Nhiều trang web công nghệ khách sạn được phát triển mà không có kế hoạch cụ thể hoặc nghiên cứu từ khóa và triển khai SEO phù hợp.
Khám phá cách chúng tôi giúp khách hàng trong ngành công nghệ khách sạn tăng lưu lượng truy cập tự nhiên lên 205,3% và tỷ lệ chuyển đổi lên 273,25%.
Chúng ta hãy cùng tìm hiểu sâu hơn nhé.
Tóm tắt về nghiên cứu tình huống SEO khách sạn này:
Trong 6 tháng, chúng tôi đã đạt được những thành tựu sau:
- Tổng số từ khóa chúng tôi xếp hạng đã tăng 443,51%
- Số lượng từ khóa được xếp hạng trong 10 vị trí hàng đầu đã tăng 502,63%
- Lượt hiển thị hữu cơ tăng 228,17%
- Lượt nhấp chuột hữu cơ tăng 205,3%
- Tỷ lệ chuyển đổi tăng 273,25%
Dưới đây, bạn có thể thấy trang web đã bắt đầu phát triển như thế nào chỉ sau 7 tuần kể từ khi chúng tôi bắt đầu triển khai chiến lược.
Tổng số từ khóa tăng 443,51% và bạn có thể thấy tiến trình:
Chúng ta hãy đi sâu vào chi tiết.
Mục tiêu của khách hàng của chúng tôi
Nhà cung cấp ERP cho ngành khách sạn này đang tìm cách cải thiện sự hiện diện trực tuyến của mình và giới thiệu thương hiệu đến nhiều đối tượng hơn.
Sau đây là mục tiêu và kỳ vọng của họ:
- Tăng khả năng hiển thị của họ trên các công cụ tìm kiếm
- Tăng lưu lượng truy cập hữu cơ không có thương hiệu của họ
- Xếp hạng cho các từ khóa mục tiêu càng cao càng tốt
- Thu hút lượt đăng ký và chuyển đổi hữu cơ
Tuy nhiên, họ đang phải vật lộn với nhiều thách thức liên quan đến trang web, nội dung và hiệu suất của trang web, những vấn đề cần phải được khắc phục trước tiên.
Thách thức
Sau đây là những thách thức mà họ đang phải vật lộn:
- Nội dung mỏng không mang lại giá trị gì cho người dùng
- Một trang web chưa được tối ưu hóa có nhiều vấn đề về thành phần trên trang
- Nội dung đạo văn đang kéo trang web xuống trên các công cụ tìm kiếm
- Rất nhiều vấn đề kỹ thuật và lỗi 404 mà không có chuyển hướng
- Sơ đồ trang web chưa được tối ưu hóa chứa đầy các URL không cần thiết gây ra sự cố thu thập dữ liệu và lập chỉ mục
Chúng ta đã làm gì để đạt được mục tiêu của họ?
Để đạt được những mục tiêu này, nhóm chuyên gia SEO và tiếp thị nội dung của chúng tôi đã tạo ra một chiến lược SEO tập trung vào những cải tiến về mặt kỹ thuật SEO, tối ưu hóa nội dung, tạo nội dung mới cho các từ khóa mục tiêu.
Chúng tôi đã đưa ra một chiến lược SEO bao gồm:
- Xác định tất cả các vấn đề kỹ thuật cần được giải quyết
- Xác định nội dung đạo văn và nội dung mỏng và tạo danh sách các trang này
- Xác định URL trang web và nâng cấp kiến trúc trang web
- Xác định địa điểm và sự kiện chúng tôi muốn theo dõi
- Hoạt động tối ưu hóa nội dung
- Nghiên cứu từ khóa, lựa chọn và triển khai các từ khóa cụ thể cho từng trang
- Tạo các trang tính năng, ngành, thay thế và trường hợp sử dụng
- Xây dựng liên kết thông qua quan hệ công chúng và bài đăng trên blog mà không cần đến các trang liên kết.
Để thực hiện chiến lược này, chúng tôi:
- Tạo báo cáo kỹ thuật đầy đủ về trang web và lập kế hoạch khắc phục các sự cố mà chúng tôi đã triển khai
- Đã tạo ra một chiến lược SEO mới lập bản đồ các cụm và từ khóa có liên quan
- Tối ưu hóa các bài viết và trang để nhắm mục tiêu vào các từ khóa có liên quan và được tối ưu hóa cho chuyển đổi
- Hướng dẫn tạo trang web thiết kế sạch sẽ, chức năng và dễ điều hướng cùng các trang khung
- Tạo ra các bài viết hướng đến người tiêu dùng thông qua phương pháp tiếp cận theo sản phẩm với những mẹo độc đáo.
