Tổng quan về AI là tác nhân thay đổi SEO quan trọng nhất kể từ khi có thiết bị di động – có lẽ là từ trước đến nay.
Cho đến nay, chúng ta vẫn thiếu một bộ dữ liệu tiêu biểu để phân tích kỹ lưỡng cách thức hoạt động của AIO (Tổng quan về AI).
Nhờ dữ liệu độc quyền từ Surfer, tôi đã tiến hành phân tích lớn nhất về AI Overviews cho đến nay với hơn 546.000 hàng và +44 GB dữ liệu.
Dữ liệu trả lời ai, tại sao và cách xếp hạng trong AIO với độ rõ ràng đáng kinh ngạc. Trong những trường hợp khác, nó đặt ra những câu hỏi mới mà chúng ta có thể tìm cách trả lời và tinh chỉnh sự hiểu biết của mình về cách thành công trong AIO.
Rủi ro rất cao: AIO có thể dẫn đến lưu lượng truy cập giảm đáng kể -10% (theo phân tích đầu tiên của tôi), tùy thuộc vào thiết kế trích dẫn và ý định của người dùng – và điều này không thể tránh khỏi.
Kể từ khi AIO thoái lui hai tuần sau lần ra mắt đầu tiên vào cuối tháng 5, chúng đã dần tăng tốc.
Tín dụng hình ảnh: Lyna ™Dữ liệu
Bộ dữ liệu bao gồm 546.513 hàng, 44,4 GB và hơn 12 triệu miền. Không có khám phá nào được biết đến về bộ dữ liệu có thể so sánh được.
- 85% truy vấn và kết quả bằng tiếng Anh.
- Có 253.710 kết quả đang hoạt động (không thuộc SGE, môi trường beta của Google), 285.000 kết quả thuộc SGE.
- 8.297 truy vấn hiển thị AIO cho cả SGE và không phải SGE.
- Dữ liệu bao gồm các truy vấn, kết quả tự nhiên, tên miền được trích dẫn và câu trả lời AIO.
- Bộ dữ liệu đã được thu thập vào tháng 6.
Hạn chế:
- Có thể các tính năng mới không được đưa vào vì AIO thay đổi liên tục.
- Bộ dữ liệu hiện chưa chứa các ngôn ngữ như tiếng Bồ Đào Nha hoặc tiếng Tây Ban Nha mới được thêm vào gần đây.
Tôi sẽ chia sẻ những hiểu biết sâu sắc qua một số Bản ghi nhớ, vì vậy hãy theo dõi phần 2.
Câu trả lời
Tôi muốn trả lời năm câu hỏi trong chuyến khám phá đầu tiên này.
- Những miền nào dễ thấy nhất trong AIO?
- Mọi AIO đều có trích dẫn phải không?
- Vị trí hữu cơ có quyết định khả năng hiển thị của AIO không?
- Có bao nhiêu AIO chứa truy vấn tìm kiếm?
- Sự khác biệt giữa AIO trong và ngoài SGE là gì?
Những lĩnh vực nào dễ thấy nhất trong AIO?
Chúng ta có thể cho rằng các tên miền được trích dẫn nhiều nhất cũng nhận được nhiều lưu lượng truy cập nhất từ AIO.
Trong các phân tích trước đây của tôi, Wikipedia và Reddit là những nguồn được trích dẫn nhiều nhất. Lần này, chúng ta thấy một bức tranh khác.
10 tên miền được trích dẫn nhiều nhất trong AIO:
- youtube.com.
- wikipedia.com.
- linkedin.com.
- NIH (Thư viện Y khoa Quốc gia).
- hỗ trợ.google.com.
- healthline.com.
- webmd.com.
- hỗ trợ.microsoft.com.
- mayoclinic.org.
10 tên miền có thứ hạng cao nhất trong kết quả tìm kiếm cổ điển:
- www.google.com.
- www.youtube.com.
- www.reddit.com.
- www.quora.com.
- en.wikipedia.org.
- www.linkedin.com.
- hỗ trợ.google.com.
- www.healthline.com.
- www.ncbi.nlm.nih.gov.
- www.webmd.com.
Sự khác biệt lớn nhất là gì? Reddit, Quora và Google hoàn toàn không được đại diện đầy đủ trong các trích dẫn AIO, điều này hoàn toàn trái ngược với trực giác và đi ngược lại với các xu hướng mà chúng ta đã thấy trong quá khứ. Tôi chỉ tìm thấy một vài trích dẫn AIO cho ba miền:
- Reddit: 130.
