Subway thuê CMO từ đồ uống PepsiCo để điều khiển quảng cáo và tiếp thị quốc tế

Subway đã bổ nhiệm cựu tiếp thị đồ uống PepsiCo Greg Lyons làm CMO quốc tế, hiệu quả có thể 19, phù hợp với một buổi ra mắt báo chí. Lyons sẽ là một phần của lực lượng quản lý chính phủ của chuỗi bánh sandwich, báo cáo với CEO tạm thời Carrie Walsh, người đảm nhận công việc cao nhất sau khi nghỉ hưu của John Chidsey khi kết thúc năm cuối cùng.

Là giám đốc quảng cáo và tiếp thị, Lyons được giao nhiệm vụ quảng cáo và tiếp thị quốc tế của Subway, thông tin và hiểu biết, nền tảng kỹ thuật số và các sáng kiến ​​ẩm thực, cùng với các nhóm chuyển đổi doanh nghiệp khác nhau. Anh ta sẽ làm việc tay với công ty Leo New York của Publicis Groupe, nơi có được tài khoản sáng tạo của Subway vào đầu tháng từ đối thủ Dentsu.

Leo là sản phẩm của nhóm tổ chức quảng cáo hợp nhất Publicis Worldwide và Leo Burnett vào tháng 1. Nói chung, Subway và Leo có mục đích tinh chỉnh những gì mà sự phóng điện được gọi là một kỹ thuật tiếp thị và quảng cáo trung tâm của khách. Subway được hiểu cho các quảng cáo bao gồm các vận động viên ưu tú như Tom Brady, Patrick Mahomes và Simone Biles và một khẩu hiệu ăn hiện đại.

Lyons rời PepsiCo vào cuối tháng cuối cùng sau khi bị kéo dài như CMO của đơn vị đồ uống của chúng tôi, nơi các nhà sản xuất nhà cùng với Mountain Dew, Starry và Gatorade. Anh ta rời các bữa ăn và đồ uống lớn vào thời điểm mô hình Pepsi hàng đầu của nó đang đấu tranh để phát triển thị phần và khi PepsiCo tăng cược vào lớp soda prebiotic bằng cách mua lại poppi trị giá 2 tỷ đô la. Mark Kirkham, một cựu chiến binh PepsiCo khác, đã đảm nhận công việc lỗi thời của Lyons vào đầu tuần này.

PepsiCo và công ty con đồ ăn nhẹ Frito-Lay của nó là những người bạn đồng hành tàu điện ngầm lâu dài và cuối cùng đã kéo dài hợp đồng của họ với QSR. Giám đốc điều hành Subway tạm thời Walsh trước đó đã phục vụ vì CMO quốc tế của người mẫu và đang thực hiện một kế hoạch quay vòng từ Chidsey có liên quan đến một số thực đơn làm mới, trong việc sửa sang lại nhà hàng chuyên sâu và một loạt các thỏa thuận nhượng quyền mới nhất trên toàn cầu.

Các kế hoạch tăng trưởng đánh dấu sự đảo ngược từ khoảng thời gian sớm hơn nhiệm kỳ của Chidsey, khi Subway đang thu hẹp dấu chân của nhà bán lẻ tại các thị trường chính và bị lôi kéo vào các cuộc tấn công bên nhượng quyền. Subway vào năm 2023 đã mua cho Roark Capital, công ty sở hữu nhà hàng khổng lồ khuyến khích các nhà sản xuất và nhà sản xuất tập trung, với thực tế là 10 tỷ đô la.