- Tạo ra các liên kết ngược chất lượng cao
Trước khi chúng tôi bắt đầu hợp tác
Đây là những con số trước khi chúng tôi bắt đầu chiến dịch SEO:
- 639 tổng số từ khóa họ xếp hạng
- 38 từ khóa được xếp hạng trong 10 kết quả hàng đầu
- 387 nghìn lượt hiển thị trong 6 tháng trước khi chúng tôi hợp tác
- 5,47 nghìn lượt nhấp chuột hữu cơ trong 6 tháng trước khi chúng tôi hợp tác
- 239 lượt chuyển đổi đến từ lưu lượng truy cập tự nhiên trong 6 tháng trước khi chúng tôi hợp tác
Từ Chiến lược SEO thụ động đến Chiến lược SEO dựa trên ý định mạnh mẽ
Bên cạnh việc đầu tư vào thiết kế trang web chức năng mới, công ty khởi nghiệp công nghệ Khách sạn này còn đầu tư chiến lược vào chiến lược internet dài hạn của mình. SEO liên tục, tiếp thị nội dung, xây dựng liên kết, Và tối ưu hóa chuyển đổi.
Chiến lược SEO của chúng tôi dành cho khách hàng được thiết kế để chuyển từ SEO thụ động sang SEO có chủ đích bằng cách xác định và theo đuổi các cơ hội từ khóa và nội dung khả thi.
Để đặt nền tảng cho sự tăng trưởng có thể mở rộng, trong giai đoạn đầu, chúng tôi đã ưu tiên các hoạt động sau theo thứ tự này.
1. Tối ưu hóa SEO kỹ thuật và trên trang
Chúng tôi đã tiến hành kiểm tra kỹ thuật toàn diện trang web để xác định và giải quyết mọi vấn đề cơ bản có thể ảnh hưởng đến hiệu suất và khả năng hiển thị trên công cụ tìm kiếm.
Điều này bao gồm việc tối ưu hóa tốc độ trang web, cải thiện khả năng phản hồi trên thiết bị di động, sửa các liên kết bị hỏng và cải thiện cấu trúc tổng thể của trang web.
Chúng tôi đã làm việc chặt chẽ với nhóm phát triển của khách hàng để nâng cao hiệu suất của trang web, đảm bảo các trang được lập chỉ mục đúng cách và mang lại UX tốt hơn.
Sau đó, khi chúng tôi đã tái cấu trúc tất cả các trang, xóa các trang không cần thiết và chuyển hướng chúng, chúng tôi đã tối ưu hóa các thành phần trên trang của trang web, bao gồm thẻ tiêu đề, mô tả meta và cấu trúc URL, đồng thời căn chỉnh chúng với các từ khóa đã xác định.
Điều này đảm bảo rằng các công cụ tìm kiếm có thể hiểu rõ hơn nội dung của trang web và mức độ liên quan đến truy vấn của người dùng.
2. Nghiên cứu từ khóa sâu
Chúng tôi đã tiến hành nghiên cứu từ khóa sâu rộng để xác định các từ khóa có liên quan và có ý định cao trong ngành ERP và khách sạn.
Nhưng đó không phải là tất cả.
Chúng tôi cũng đã tiến hành phân tích khoảng cách từ khóa với các đối thủ cạnh tranh để xác định những mục tiêu dễ đạt được và cơ hội xếp hạng.
Dựa trên phân tích này và các từ khóa đã xác định, chúng tôi đã bổ sung các nhóm và sơ đồ trang web để đảm bảo đề cập chi tiết đến từng chủ đề.
Điều này giúp chúng tôi tối ưu hóa nội dung, thẻ meta và tiêu đề của trang web bằng các từ khóa mục tiêu để cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm.
Dựa trên điều này, chúng tôi cũng tạo ra nội dung chuyên sâu để đảm bảo chúng tôi giới thiệu khách hàng của mình như một chuyên gia trong lĩnh vực này.
3. Chúng tôi xây dựng Chiến lược SEO và Nội dung có thể mở rộng
Chúng tôi đã phân tích xu hướng tìm kiếm và ý định của người dùng để xác định cơ hội và làm phong phú nội dung của khách hàng bằng các từ khóa mục tiêu, tăng cường khả năng hiển thị và mức độ liên quan trong kết quả của công cụ tìm kiếm.
Để nắm bắt được nhiều mục đích tìm kiếm khác nhau, chúng tôi đã tạo ra chiến lược nội dung và sơ đồ trang web trải rộng trên bốn danh mục chính:
- Trang sản phẩm – nhắm mục tiêu vào các điểm đau cụ thể thông qua các từ khóa liên quan đến tính năng của họ
- Các trang dựa trên Persona – nhắm mục tiêu đến những khách hàng cụ thể đang tìm kiếm giải pháp cho các loại hình bất động sản cho thuê cụ thể
- Các trang tích hợp: nhắm mục tiêu vào các giải pháp và tích hợp cụ thể mà khách hàng tiềm năng của họ có thể đang tìm kiếm
- Các trang dựa trên thay thế – nhắm mục tiêu vào đối thủ cạnh tranh của họ để tận dụng tên thương hiệu của họ và thu hút lưu lượng truy cập từ người dùng đang tìm kiếm các giải pháp thay thế
Bằng cách tái cấu trúc bản đồ nội dung theo phương pháp tiếp cận theo chiều ngang, chúng tôi đã tạo ra mối quan hệ có thể mở rộng giữa các trang cha và trang con trên trang web.