- Quora: 398.
- Google: 612.
Liệu Google có thực hiện thay đổi có chủ đích ở đây không?
Chúng ta có thể thấy rằng AIO có thể cho thấy sự khác biệt lớn giữa các URL được trích dẫn và các URL xếp hạng trong kết quả tìm kiếm thông thường.
Thực tế là hai mạng xã hội, YouTube và LinkedIn, nằm trong ba lĩnh vực được trích dẫn nhiều nhất đặt ra câu hỏi liệu chúng ta có thể tác động đến câu trả lời AIO bằng nội dung trên YouTube và LinkedIn nhiều hơn nội dung của chính mình hay không.
Video tốn nhiều công sức để sản xuất hơn so với câu trả lời trên LinkedIn, nhưng chúng cũng có thể bảo vệ tốt hơn trước những kẻ bắt chước. Các chiến lược tối ưu hóa AIO nên bao gồm nội dung xã hội và video.
Mọi AIO đều có trích dẫn không?
Chúng tôi cho rằng mọi AIO đều có trích dẫn, nhưng không phải lúc nào cũng vậy.
Các truy vấn có mục đích người dùng rất đơn giản, như “Mô tả meta cho bài viết là gì?” hoặc “1,5 có phải là số nguyên không?” sẽ không hiển thị bất kỳ trích dẫn nào.
Tôi đã đếm được 4.691 truy vấn không trích dẫn (0,85%) trong tập dữ liệu – ít hơn 1% (0,85%).
Người ta vẫn chưa rõ liệu lượng lưu lượng truy cập này có giá trị ngay từ đầu hay không.
Tuy nhiên, việc Google sẵn sàng hiển thị câu trả lời AI mà không trích dẫn đặt ra câu hỏi liệu chúng ta có thấy những truy vấn phức tạp và có giá trị hơn mà không cần nguồn hay không.
Tác động sẽ rất lớn vì trích dẫn là cách duy nhất để có được lượt nhấp chuột từ AIO.
Vị trí hữu cơ có quyết định khả năng hiển thị của AIO không?
Gần đây, nhiều dữ liệu hơn cho thấy có sự chồng chéo cao giữa các trang được trích dẫn trong AIO và các trang xếp hạng ở vị trí hàng đầu cho cùng một truy vấn.
Câu hỏi cơ bản là: Bạn có cần phải làm gì khác để tối ưu hóa cho AIO so với kết quả tìm kiếm thông thường không?
Vào thời gian đầu, Google sẽ trích dẫn các URL trong AIO không được xếp hạng trong 10 kết quả hàng đầu. Một số thậm chí còn đến từ các miền bị phạt hoặc không được lập chỉ mục.
Mối lo ngại là hệ thống sẽ chọn những trích dẫn quá xa so với thứ hạng kết quả tìm kiếm thông thường, khiến việc tối ưu hóa cho AIO trở nên khó khăn và dẫn đến những câu trả lời không rõ ràng.
Trong vòng một đến hai tháng trở lại đây, xu hướng đó có vẻ đã thay đổi, nhưng dữ liệu không cho thấy sự thay đổi.
Tôi đã tìm thấy:
- Tổng cộng có 9,2 triệu URL duy nhất trong 20 kết quả tìm kiếm hàng đầu.
- Tổng cộng có 2,7 triệu URL được trích dẫn trong AIO.
- 1,1 triệu URL duy nhất ở cả vị trí 20 kết quả tìm kiếm hàng đầu và dưới dạng trích dẫn AIO.
12,1% URL trong 20 kết quả tìm kiếm hàng đầu cũng là trích dẫn AIO. Ngược lại, 59,6% trích dẫn AIO không phải từ 20 kết quả tìm kiếm hàng đầu.
Quan sát này được hỗ trợ bởi bằng sáng chế của Google cho thấy cách các liên kết được chọn sau khi tóm tắt và mối tương quan yếu giữa thứ hạng kết quả tìm kiếm và trích dẫn AIO: -0,19 tổng thể và -0,21 cho 3 kết quả tìm kiếm hàng đầu.
Xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm chắc chắn sẽ tăng cơ hội hiển thị trong AIO, nhưng đó không phải là yếu tố duy nhất. Google hướng đến sự đa dạng hơn trong trích dẫn AIO.
