Jolt Cola hoài cổ trở lại tủ như một thức uống tăng lực

Trước Monster, Purple Bull và Celcius đã thống trị thị trường nước tăng lực rất lâu, người tiêu dùng đã phải lòng Jolt.

Nước ngọt có ga, có lượng caffeine gấp đôi so với các loại cola khác, là sản phẩm chủ đạo trên tủ vào cuối những năm 1980 và 90 – và là mức độ cạnh tranh thường xuyên giữa những đứa trẻ muốn thử nó và cha mẹ của chúng, những người nhanh chóng nói không. .

Ngay khi Jolt xuất hiện, nó lập tức biến mất. Các đối thủ cạnh tranh trên thị trường và một hợp đồng đóng hộp đắt tiền đã đè nặng lên Jolt, khiến người sáng lập của nó phải nộp đơn xin phá sản vào năm 2009. Jolt đã quay trở lại thị trường một thời gian ngắn vào năm 2017, tuy nhiên việc thiếu hệ thống phân phối đã khiến nó không đạt được đà phát triển và nó lại biến mất một lần nữa… cho đến tận bây giờ.

Aaron Singerman, một em bé của những năm 1980, người không được phép uống Jolt nữa, được đảm bảo rằng đồ uống gây xôn xao này vẫn chưa hết năng lượng. Singerman, người sáng lập của công ty nước tăng lực và thực phẩm bổ sung Redcon1 ở Florida, đang mang lại loại đồ uống có tuổi thọ lâu dài này. Tuy nhiên, lần này, người đàn ông 44 tuổi này đang tăng gấp đôi lượng caffeine chứa nhiều trong Jolt để tái định vị nó như một loại nước tăng lực.

Jolt dự kiến ​​​​sẽ quay trở lại tủ vào đầu năm 2025, đọ sức với các thương hiệu có uy tín khác trong thị trường nước tăng lực đông đúc trị giá 19 tỷ USD. Redcon1 đang sớm nhận được sự quan tâm đến Jolt từ các cửa hàng tiện lợi và chuỗi cửa hàng tạp hóa.

“Chúng tôi coi nó giống như Coke Zero,” ca sĩ đã nêu. “Mọi người sẽ uống nó và nói, ‘Chà, món này ngon quá’, và vì vậy họ thậm chí không nghiêm túc về vấn đề năng lượng.”

Redcon1 đang thực hiện một số thay đổi để điều chỉnh Jolt lần này.

Nó còn hơn cả việc tăng gấp đôi lượng caffeine từ 71 miligam lên 200 miligam và chuyển sang sử dụng sucralose làm chất làm ngọt thay vì đường. Số đo lon cũng đang tăng lên, từ 12 ounce lên 16 ounce. Và Jolt bây giờ sẽ áp dụng tính năng tăng cường sự tập trung nootropicsVitamin dinh dưỡng B và chất tăng cường trao đổi chất không kích thích – thú vị đối với những khách hàng đang tìm kiếm những lợi ích có chủ đích từ nước tăng lực của họ.

Các giám đốc điều hành của Redcon1 đang Nỗi hoài niệm lạc quan về đồ uống này sẽ thu hút những khách hàng đã lớn lên cùng thương hiệu này, đồng thời cũng thu hút người tiêu dùng Thế hệ Z, nhóm nhân khẩu học có thể là người nghiện đồ uống tăng lực và đã chứng tỏ có thiên hướng áp dụng câu thần chú “cái gì trước đây là cái mới”.

“Đối với những khán giả lớn tuổi như chúng tôi, chúng tôi ghi nhớ một khi chúng tôi không được phép có nó,” Ryan Monahan, giám đốc tiếp thị và quảng cáo của Redcon1 cho biết. “Để mà có nỗi nhớ chơi. Nhưng chỉ đơn giản là các đặc điểm kinh doanh, trong số những thứ trước đây đang quay trở lại với Thế hệ Z, chúng dường như đang hình dung lại những loại trải nghiệm hoặc thương hiệu hoặc sản phẩm cũ hơn này theo một cách tiếp cận mới.”

Redcon1 đã dành 18 tháng để tạo ra một loại nước tăng lực có hương vị dựa trên cola, một vấn đề mà công ty cho biết đã làm bối rối các lựa chọn tương tự hiện có luôn có phong cách đơn giản hoặc chung chung. Các giám đốc điều hành cho biết Redcon1 đã kết hợp đặc điểm sức mạnh hiệu suất cao mà khách hàng yêu cầu với phong cách của một loại cola không đường cao cấp, thu hẹp khoảng cách giữa sức mạnh và hương vị giòn và sảng khoái.

Để làm cho loại cola của mình trở nên xuất sắc, Redcon1 đã tuyển dụng các nhà khoa học về vị giác, cùng với một người người đã giúp Bang Power tạo ra một số sản phẩm bán chạy nhất. Redcon1 cũng tìm đến Internet để được hỗ trợ, lùng sục eBay để mua càng nhiều lon Jolt cũ càng tốt vì nó có thể trùng lặp về kiểu dáng và màu sắc. Lực lượng lao động nhanh chóng nhận ra rằng việc mở một cola từ năm 1985 đã không bảo vệ được phong cách tươi mới, sắc nét của nó, tạo ra một tiêu chuẩn không đáng tin cậy về hương vị.

“Tôi không bao giờ nhớ (Jolt) có vị rất ngon. Và những thứ chúng tôi có bây giờ không có phong cách đẹp,” Singerman nói. “Soda 30 tuổi không già đi như chúng tôi mong đợi.”

Việc giới thiệu lại sơ bộ Jolt sẽ hoạt động cola để được lâu nếm. Redcon1 có kế hoạch ra mắt thêm hương vị Jolt phiên bản giới hạn mang đến cho người mẫu những bức ảnh đầy sức mạnh và các lựa chọn pha sẵn để uống trước khi tập luyện.

Redcon1 có kế hoạch tiếp thị đồ uống trên các nền tảng truyền thông xã hội như TikTok, YouTube và Facebook, đồng thời hợp tác với những người có ảnh hưởng có mối quan hệ với người tiêu dùng trẻ và lớn tuổi.