Liệu Google có còn chú trọng hơn đến yếu tố thương hiệu không?

Contents

Google gần đây có tăng cường khả năng hiển thị cho “thương hiệu” không?

Mỗi bài thuyết trình tư vấn đều có slide “xây dựng thương hiệu mạnh”. Chúng ta đều biết “thương hiệu” rất quan trọng đối với SEO.

Chúng ta đều đã nghe câu trích dẫn của Eric Schmidt: “Thương hiệu là giải pháp, không phải là vấn đề. Thương hiệu là cách bạn phân loại hố xí.”

Tác động của thương hiệu không chỉ giới hạn ở SEO. Toàn bộ ngành tiếp thị thương hiệu tồn tại vì người tiêu dùng tìm kiếm các thương hiệu mà họ tin tưởng.

Nhưng trích dẫn của Schmidt đã bị loại bỏ vào năm 2008 (khi người dùng cũng thất vọng với kết quả tìm kiếm trên web như ngày nay). Vào thời điểm đó, Google không hiểu nội dung tốt như ngày nay và dựa nhiều hơn vào người dùng và các tín hiệu liên kết ngược cơ bản.

Ngày nay, bối cảnh tìm kiếm tự nhiên trông rất khác:

Vậy, “thương hiệu” có được lợi không? Câu trả lời là có, nhưng chỉ trong một số ngành dọc. Nhưng điều gì định nghĩa nên một thương hiệu?

Sự định nghĩa

Trong bối cảnh SEO, tôi định nghĩa “thương hiệu” là một tên miền có:

Lượng tìm kiếm thương hiệu đáng kể.
CTR cao hơn mong đợi.
Một thẻ kiến thức.
Tỷ lệ nhớ thương hiệu/NPS cao.
Số lượng từ khóa thương hiệu ngày càng tăng.
Một số lượng lớn các liên kết ngược có liên quan với văn bản neo thương hiệu.

Cách nó có thể xuất hiện trong Tìm kiếm:

Các thương hiệu có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn mức trung bình vì người dùng tin tưởng thương hiệu hơn.
Người dùng tìm kiếm các từ khóa kết hợp thương hiệu, như “trình tạo tên thương hiệu shopify”
Có khả năng các tín hiệu thương hiệu có sức ảnh hưởng lớn hơn các tín hiệu khác vì các thương hiệu lớn có thể tận dụng được nhiều hơn.

Google dành sự ưu tiên cho các thương hiệu vì:

Người dùng muốn chúng. Schmidt đã nói trong cùng một cuộc phỏng vấn về hố xí: “Rõ ràng là sự gắn kết với thương hiệu đã được lập trình sẵn. Nó rất cơ bản đối với sự tồn tại của con người đến nỗi nó không thể biến mất. Nó phải có một thành phần di truyền.”
Các công cụ tổng hợp có thể đóng vai trò trung gian, điều này ít hữu ích hơn đối với người tìm kiếm (hãy nghĩ đến các công cụ tìm kiếm siêu dữ liệu).
Google cạnh tranh trực diện với nhiều đơn vị tổng hợp dữ liệu hơn (ví dụ như Amazon/các nhà bán lẻ).

Hậu quả đối với các công ty tổng hợp SEO có thể rất nghiêm trọng.

Trong David đấu với Goliath, tôi đã phân tích 1.000 trang web thắng và thua hàng đầu trong 12 tháng qua và nhận thấy rằng “các trang web lớn hơn thực sự phát triển nhanh hơn các trang web nhỏ hơn, nhưng có lẽ không phải vì chúng lớn mà vì chúng đã tìm thấy đòn bẩy tăng trưởng mà chúng có thể sử dụng trong một thời gian dài”.

Quan trọng: “các nhà bán lẻ và nhà xuất bản thương mại điện tử là những người mất nhiều nhất”, trong khi các thương hiệu như Lenovo, Sigma, Coleman hoặc Hanes lại được chú ý nhiều hơn, như tôi đã nêu trong bài viết tiếp theo.

Khi đào sâu hơn vào bộ gần 10.000 từ khóa mà tôi theo dõi trong Semrush Enterprise Suite, chúng ta có thể thấy sự thay đổi ở một số ngành dọc trong 12 tháng qua.

Du lịch: nhiều thương hiệu hơn