Trong kết quả tìm kiếm, URL xếp hạng trung bình cho ~15,7 từ khóa, bất kể chúng nằm trong hay ngoài 10 vị trí hàng đầu. Trong trích dẫn AIO, con số này gần bằng một nửa: 8,7x.
Kết quả là, một số lượng lớn các trang web có thể nhận được lượt nhấp từ AIO. Tuy nhiên, sự đa dạng hơn bị bù đắp bởi ít URL được trích dẫn trong AIO và ít người nhấp chuột ra ngoài hơn do các câu trả lời chuyên sâu hơn. Hơn 12 triệu URL xuất hiện trong kết quả tìm kiếm so với 2,7 triệu trong AIO (23,1%).
Có bao nhiêu AIO chứa truy vấn tìm kiếm?
Không rõ liệu các câu trả lời AIO có chứa truy vấn tìm kiếm hay không. Vì các truy vấn thực sự thể hiện ý định của người dùng, được ngụ ý chứ không phải rõ ràng, nên có thể chúng không có.
Do đó, việc điều chỉnh nội dung quá mức theo truy vấn rõ ràng và thiếu ý định có thể khiến Google không chọn nội dung đó làm trích dẫn hoặc nguồn cho câu trả lời của AI.
Dữ liệu cho thấy chỉ có 6% AIO chứa truy vấn tìm kiếm.
Con số đó cao hơn một chút ở SGE, ở mức 7%, và thấp hơn ở AIO trực tiếp, ở mức 5,1%.
Do đó, việc đáp ứng mục đích của người dùng trong nội dung quan trọng hơn nhiều so với những gì chúng ta nghĩ.
Điều này không có gì đáng ngạc nhiên vì mục đích của người dùng đã là yêu cầu xếp hạng quan trọng trong SEO trong nhiều năm, nhưng dữ liệu thực tế lại gây sốc.
Sự khác biệt giữa AIO trong và ngoài SGE là gì?
SGE là môi trường thử nghiệm beta của Google cho các tính năng Tìm kiếm mới. Nó không giống như AI Overviews như mọi người thường nhầm lẫn.
Vì Google đã thử nghiệm các tính năng AI mới trong SGE, câu hỏi đặt ra là AIO trong và ngoài SGE khác nhau như thế nào. Chúng ta có thể học được điều gì từ AIO trong SGE về những gì sắp tới không?
Tôi đã xem xét hơn 8.000 AIO trong và ngoài SGE và thấy rằng 30% AIO có nội dung rất khác nhau trong SGE so với trực tiếp. Kết quả SGE có thể không phải là chỉ báo về những gì sắp xảy ra, ít nhất là tại thời điểm này.
Độ dài của SGE so với AIO trực tiếp có thể thay đổi nhưng nhìn chung là như nhau: 1.019 ở SGE so với 996 ở trực tiếp.
Ví dụ, AIO cho truy vấn tìm kiếm “Giám đốc tiếp thị” có 347 ký tự trong SGE so với 1.473 ký tự thực tế.
Nhưng hầu hết các câu trả lời của AIO đều giống như “P&L”, có 1.188 trong SGE và 1.124 trong kết quả trực tiếp.
Chúng tôi không thể kết luận rằng kết quả SGE (và tương lai tiềm năng của AIO) dài hơn (ngắn gọn hơn) hay ngắn hơn (chi tiết hơn). Tôi sẽ phân tích kết quả sâu hơn.
Ở cấp độ miền, 10 miền sau đây sẽ chứng kiến mức tăng khả năng hiển thị tương đối lớn nhất nếu SGE là yếu tố dự báo hiệu suất trong tương lai:
- byjus.com.
- geeksforgeeks.org.
- timesofindia.indiatimes.com.
- trang web amazon.com.
- ahrefs.com.
- github.com.
- trung bình.com.
- pcmag.com.
- techtarget.com.
- coursera.org.
10 tên miền hàng đầu sẽ mất đi khả năng hiển thị AIO tương đối nhiều nhất là:
- hỗ trợ.squarespace.com.
- kiến thức.hubspot.com.
- quickbooks.intuit.com.
- allrecipes.com.
- bhg.com.
- ngân hàng.com.
- cnbc.com.
- nerdwallet.com.
- thespruce.com.
- tiktok.com.
Nghĩa
Tất cả những điều này có nghĩa là ba điều:
1. Tối ưu hóa cho Tổng quan AI cũng tương tự như Đoạn trích nổi bật nhưng tập trung nhiều hơn vào mục đích của người dùng.
