Planet Health cung cấp CMO từ Marriott để xây dựng theo tiến độ hiện tại

Planet Health đã bổ nhiệm Brian Povinelli làm giám đốc quảng cáo, có hiệu lực từ ngày 10 tháng 2, trong một thông cáo báo chí. Là giám đốc quảng cáo với hơn 30 năm kinh nghiệm tại các thương hiệu và doanh nghiệp, Povinelli gia nhập chuỗi trung tâm thể hình từ Marriott Worldwide, nơi ông từng là giám đốc toàn cầu về quảng cáo và người mẫu.

Ngoài ra, Planet Health đã bổ nhiệm giám đốc điều hành của Wyndham Inns & Resorts Chip Ohlsson làm giám đốc cải tiến. Thông báo cho biết cả hai giám đốc điều hành đều có chuyên môn giúp tăng cường thương hiệu hướng tới người tiêu dùng trong khi hợp tác với các bên nhận quyền.

Giám đốc điều hành của Planet Health cho biết: “Chuyên môn và kinh nghiệm tập thể của họ có thể sẽ rất quan trọng khi chúng tôi tiếp tục thực hiện các mệnh lệnh chiến lược của mình, bao gồm đẩy nhanh việc mở rộng thành viên, xác định lại chiến lược mô hình của chúng tôi và sử dụng quảng cáo của chúng tôi để thúc đẩy việc đo lường, quy mô và quản lý kinh doanh của chúng tôi”. Colleen Keating trong một thông cáo báo chí.

Povinelli được mô tả là có bí quyết chuyên sâu về cách tận dụng thông tin và hiểu biết sâu sắc để thúc đẩy sự tiến bộ — một tài năng then chốt dành cho các giám đốc điều hành, những người ngày càng được biết đến nhiều hơn trong việc xử lý các nỗ lực quảng cáo dựa trên dữ liệu trước các luật ngày càng phổ biến.

Tại Marriott, Povinelli quản lý phạm vi giá quảng cáo hơn 1 tỷ USD và chịu trách nhiệm về quan hệ đối tác cũng như nhu cầu công nghệ ở Hoa Kỳ và Canada, bên cạnh lòng trung thành, danh mục đầu tư và quảng cáo theo mô hình. Anh ấy cũng tương tác với những người được nhượng quyền, điều này có thể hữu ích trong hợp đồng biểu diễn mới của anh ấy, vì 90% địa điểm của Planet Health được sở hữu và điều hành bởi các cá nhân kinh doanh độc lập.

“Planet Health là một mô hình mang tính biểu tượng và khác biệt với sức hấp dẫn về mặt nhân khẩu học rộng rãi. Tôi mong muốn trở thành thành viên của công ty vào thời điểm quan trọng này của thương hiệu và rất vui được làm việc với nhóm để củng cố vị trí lãnh đạo của thương hiệu và tăng cường khả năng tiếp cận sức khỏe và thể chất cho tất cả mọi người,” Povinelli nói trong một thông cáo báo chí.

Planet Health vào cuối năm 2024 có khoảng 19,7 triệu thành viên ở 2.722 câu lạc bộ chơi gôn trên khắp Hoa Kỳ, Canada, Panama, Mexico, Úc và Tây Ban Nha. Trong quý 3 năm 2024, doanh số bán hàng từ thành viên tương tự của công ty đã tăng 4,3% và mang lại mức tăng trưởng doanh thu 5,3%. Công ty yêu cầu xác định lại chiến lược thương hiệu của mình và thúc đẩy nó bằng cách đưa ra mức ưu tiên hàng đầu trong một cuộc gọi thảo luận về kết quả thu nhập với các nhà đầu tư.

“Chúng tôi đang phát triển chiến lược của mình để vượt qua việc khiến mọi người rời khỏi ghế sofa. Chúng tôi đang mở rộng đối tượng của mình để bao gồm các thành viên hiện tại và cũ, những người không phải là thành viên và các thành viên tích cực,” Keating cho biết trong quyết định. “Chúng tôi tiếp tục nhận thấy một tỷ lệ lớn những người tham gia của chúng tôi là cựu thành viên y tế, vì vậy chúng tôi muốn truyền đạt rằng chúng tôi chào đón những người mới và những người tập thể dục quay trở lại.”

Để đạt được mục tiêu đó, Planet Health vào cuối năm ngoái đã tung ra một nền tảng thương hiệu mới, “Tất cả chúng ta đều mạnh mẽ trên hành tinh này”. Chiến dịch bao gồm một đoạn quảng cáo dài 30 giây do Special US tạo ra và do Nina Meredith đạo diễn nhắm đến nhiều nhóm người tập gym khác nhau với các mục tiêu sức khỏe hoàn toàn khác nhau.