian của rất nhiều người. Nếu các SEO đã cân nhắc đến việc tạo ra một “tác giả” dấu hiệu cho thấy nhiều người sẽ thấy rõ rằng đó là một việc làm giả tầm thường.
Vì vậy, một điều rút ra từ bài đăng của Mueller có thể nói là nếu có câu hỏi về việc liệu một thứ gì đó có phải là yếu tố xếp hạng hay không, trước tiên hãy kiểm tra xem Google có nói rõ ràng rằng đó là yếu tố xếp hạng hay không và nếu không thì hãy xem xét liệu có bất kỳ kẻ gửi thư rác nào có thể đạt được “điều gì đó” mà một SEO tuyên bố là yếu tố xếp hạng hay không. Nếu đó là một điều tầm thường để đạt được thì có khả năng cao là nó không phải là yếu tố xếp hạng.
Vẫn còn giá trị từ các yếu tố không xếp hạng
Thực tế là một thứ gì đó tương đối dễ làm giả không có nghĩa là các nhà xuất bản web và chủ sở hữu trang web nên ngừng làm điều đó. Nếu một thứ gì đó tốt cho người dùng và giúp xây dựng lòng tin thì có lẽ nên tiếp tục làm điều đó. Chỉ vì một thứ gì đó không phải là yếu tố xếp hạng không có nghĩa là làm mất hiệu lực của việc thực hành đó. Về lâu dài, việc tiếp tục thực hiện các hoạt động xây dựng lòng tin vào doanh nghiệp hoặc nội dung luôn là một việc làm tốt, bất kể đó có phải là yếu tố xếp hạng hay không. Google cố gắng nắm bắt các tín hiệu mà người dùng hoặc các trang web khác đưa ra để xác định xem một trang web có chất lượng cao, hữu ích và hữu ích hay không, vì vậy bất kỳ điều gì tạo ra lòng tin và sự hài lòng đều có khả năng là một điều tốt.
Đọc bài đăng của John Mueller trên LinkedIn tại đây.
Hình ảnh nổi bật của Shutterstock/stockfour
Nguồn: Searchenginejournal
