Google đã công bố một công nghệ mới có tên là “so khớp bảo mật” để tăng cường quyền riêng tư dữ liệu cho các nhà quảng cáo.
Công nghệ so khớp bảo mật, sử dụng công nghệ điện toán bảo mật, cho phép các doanh nghiệp sử dụng dữ liệu của bên thứ nhất để quảng cáo trong khi vẫn duy trì kiểm soát quyền riêng tư chặt chẽ hơn.
Hệ thống sử dụng Môi trường thực thi tin cậy (TEE), sự kết hợp giữa phần cứng và phần mềm giúp cô lập dữ liệu trong quá trình xử lý.
Theo Google, công nghệ này ngăn chặn mọi truy cập từ bên ngoài vào dữ liệu đã xử lý, bao gồm cả từ chính Google.
Thông báo này được đưa ra trong bối cảnh ngành công nghệ đang phải đối mặt với sự giám sát ngày càng chặt chẽ về việc xử lý dữ liệu và các vấn đề về quyền riêng tư.
Các tính năng chính
Hệ thống mới cung cấp một số tính năng mà Google tuyên bố sẽ tăng cường bảo mật dữ liệu:
- Bảo vệ an ninh mặc định cho thông tin khách hàng
- Tăng cường tính minh bạch vào mã sản phẩm
- Cơ chế chứng thực để xác minh việc xử lý dữ liệu
Triển khai & Khả dụng
So khớp bảo mật hiện là mặc định cho các kết nối dữ liệu So khớp khách hàng, bao gồm cả những kết nối được thực hiện thông qua Google Ads Data Manager.
Google có kế hoạch mở rộng công nghệ này sang các giải pháp quảng cáo khác trong những tháng tới.
Công nghệ này có sẵn mà không mất thêm chi phí cho các nhà quảng cáo. Động thái này có thể mang lại cho Google lợi thế cạnh tranh trong quảng cáo kỹ thuật số, nơi mà mối quan tâm về quyền riêng tư ngày càng trở nên quan trọng.
Phản ứng và mối quan tâm của ngành
Trong khi Google coi đây là bước tiến tích cực hướng tới việc bảo vệ dữ liệu tốt hơn, Google vẫn có khả năng củng cố thêm vị thế thống trị của mình trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số.
Anthony Katsur, Giám đốc điều hành của IAB Tech Lab, bày tỏ sự ủng hộ đối với sáng kiến này và cho biết nó cho thấy “động lực liên tục trong việc áp dụng các giải pháp sử dụng PET”.
Tuy nhiên, sẽ hữu ích hơn nếu có thêm sự minh bạch về cách thức công nghệ hoạt động và hiệu quả của nó trong việc bảo vệ dữ liệu người dùng.
Cảnh quan riêng tư rộng hơn
Sự phát triển này diễn ra trong bối cảnh quyền riêng tư kỹ thuật số đang thay đổi, với sự giám sát chặt chẽ hơn của cơ quan quản lý và nhận thức ngày càng cao của người tiêu dùng về các vấn đề bảo vệ dữ liệu.
Các công ty công nghệ lớn khác đã đưa ra các sáng kiến tập trung vào quyền riêng tư, phản ánh xu hướng chung của ngành.
Tác động lâu dài của các công nghệ như kết nối bảo mật đối với quyền riêng tư của người dùng và hiệu quả quảng cáo vẫn chưa được biết rõ.
Những người trong ngành sẽ theo dõi chặt chẽ cách thức triển khai công nghệ này và tác động của nó đến bối cảnh quảng cáo kỹ thuật số.
Nguồn: Searchenginejournal