Tối ưu hóa đoạn trích nổi bật dựa trên sự khớp chính xác cao – bạn cần khớp câu hỏi và chỉ rõ rằng câu trả lời liên quan đến câu hỏi. Không dành cho AIO.
Đối với AIO, chúng ta có thể điều chỉnh nội dung của mình để phù hợp với câu trả lời của AIO hoặc đưa ra câu trả lời tốt hơn, nhưng việc phản ánh thông tin “hữu ích” trong bối cảnh truy vấn tìm kiếm quan trọng hơn nhiều so với cách diễn đạt chính xác.
Có ba thách thức cản trở:
- Hiểu và xác định mục nào sẽ xuất hiện trong AIO, chẳng hạn như danh sách, so sánh, giải thích “là gì…” hoặc “làm thế nào để…”, v.v.
- Theo dõi AIO vì chúng có xu hướng thay đổi khá thường xuyên, nghĩa là chúng ta phải điều chỉnh nội dung và tác động đến kỳ vọng của mình cho phù hợp. Mới đây, Google đã bắt đầu thử nghiệm thanh bên có liên kết thay vì vòng quay.
- Xếp hạng trong 10 vị trí hàng đầu, lý tưởng nhất là top 3, cho một truy vấn không phải là điều kiện tiên quyết nhưng sẽ tăng cơ hội của bạn.
2. SGE hữu ích cho việc theo dõi những thay đổi tiềm ẩn trong thiết kế AIO nhưng không thể dự đoán cách các câu trả lời của AIO có thể thay đổi. Một mối đe dọa cần chú ý là AIO không trích dẫn.
3. Mạng xã hội có thể trở lại! Nhiều năm trước, các tín hiệu xã hội được thổi phồng như các yếu tố xếp hạng SEO. Ngày nay, sự nổi bật mạnh mẽ của các mạng xã hội như YouTube và LinkedIn trong các trích dẫn mang đến cơ hội tác động đến AIO bằng nội dung xã hội và video.
Suy nghĩ trước
AIO làm ngược lại với việc cân bằng sân chơi. Chúng tạo ra sự mất cân bằng khi một số trang web được trích dẫn có khả năng hiển thị nhiều hơn những trang web khác.
Tuy nhiên, chúng cũng thu hẹp phạm vi bằng cách trả lời câu hỏi của người dùng tốt hơn và thường xuyên hơn so với Featured Snippets.
Rủi ro nhận được ít lượt nhấp chuột hơn tăng lên khi câu trả lời AIO tốt hơn – nhưng cũng có rủi ro ít lượt nhấp chuột vào quảng cáo hơn. Kết quả tự nhiên và trả phí luôn tồn tại cân bằng. Chất lượng của cái này ảnh hưởng đến cái kia. Trừ khi Google nhúng các mô-đun quảng cáo mới – điều này có khả năng xảy ra – thì các câu trả lời tự nhiên tốt hơn sẽ phải trả giá bằng doanh thu quảng cáo.
Đồng thời, Google bị kéo về phía trước từ các đối thủ cạnh tranh như OpenAI và Perplexity, những công ty liên tục cung cấp các mô hình tốt hơn và tăng khả năng người tìm kiếm không sử dụng Google để tìm câu trả lời. Sẽ rất khó để Google không lặp lại và đổi mới AI trong kết quả tìm kiếm.
Sự khác biệt trong thiết kế AIO có thể phát sinh giữa các quốc gia EU và ngoài EU. Các quy định và khoản tiền phạt mới sẽ làm giảm nhu cầu của các công ty công nghệ như Alphabet, Meta hoặc Apple trong việc ra mắt các tính năng AI tại EU.
Kết quả có thể là hai mạng internet cho phép chúng ta so sánh tác động và sự thay đổi của bối cảnh AI ở các quốc gia như Hoa Kỳ.
Hãy theo dõi vòng hai.
Nâng cao kỹ năng của bạn với những hiểu biết chuyên sâu hàng tuần của Growth Memo. Đăng ký miễn phí!
Nghiên cứu tổng quan về Google AI: Lựa chọn liên kết dựa trên các truy vấn liên quan
Những cách mới để kết nối với web bằng AI Tổng quan
Hình ảnh nổi bật: Paulo Bobita/Tạp chí Search Engine
Nguồn: Searchenginejournal