Cách tiếp cận này cho phép chúng tôi kết nối các trang sản phẩm với các trang dựa trên cá nhân và các trang tích hợp, giúp chúng tôi lập kế hoạch cấu trúc nội bộ trước và cải thiện sức mạnh liên kết của trang web.
4. Tối ưu hóa nội dung
Trong giai đoạn này, chúng tôi xác định và ưu tiên các vấn đề về nội dung và tối ưu hóa các trang web của khách hàng để sắp xếp chúng với các từ khóa có liên quan và cải thiện khả năng hiển thị trên công cụ tìm kiếm.
Dựa trên sơ đồ trang web và các cụm mà chúng tôi đã lập bản đồ, chúng tôi đã tạo ra nội dung chất lượng cao, nhiều thông tin và hấp dẫn phù hợp với đối tượng mục tiêu của khách hàng.
Điều này bao gồm các bài đăng trên blog, bài viết và trang đích được tối ưu hóa bằng các từ khóa có liên quan để thu hút lưu lượng truy cập tự nhiên và xây dựng thương hiệu như một cơ quan có thẩm quyền trong ngành.
Dưới đây bạn có thể thấy một trong những bài viết nhắm mục tiêu vào các từ khóa quan trọng đã bắt đầu như thế nào sau khi chúng tôi cập nhật nó:
Điều này cho phép chúng tôi tạo ra lưu lượng truy cập ban đầu và tạo ra một số sự tăng trưởng ngay từ khi bắt đầu sản xuất nội dung.
5. Xây dựng liên kết và hoạt động quan hệ công chúng
Trong giai đoạn này, chúng tôi tập trung vào việc xây dựng các liên kết ngược chất lượng cao từ các trang web có thẩm quyền trong ngành khách sạn.
Điều này không chỉ cải thiện thẩm quyền tên miền của trang web mà còn thúc đẩy lưu lượng truy cập giới thiệu và tăng thứ hạng trên công cụ tìm kiếm.
Sau đây là cách số lượng tên miền giới thiệu tăng lên trong giai đoạn này:
Nó dẫn đến sự tăng trưởng DR vững chắc của trang web(đến 57) trong thời gian này:
6. Trải nghiệm người dùng và tối ưu hóa CRO
Chúng tôi tối ưu hóa trải nghiệm của người dùng trên trang web bằng cách cải thiện điều hướng, nâng cao cấu trúc trang web và đảm bảo dễ dàng truy cập vào thông tin có liên quan.
Điều này giúp giảm tỷ lệ thoát trang và tăng mức độ tương tác của người dùng, tác động tích cực đến thứ hạng tìm kiếm.
Chúng tôi liên tục theo dõi và phân tích các số liệu SEO và kinh doanh quan trọng, chẳng hạn như lưu lượng truy cập hữu cơ, thứ hạng từ khóaVà tỷ lệ chuyển đổi.
Điều này cho phép chúng tôi xác định những lĩnh vực cần cải thiện, đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu và tinh chỉnh chiến lược SEO cũng như chuyển đổi trang web cho phù hợp.
Vì vậy, số lượng đăng ký ngày càng tăng khi chúng tôi đạt được tiến triển:
Kết quả cuối cùng?
Kết quả chúng tôi đạt được trong 6 tháng
Trong 6 tháng, chúng tôi đã đạt được những thành tựu sau:
- Tổng số từ khóa chúng tôi xếp hạng đã tăng 443,51%
- Số lượng từ khóa được xếp hạng trong 10 vị trí hàng đầu đã tăng 502,63%
- Lượt hiển thị hữu cơ tăng 228,17%
- Lượt nhấp chuột hữu cơ tăng 205,3%
- Tỷ lệ chuyển đổi tăng 273,25%
Phần kết luận
Chúng tôi thấy rằng các khách sạn thường ngại đầu tư vào các trang web chất lượng cao, SEO và tiếp thị nội dung.
Không đầu tư vào nó sẽ khiến bạn tốn kém về lâu dài, trong trường hợp tiếp thị nội dung và SEO, vì bạn đang bỏ lỡ rất nhiều tiền, cần nhiều hoạt động kinh doanh gián tiếp hơn, phải trả nhiều hoa hồng hơn cho những người có sức ảnh hưởng, các công ty PPC, bộ phận bán hàng, v.v.
Tôi hy vọng bài viết này sẽ cung cấp cho bạn một góc nhìn khác về tiếp thị dịch vụ khách sạn và khả năng SEO, vì sẽ có ROI nếu bạn sẵn sàng đầu tư vào nó.
Bạn cần trợ giúp thực hiện không?
Hãy lên lịch gọi điện 30 phút với chúng tôi và cùng xem chúng tôi có thể giúp bạn tận dụng tối đa SEO như thế nào!
Nguồn: omnius.so
